La Route Numérique De Nike Est En Route?

Le 19 décembre, Nike a publié son rapport financier pour le deuxième trimestre de l 'année fiscale 2020, après avoir procédé à un inventaire.Les données montrent que les recettes ont augmenté de 10,3 milliards de dollars, soit une augmentation de 10% par rapport à la période précédente; le bénéfice net de 1,1 milliard de dollars, soit une augmentation de 32% par rapport à une augmentation de 0,70 dollar par actions, soit une augmentation de 35% par rapport à la même période de l'année précédente, a dépassé les prévisions du marché.

Toutefois, le taux d'intérêt brut de 44% était légèrement inférieur aux prévisions du marché (44,1%), et après la publication du rapport financier, la valeur des actions de Nike a chuté de plus de 2% et, au moment de la rédaction, nike avait chuté de 2,11%, soit 101,15 dollars.

Nike est une célèbre marque sportive mondiale, une grande variété de produits, y compris des vêtements, des chaussures, des équipements sportifs et ainsi de suite.D 'après les données du classement mondial des 10 premières marques sportives publiées par British Power Consulting en 2019, nike, une marque internationale de sport, est à nouveau en tête de la liste internationale des marques de sport.

Aujourd 'hui, la valeur de marché de 100 milliards de Nike est devenue la plus grande société sportive du monde.Mais faire le premier pas ne signifie pas que l 'on puisse rester calme.D 'après les résultats financiers des deux derniers trimestres, le chiffre d' affaires de la Grande Chine a continué à augmenter de 23% par rapport à l 'année précédente, et Nike a indiqué que la popularisation resterait l' une des plus grandes possibilités de croissance.Toutefois, il y a une forte concurrence dans la région, que ce soit la marque internationale Adidas ou les marques locales anxieux, Li Ning, etc., étant de puissants concurrents, il reste encore à déterminer si le développement futur est souhaitable.Grace à ce dernier rapport financier, l'American Holding Research Society analyse son potentiel de croissance future.

Bénéfice net double - anticipation

La région de la Chine a augmenté ses yeux de 20%.

Les états financiers montrent que Nike a réalisé des recettes totales de 10,3 milliards de dollars au cours du deuxième trimestre de 2020.Sur ce total, 1 milliard 847 millions de dollars provenaient de la région de la Grande Chine, soit une augmentation de 20%; 1 milliard 468 millions de dollars provenant de l'Asie et du Pacifique et de l'Amérique latine, soit une augmentation de 13%; 2 milliards 537 millions de dollars provenant de la région de l'EMEA, soit une augmentation de 10%; et 3 milliards 382 millions de dollars provenant de l'Amérique du Nord, soit une augmentation de 5%.Ces données montrent que la croissance est encourageante dans toutes les régions de Nike.

Les recettes de la marque Nike ont augmenté de 12% grace à la croissance des ventes directes de gros et de Nike, principalement dans les domaines de l 'habillement sportif, de la marque Jordan et des chaussures de course, ainsi que dans les domaines de la chaussure et de l' habillement.Les recettes de la marque kwanwei se sont élevées à 480 millions de dollars, soit une augmentation de 15% en termes de neutralité monétaire, due principalement à la croissance à deux chiffres en Asie et en Europe et au commerce numérique mondial.

Les recettes nettes ont augmenté de 32 à 1,1 milliard de dollars au cours de ce trimestre, principalement en raison d'une forte croissance des recettes, de l'expansion des taux d'intérêt bruts, des frais de vente et de gestion et de la baisse des taux d'imposition.Le GAAP a enregistré une augmentation de 35 à 0,70 dollar par action.Bien entendu, il convient de noter que le taux d'intérêt brut a augmenté de 20 à 44% mais demeure légèrement inférieur aux 44,1% attendus du marché, ce qui est la principale raison de la baisse de ses cours des actions.

Dans le même temps, Nike a fait état d'un stock saisonnier de 6,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 15% par rapport à la même période de l'année précédente, qui reflète une forte demande mondiale de consommateurs, une augmentation des délais de livraison dans les usines et une moindre incidence des fluctuations des taux de change.

En outre, les prévisions relatives à la troisième saison financière ont été optimistes.Les recettes devraient cro?tre à un niveau élevé au cours du troisième trimestre et les taux d'intérêt bruts devraient se maintenir au même niveau; on continue de s'attendre à ce que les ventes à des chiffres élevés augmentent en 2020.

Au total, Nike a obtenu de bons résultats pour la nouvelle saison et a réalisé des bénéfices nets supérieurs aux prévisions.Et les performances de la région de la Grande Chine ont maintenu une forte croissance, on peut dire que les états financiers de cette saison témoignent une fois de plus de la force de Nike, la tête de l 'industrie.

Cependant, avec l 'augmentation de la consommation et l' aide de stratégies numériques, il y a encore un fort potentiel de libération de Nike.Toutefois, en tant que première marque sportive mondiale, il n'y a pas de difficulté, après tout, la concurrence dans ce secteur reste particulièrement vive et, sous l'impulsion des technologies modernes de l'information et de la communication, elle est beaucoup plus probable qu'elle ne l'était avant d'essayer de dépasser le véhicule.Nike n 'est donc pas sans soucis.

Intensification de la concurrence

Nike produit sans arrêt.

Aujourd 'hui, pour un secteur comme Nike, il est encore difficile d' avoir un adversaire capable d 'influencer sa position en peu de temps, mais de nombreux concurrents continuent de s' attaquer à leurs parts de marché, qu' il s' agisse d 'Adidas ou de la troisième marche mondiale de cette année, ou encore d' andrema, la nouvelle puissance, et ce, bien que l 'évolution d' andrema ait été moins rapide aujourd 'hui.Mais à l 'avenir, il y aura inévitablement de nouveaux candidats puissants.En outre, à mesure que les co?ts augmentent aujourd 'hui, il est incontestablement difficile de mettre en place des produits qui ne cessent d' exploser.

The Greater China Region has increased fast but intense competition is difficult to need

D 'après le dernier rapport financier de Nike, la région de la Grande Chine a enregistré des recettes de 1 milliard 847 millions de dollars, soit un écart considérable par rapport à la région de l' Amérique du Nord (3 milliards 982 millions de dollars), mais 27% de la croissance a été la plus rapide.C 'est aussi une raison importante pour laquelle Nike attache de l' importance à la région de la Chine, mais il y a encore des incertitudes dans cette région, où la concurrence est déjà forte, indépendamment des incertitudes politiques.

Dans la région de la Grande Chine, bien que le marché des chaussures de sport reste un marché incrémentiel, les marques de sport ont été divisées.En plus de Nike et Adidas sur le plan international, les marques nationales sont déjà en tête sur le marché des chaussures de sport de masse et une partie du marché de haute qualité.D 'après les données d' Euromonitor pour 2017, Nike et Adidas détiennent une part de marché absolue, combinée à 40,9%.à l 'heure actuelle, Nike et Adidas ont gagné le marché chinois.La guerre a également commencé à s' étendre du bas de la ligne à la ligne, les deux principales marques ne sont pas en désaccord.Le 19 février de cette année, Adidas a coopéré pleinement avec le chat, la première édition de son nouveau produit, alors que Nike avait déjà fait la même chose avec le chat à la même époque l 'année dernière.Cela signifie également que les deux pays vont commencer une nouvelle course au trafic dans la région chinoise.

Cependant, en plus de l 'ardeur de l' adversaire Adidas, l 'émergence de marques nationales de sport est aussi une compétitivité incontournable.En termes de parts de marché, à l 'exception de Nike et Adidas, la marque nationale de chaussures de sport occupe également une partie de la part de marché, dont 10,6% sont classés en troisième position.Du point de vue du marché des capitaux, la stabilité occupe la première place.Sa politique démente d'achat en fait le troisième du monde et sa stratégie d'internationalisation continue de progresser.

Il convient de noter que le rapport intérimaire sur la performance à mi - parcours de Annex 2019 fait état d'une augmentation de 79,9% par rapport à la période précédente de la filiale, d'une augmentation de 40,3% des recettes du Groupe dans son ensemble et d'une augmentation de 27,7% des bénéfices nets.La valeur du marché s' élève actuellement à 19 milliards 738 millions de dollars de Hong Kong.

Li Ning est aussi un nouveau champion.Le rapport intérimaire de cette année fait état d 'une augmentation de 33% de ses revenus, d' une amélioration constante de sa situation commerciale et d 'une hausse des cours des actions.

En outre, de nouvelles stratégies ont été introduites en permanence dans le domaine de l 'étape 1, 361degrés, et le bilan du premier semestre de l' année a été positif.A mesure que la marée montait, de plus en plus de consommateurs commen?aient à s' intéresser aux marques nationales, ce qui ne manquerait pas de provoquer de nouveaux chocs et de nouveaux défis pour Nike.

Ces dernières années, de nombreux événements de qualité des produits "la baisse de qualité" continue de contester

En fait, il ressort de la nouvelle saison de la comptabilité que le ratio des revenus a diminué en Amérique du Nord.En Amérique du Nord, les recettes se sont élevées à 4 milliards 290 millions de dollars au cours du premier trimestre de 2020, et la nouvelle balance financière a fait appara?tre des recettes de 3 milliards 982 millions de dollars.La baisse de l'anneau, outre qu'elle est influencée par des facteurs saisonniers et autres, est bien entendu un facteur non négligeable de qualité des produits.La qualité des produits pour n 'importe quelle entreprise est le trésor de la survie, l' accent étant mis sur les médias sous les lumières de l 'industrie en premier lieu.

Le 21 février de cette année, l 'université Duke s' est opposée à l' université de Caroline du Nord.Le candidat de la NBA, Cairn Williams, a quitté le terrain en 33 secondes à cause d'une blessure au genou, qui était due à un glissement de ses chaussures.

Les bottes de guerre sous ses pieds ne sont pas une autre maison, mais la génération pg2.5 spécialement con?ue par Nike pour l 'université Duke.Après l 'événement, les médias sociaux ont également plus d' une vague d 'évènements sur Nike, la plupart du temps sur la qualité des produits de Nike ces dernières années.

En fait, ce n'est pas un hasard.Avant, les chaussures nike au pied des joueurs de NBA, y compris alongoden, ginobili, Bogot, etc., avaient été jointes au match en "désintégration sur place".Il y a longtemps que Nike, en tant que nouveau parrain de la NBA, a lancé un maillot de protection de l 'environnement qui s' est déchiré à plusieurs reprises au cours du match.Nike est si riche en "histoire de la rupture", que tout le monde pense que la qualité des produits Nike est problématique.

Les Nike représentent 55% du marché mondial des chaussures de course.L 'importance des chaussures est évidente, et les baskets sont la perle la plus brillante de Nike.Si à plusieurs reprises par la qualité du produit, à long terme, Nike est très mauvais pour le développement de l 'entreprise.

En outre, sur la plate - forme de plaintes de chats noirs, nous pouvons voir de nombreuses plaintes concernant la qualité des produits Nike.Parmi eux, certains clients ont indiqué que seules les chaussures nike seraient achetées, portant plus d 'un mois de mauvais fonctionnement.D 'après l' économie de Sina, le nombre de plaintes valides déposées par Nike en novembre s' élevait à 240, soit 133% de plus qu 'en octobre et 10% de plus qu' en octobre.

Bien que Nike soit actuellement la plus grande entreprise sportive du monde, si l 'on ne peut pas suivre l' époque pour assurer la qualité des produits, simplement en promouvant le marketing de la faim pour lancer des "chaussures brouillées" à travers tout le monde, aujourd 'hui à l' ère de l 'habileté technique ai, il est également plus probable qu' il soit dépassé.

　Développer le potentiel de la Grande Chine

Le moteur numérique est un élément important de la stratégie future de Nike.

Grace à la nouvelle saison des comptes, nous constatons que la croissance de 20% dans la région de la Grande Chine est devenue l 'une des plus rapides de toutes les régions de Nike.D 'autre part, à long terme, le moteur numérique sera un élément important du développement futur de Nike.

Renforcement de la coopération avec la plate - forme de commerce électronique en Chine

Selon le potentiel de développement du marché chinois, le marché chinois de détail de chaussures de sport a une grande taille et une croissance rapide des caractéristiques.En 2018, la Chine est devenue le deuxième marché mondial de détail de chaussures de sport après les états - Unis, et l 'un des principaux marchés mondiaux à croissance la plus rapide.En outre, compte tenu de la tendance actuelle à la "gymnastique pour tous" et de l'importance accordée par l'état au sport, les chaussures de sport devraient encore augmenter à l'avenir.Selon les données disponibles, le marché chinois des sports devrait atteindre 1 500 milliards de yuan d'ici à 2020.

Les opérateurs sportifs sont devenus un nouveau point de croissance de la consommation sportive sur le marché chinois.Nike a annoncé dès que Nike publierait son rapport financier pour l 'année 2019 que Nike mettrait l' accent sur le développement de la plate - forme électrique, ce qui co?nciderait avec le fait que le marché intérieur est actuellement la plus grande entrée de flux.Malgré la croissance brutale des opérateurs nationaux, les dividendes de flux se terminent et entrent progressivement dans la période de réglementation de l 'industrie, l' accélération de l 'Effet Matthieu est une chance positive pour une marque aussi puissante que Nike.

Nike est maintenant en train de travailler en étroite collaboration avec des plates - formes de têtes électriques telles que le chat céleste, en plus de montrer que tous les nouveaux produits Nike sont vendus de fa?on synchrone dans le monde entier, mais aussi d 'explorer de nouveaux détaillants.Avec Tian Mao co - opération de deux magasins de sagesse est le premier à ouvrir, nike sous le drapeau de 50 magasins directs dans le même temps, cette année, deux - 11 ont été commandés en ligne.

En résumé, la région de la Grande Chine a un grand potentiel d 'exploration dans l' avenir, mais Nike n 'a pas de grandes chances de réussir à localiser la marque et à tourner autour de la marque locale, libérant ainsi ses propres effets de marque, ce qui mérite d' être exploré plus avant.

A l 'ère de l' habilitation

D 'après Nike, l' année fiscale 2019, au 31 mai 2019, représente environ 32% des recettes totales de la marque Nike, dont 35% proviennent des circuits numériques, ce qui montre l 'importance de ces circuits dans leur développement.

En outre, l'impact de l'économie de ligne sur l'économie réelle se poursuivra et sera la principale orientation pour l'avenir de Nike.En 2019, Nike a connu une croissance annuelle de 35% et devrait représenter 30% de l 'ensemble de ses activités en 2023.Au cours de cette saison financière, Nike a indiqué que le caractère stratégique et ciblé de la transition qualitative mettait en évidence ses atouts en matière d 'innovation et d' échelle.

Nike a lancé, il y a plus de deux ans, une stratégie d'attaque directe des consommateurs visant à mieux servir les consommateurs d'une manière plus personnalisée et à plus grande échelle.Dans le cadre de ses actions récentes, nike met l 'accent sur les circuits de distribution directe et investit beaucoup dans ses circuits de distribution numérique, tels que les applications et les plates - formes de vente en ligne.Cela peut également être déduit de la décision prise le mois dernier de mettre fin à sa coopération avec l'Amazonie.

En fait, à l 'occasion de la publication des états financiers du quatrième trimestre de l' année fiscale 2019 par Nike, il a été indiqué que les principaux modules investis dans l 'année fiscale consistaient à améliorer les capacités d' acquisition et d 'analyse des données, et que les données étaient de plus en plus utiles aux marques sportives, ce qui était inévitable dans le contexte de la vague d' augmentation de la consommation publique.TendanceLa production de produits adaptés à la demande du marché par le biais d 'une analyse de données de grande envergure sera de plus en plus importante pour les marques, les services personnalisés deviennent de plus en plus compétitifs.Sinon, il n 'y aura pas de concurrence entre les grands géants d' Internet à la maison et à l 'étranger pour créer une plateforme de choix.

Bien entendu, à l 'ère de l' habilitation ai, les frontières de l 'industrie sont floues, et il est difficile d' éviter les courses de marque sportive.Dans le cas de nadema, le développement a été particulièrement brutal, Adidas s' est battu contre Nike et sa stratégie de marketing sophistiquée mérite la défense de Nike.Bien que la dynamique actuelle ne soit plus à la hauteur des années précédentes, des défis de ce genre se poseront dans l'avenir de Nike.

En résumé, les données financières pour la nouvelle saison de Nike sont globalement bonnes, et la croissance des performances dans la région de la Grande Chine reste bonne.Dans le même temps, nike continue de mettre au point de nouveaux produits sur le marché des femmes et des enfants.Récemment, Nike a lancé une série de maillots de bain pour les femmes ayant des besoins spéciaux.Ainsi, dans l 'avenir, sous l' impulsion de la stratégie de numérisation, si la recherche - développement est renforcée pour assurer la qualité des produits, le potentiel du marché continuera d 'être libéré.Cependant, sur le marché des produits sportifs, une forte concurrence persistera et, bien que Nike soit aujourd 'hui le premier au monde, il n' est pas certain qu 'à l' ère de la poursuite continue de nouveaux et d 'anciens adversaires et de l' habilitation technique de l 'ai, la configuration de Cette course ne changera pas à l' avenir.