Qu 'Est - Ce Que L' Industrie De La Mode A Appris Des Catastrophes De Ces Dix Dernières Années?

Alors que la mode entre dans une nouvelle décennie, notre industrie fait face à des pressions sans précédent sur les changements climatiques et les droits de l'homme, ce qui nous oblige à revoir et à purifier notre comportement.Pour les marques, l'action ou non déterminera leur survie au cours des 10 prochaines années.

Londres (Royaume - Uni) - au fil des ans, les géants de produits de luxe Kai Yun (kering) et LVMH se sont longuement mis en concurrence dans les domaines des fusions - acquisitions, de la conception et du commerce de détail.Mais, pendant la semaine de la mode de Paris en septembre 2019, la question la plus ardue de la concurrence entre ces deux géants fran?ais de la mode est celle du climat.

Pendant la semaine de la mode de Paris, lors d 'une rare réunion publique de hauts responsables, LVMH a décrit les nombreuses initiatives prises par le Groupe et indiqué qu' il exploitait des marques telles que Louis Vuitton et Celine de manière plus durable, tout en faisant preuve d 'un cynisme presque invisible à l' égard de ses concurrents.Antoine Arnault, membre du Conseil d'administration de LVMH et fils de Bernard Arnault, Directeur général, a déclaré: ? Nous préférons agir plut?t que simplement prendre des engagements ?.Il y a un mois à peine, le Groupe kaiyun, qui possède des marques telles que Gucci et Saint Laurent, a lancé un pacte de développement durable avec l'appui du Président fran?ais Emmanuel Macron.Une soixantaine de marques de mode et de textiles ont signé cet accord.

Il est difficile d'imaginer qu'il y a 10 ans, ces groupes mondiaux de luxe se battaient pour le développement durable, bien que les deux sociétés aient déjà pris des initiatives dans ce sens.Il y a 10 ans, peu de consommateurs, et encore moins de cadres supérieurs, étaient suffisamment attentifs à ces questions et avaient pris des mesures appropriées au niveau de la prise de décisions.Toutefois, au cours des 10 dernières années, le débat sur les droits de l'homme et le climat dans le secteur de la mode a radicalement changé.

Il est maintenant impératif que les marques prouvent que leurs activités sont non seulement économiquement viables, mais aussi moralement suffisantes.Depuis 2010, une série de turbulences techniques, sociales et politiques, de scandales publics et de catastrophes mortelles ont suscité des préoccupations au sujet des comportements sociaux et environnementaux répréhensibles du secteur de la mode.D'autre part, une nouvelle génération de consommateurs axés sur la valeur crée des incitations positives pour les marques et les incite à prouver qu'elles adoptent une approche plus responsable sur le plan social.

Eva Kruse, Directeur général du Programme mondial de la mode (Global Fashion agenda) du Forum sur la mode durable et de l'Organisation de promotion de la mode, dont le siège est à Copenhague, a indiqué que ces questions étaient passées des sujets de préoccupation pour les équipes chargées de la responsabilité sociale des entreprises et les experts du Développement durable à l'un des plus importants de notre industrie.C 'est le seul moyen pour notre industrie de survivre.

Alors que la mode entre dans une nouvelle décennie, parler franchement de l'impact de la mode sur l'environnement et du traitement irrationnel des travailleurs est devenu un pari.Les marques, grandes et petites, sont soumises à des pressions qui risquent en fin de compte d'entra?ner des changements fondamentaux dans les modes de fonctionnement de l'industrie de la mode.

"C 'est le seul moyen pour notre industrie de survivre."

Les consommateurs sont de plus en plus conscients de leur autonomie, de leurs exigences et de leur dynamisme, et le Gouvernement s'intéresse de plus en plus à ce secteur.Les détaillants commencent à chercher de nouveaux modèles commerciaux pour réduire les gaspillages, tandis que les innovations technologiques créent de nouvelles menaces et de nouvelles possibilités.

Dans les années vingt et unième, de plus en plus d'analystes, de cadres supérieurs, d'investisseurs et de consommateurs voient dans la restauration des nombreux maux de l'industrie de la mode le défi que celle - ci doit relever pour survivre.

Anna Gedda, Directrice du développement durable du Groupe H & M, a déclaré: ? bien entendu, la situation devient de plus en plus complexe.Il s'agit non seulement d'assurer notre survie au cours des trois prochaines années, mais aussi au cours des 30 prochaines années. ?

En apparence, les nouveaux concepteurs, les militants et certains consommateurs commencent à penser que la seule fa?on de résoudre les nombreux problèmes du secteur de la mode est de mettre un terme au cycle de la consommation.

? certaines marques semblent penser que la solution au problème de la mode rapide consiste à installer des bo?tes de récupération de vêtements dans les magasins ou à mettre au point des modèles de fabrication en boucle fermée ?, a déclaré Dominique Muller, Directeur de l'Organisation à but non lucratif pour les droits des travailleurs: ? dans le même temps, ils n'ont pas abordé la question de la réduction de la consommation ni encouragé les consommateurs à réduire leurs achats, et ce mode demeure donc une mode de vie rapide.

Sale vérité.

Il y a 10 ans, de nombreuses entreprises considéraient la durabilité comme une question fondamentale de conformité, qui n'avait guère retenu l'attention.Les vêtements de qualité morale sur le marché sont souvent indésirables.Le processus de règlement des problèmes sociaux et environnementaux qui se posent dans ce secteur est lent, complexe et co?teux, et la plupart des entreprises n'y sont ni motivées ni intéressées.

En 2013, l 'usine Rana Plaza, située à Dhaka, capitale du Bangladesh, s' est effondrée, faisant plus de 1 000 morts.C 'est le désastre le plus meurtrier de l' histoire contemporaine de l 'industrie du vêtement.En un jour, les comportements répréhensibles de l'industrie du vêtement ont de nouveau suscité l'attention du public.

? bien entendu, la situation devient de plus en plus complexe. ?

? pour la première fois, la fast - food a d? se pencher sur ses propres problèmes, comme l'a déclaré Mike Barry, ancien Directeur général et consultant des activités de développement durable de marcs & Spencer: ? l'impact de cet événement n'est pas sur le marché mais au Conseil d'administration ?.

La tragédie de la place Lana n 'a pas fondamentalement transformé ce secteur, mais elle a laissé une empreinte indélébile.Elle oblige les marques à assumer la responsabilité de l'ensemble de la cha?ne d'approvisionnement et favorise une campagne visant à divulguer davantage d'informations sur les lieux de production de vêtements.Pour les consommateurs qui s'inquiètent de l'impact social des produits qu'ils achètent, cet événement est un test qui a permis, dans un certain sens, d'améliorer réellement la sécurité au Bangladesh, même si cette amélioration reste fragile.

Au fil du temps, la participation politique et culturelle à la lutte contre la crise climatique s'est accrue et les préoccupations de la société quant à l'environnement dans lequel vivent les travailleurs ont été dissimulées.En 2015, les états membres de l'ONU sont parvenus à un accord historique visant à limiter le réchauffement de la planète et les gouvernements se sont engagés à prendre des mesures pour faire face aux changements climatiques.Bien que les progrès en matière de réduction des émissions aient été lents, des pressions extérieures ont été exercées par des militants suédois tels que Greta Thunberg et l'organisation ? résistance à l'extinction ?, et les investisseurs ont de plus en plus tendance à contester les initiatives des entreprises en matière d'environnement.

L'affrontement entre kaiyun et LVMH dans la semaine de la mode de Paris est un exemple de l'impact de cette transformation sociale.L'année dernière, burberry a décidé de mettre fin à la pratique de longue date de la marque consistant à détruire des produits non vendus.Auparavant, elle avait br?lé des marchandises d'une valeur de près de 40 millions de dollars, devenant ainsi un outil pédagogique négatif et représentatif du gaspillage de l'industrie.

"Tout le monde sait que le monde de la mode est vraiment et vraiment mauvais", a déclaré claire Farrell, membre de la résistance à l'extinction, lors de l'événement bof Voices en novembre: ? qu'y a - t - il de fascinant dans un monde en voie de disparition? Que la mode a - t - elle sur cette planète? Cela vaut - il vraiment la peine? "

Les médias sociaux et l'émergence d'une nouvelle génération de consommateurs radicaux ont accentué l'impact de ces changements culturels et politiques sur ce secteur.Il y a 10 ans, voire cinq ans, la plupart des entreprises de mode avaient adopté une position politique défavorable sous quelque forme que ce soit, ce qui est devenu nécessaire.

Bien que les cyniques puissent rejeter les nouveaux engagements pris par les grandes marques en faveur des valeurs de la société comme des instruments purement commerciaux, les déclarations publiques de marques bien connues ont contribué au changement de l'industrie dans son ensemble.En 2017, Marco bizzarri, Directeur général de Gucci, a vivement critiqué le fourrage ? un peu obsolète ?, ce qui a conduit à une vague de marques qui annon?aient l 'abandon de la fourrure, et même la reine d' Angleterre s' en est fait l 'écho.

"Tout le monde sait que le monde de la mode est vraiment mauvais."

D 'autre part, les controverses suscitées par les campagnes publicitaires malavisées de Dolce & Gabbana en Chine à la fin de 2018 (et par le produit de pull ? masque noir ? que le Gucci a critiqué pour discrimination raciale) ont montré que si la marque commettait une erreur, elle en paierait le prix.Ainsi, les marques commencent à constater qu'elles font l'objet d'un suivi attentif de la part de tous les secteurs de la société et que des comportements inappropriés affectent immédiatement leurs bénéfices.

Une industrie en faillite.

Toutefois, au cours de la prochaine décennie, la remise en état de l'industrie de la mode sera une tache historique.Bien que les consommateurs commencent à prendre conscience des problèmes environnementaux et sociaux auxquels ce secteur est confronté, ce modèle d'activité devient de plus en plus destructeur.

Selon les données fournies par McKinsey, la production mondiale de vêtements a doublé entre 2000 et 2014 et le nombre moyen de vêtements achetés par les consommateurs a augmenté d'environ 60% par an.Le Programme mondial de la mode et le Boston Consulting Group prévoient que la consommation de vêtements augmentera d'environ 60% entre 2017 et 2030 pour atteindre 102 millions de tonnes, soit 500 milliards de t - shirts.

Les prix des produits de base dans l 'industrie du luxe et dans les rues commerciales ont rapidement chuté, et les commer?ants ont répondu à l' aspiration des consommateurs à la fra?cheur.L'essor du commerce électronique a exacerbé la concurrence, accru les pressions exercées sur les marques et incité celles - ci à lancer des modèles plus récents à un rythme plus rapide et à un co?t moindre.

à mesure que les marges bénéficiaires, déjà modestes, s'amenuisaient, les marques continuaient de réduire les co?ts pour les fabricants, bien qu'elles aient lancé des appels publics à l'extérieur pour une augmentation des salaires.L'information sur l'environnement ne va pas non plus mieux.Bien que les grandes marques aient présenté de nombreux exemples d'initiatives et de marketing respectueux de l'environnement et se soient engagées à renforcer leurs capacités en matière de développement durable en utilisant des matériaux écologiques et des processus de production respectueux de l'éthique, le Programme mondial de la mode avertit que ce secteur retarde le processus de protection de l'environnement.

? au cours de la prochaine décennie, la remise en état de l 'industrie de la mode sera une tache historique. ?

Au début de la nouvelle décennie, le désir de la communauté de la mode de stimuler la croissance économique par une consommation accrue, tout en se tournant vers la demande de modèles d'activité plus durables, est devenu deux questions contradictoires.

"Si je peux mesurer la chaleur du sujet, je pense que la durabilité est plut?t une question de marketing", a déclaré Maxime Bédat, Directeur exécutif de l 'Institut de la mode durable.Je peux prévoir une véritable récession.

Pour résoudre ce problème, l 'industrie de la mode n' a peut - être pas une autre décennie.Dans les années à venir, la pression qui s'accumule lentement atteindra ou atteindra son apogée.

? le moment est venu d'agir.Nous devons nous réveiller, prendre le temps, travailler dur, sinon tout est fini, dit Katharine hamnett, le designer radical.Elle a passé des années à chercher de nouvelles initiatives durables dans le secteur de la mode.? ces changements et ajustements se produisent partout dans le monde... Les consommateurs ont de plus en plus besoin de durabilité, de durabilité ou de durabilité, car ils ont le pouvoir de choisir. ?

Après de nombreuses années de croissance économique, les perspectives de l'industrie de la mode s'estomperont dans les années à venir, ce qui aura pour effet d'accro?tre la pression sur un modèle industriel déjà trop expansionniste.Ce modèle a entra?né une surproduction et contraint de nombreux détaillants traditionnels à appliquer des rabais plus faibles.D'après la revue bof Business Review et le rapport annuel sur l'état de la mode dans le monde (State of fashion) publié conjointement par McKinsey Corporation, les dirigeants de l'industrie se préparent à un ralentissement de l'économie au cours de l'année à venir.

Dans le même temps, les inquiétudes au sujet du climat s'aggravent.En novembre dernier, le Programme des Nations Unies pour l'environnement (PNUE) a publié un rapport inquiétant mettant en garde contre le fait que la seule fa?on d'éviter des changements climatiques catastrophiques est d'adopter des mesures plus radicales.En septembre de cette année, la semaine de la mode de Londres a été pratiquement anéantie par les manifestations organisées par l'Organisation anti - génocide.Selon bof Business Review et le Global Fashion Industry Report, publié conjointement par McKinsey, près des deux tiers des consommateurs se considèrent comme des "acheteurs de foi", qui choisissent, transforment, évitent, voire boycottent une marque en fonction de sa position sur les questions sociales.

Marie - claire daveu, Directrice générale du développement durable du Groupe kaiyun, a déclaré que ces problèmes venaient du monde entier.Il a souligné que le problème se posait dans le domaine des entreprises, car les employés demandaient aussi aux entreprises de prendre des mesures supplémentaires dans tous les domaines, de la politique climatique à la culture d'entreprise.? Il est très important qu'une entreprise puisse véritablement participer aux initiatives de développement durable si l'on veut attirer les meilleurs nouveaux talents. ?

Les organismes de réglementation ont également commencé à s'intéresser à cette question, ce qui représente un changement important pour un secteur qui, pour l'essentiel, n'est pas strictement réglementé.La France a pris des mesures pour interdire la destruction des marques de produits de consommation et les organismes de réglementation des consommateurs britanniques et norvégiens ont averti les entreprises qu'elles exagéraient leurs exigences en matière de durabilité.

? vous risquez la faillite ?, a déclaré Lucy Shea, Directeur général de futerra, société de conseil pour le développement durable: ? le monde a changé de fa?on spectaculaire et, si vous voulez rester en contact étroit avec les groupes cibles de consommateurs, vous devez commencer à fournir des services en circuit fermé, tout en préservant la diversité et l'inclusion. ?

Nouveau modèle commercial

Les marques commencent lentement à s'adapter à cette nouvelle réalité, d'une part en se penchant sur les dégats importants qui ont déjà touché l'ensemble de l'industrie et, d'autre part, en s'intéressant à l'évolution de la demande des consommateurs qui exigent des marques qu'elles adoptent un comportement plus responsable.

De plus en plus d'entreprises commencent à essayer de nouveaux modèles commerciaux, tels que la revente et le crédit - bail, afin de prolonger le temps de circulation des vêtements.Le site Web de revente des produits de luxe, la realreal, a recueilli 300 millions de dollars dans sa première campagne publique de collecte de fonds au début de l'année, pla?ant ses actions au - dessus de la zone visée, évaluée à environ 1,6 milliard de dollars.

? au cours des 100 dernières années, l'industrie de la mode a tiré parti des méthodes actuelles d'achat, de fabrication et d'élimination des déchets, mais ce modèle ne fonctionnera plus à l'avenir. ?

Si les innovations et les progrès technologiques en matière de recyclage des matériaux peuvent être plus importants et plus compétitifs sur le plan des co?ts, ils pourraient offrir des solutions entièrement nouvelles au grave problème des déchets de la mode et modifier les règles du jeu dans l'ensemble de l'industrie.

Sylvie Benard, Chef du Département de l'environnement de LVMH, a déclaré: ? Nous avons maintenant des solutions qui n'existaient pas il y a 10 ans ?.

L'industrie de la mode est en train d'adopter des modes de fonctionnement transparents qui pourraient aider à résoudre certains problèmes de main - d'?uvre qui continuent d'entraver la cha?ne d'approvisionnement de l'industrie de la mode.Les cha?nes d'approvisionnement vagues et complexes du secteur de la mode posent souvent un certain nombre de problèmes qui aggravent les abus de ressources et rendent plus difficile la responsabilité des entreprises, et la clef de leur solution est d'améliorer la tra?abilité.Des modèles radicaux et transparents, pr?nés par de nouvelles marques, comme everlane, qui sont directement axées sur les consommateurs, peuvent aider à fixer de nouvelles normes pour ce secteur.

Toutefois, malgré ses bonnes intentions, l'industrie de la mode, tout en s'effor?ant d'innover, se heurte à un défi fondamental: elle n'a pas encore trouvé de solution de rechange viable à son mode de fonctionnement actuel, dominé par l'exploitation et l'exploitation des ressources.

Kruse, du Programme mondial de la mode, a déclaré: ? Nous n 'avons pas encore vraiment abordé certaines questions fondamentales de discussion.Il s'agit là d'une remise en question de l'ensemble du modèle d'activité futur; depuis plus de 100 ans, l'industrie de la mode a bénéficié des méthodes actuelles d'achat, de fabrication et d'élimination des déchets, mais ce modèle ne fonctionnera plus dans l'avenir et quel sera l'avenir de notre industrie? ?

Traduction: jingwen Chen