La Semaine De La Mode Est - Elle Dépassée?

En 2015, lorsque Mercedes - Mercedes a annoncé qu 'il ne parrainerait plus la semaine de la mode de New York; Gucci a annoncé que son défilé de femmes de Milan n' organiserait plus qu 'un seul défilé et qu' il n 'y aurait plus deux autres défilés de costumes pour les médias et les acheteurs; de moins en moins de grandes marques qui présenteraient des vêtements de luxe au cours de la semaine de la mode, au lieu de prendre davantage de photos de l' Instagram dans la rue.

L 'objectif initial de la semaine de la mode est de servir les grands magasins traditionnels, les boutiques, et d' autres détaillants fonctionnant en mode de gros, de veiller à ce que la série de la mode soit regardée à l 'avance et les marchandises avant leur arrivée finale dans le magasin, de réserver suffisamment de temps d' avance pour permettre aux acheteurs de commander, designer à exécuter.Mais avec l 'évolution des médias sociaux, de plus en plus de designers choisissent de ne pas suivre le modèle traditionnel de gros pour soutenir des stratégies de consommation directe: la semaine de la mode est - elle dépassée?

Au cours des dernières années, on a commencé à penser que les architectes avaient collectivement disparu du calendrier officiel de la semaine de la mode, comme Proenza Schouler ou altuzarra, tandis que d'autres, comme Rebecca Taylor, avaient complètement abandonné la mode.Dans un monde de plus en plus dominé par les médias sociaux, la semaine de la mode ne semble plus avoir de sens pour beaucoup.

"Nous travaillons dur, le défilé de mode, bien qu 'il soit vraiment beau, mais qui regarde la pièce? Qui est le public visé par la pièce? Est - ce qu' elle est envoyée au dernier siège et à ceux qui sont à l 'extérieur du théatre? La plupart de nos clients ne vont pas Voir les programmes sur le site Web.Nos clients viennent rarement participer à cette activité, donc nous savons que nous avons manqué beaucoup d 'heures de marketing. ?

Pour Taylor, le moment le plus réel a suivi sa première apparition dans sa série de printemps 2015.

Le styliste Misha nonoo a une expérience similaire:

Si le défilé de mode est con?u pour permettre au public de partager les instants de l 'Instagram, pourquoi ne pas passer par le milieu et toucher directement les consommateurs?

J'ai vu tant d'éditeurs qui regardaient l'émission sur l'écran iPhone, prenaient des photos, les téléchargeaient sur instagram et les partageaient avec des centaines de milliers de leurs fans.

Par rapport à la semaine de la mode précédente, le niveau d 'attraction des consommateurs est aujourd' hui plus attendu d 'un jour à l' autre, et l 'Internet est un spectacle quotidien.

Nous l 'aimons vraiment, non seulement parce qu' il y a une bonne réponse, mais aussi parce que ces vidéos existent toujours.

Comme on peut le voir, les médias sociaux sont déjà encombrés dans tous les aspects de la vie, en tirant parti de leur quasi - transparence de la ponctualité et de l 'interaction, ce qui permet aux utilisateurs de sentir directement le charme de la marque sans décalage horaire.De nombreuses marques de vêtements se sont jointes au marketing des marques de médias sociaux, le mode hebdomadaire est touché par les médias sociaux.

La pénétration des médias sociaux dans le monde de la mode ne se limite pas à l 'étranger.

Le rapport sur le comportement numérique des consommateurs de produits de luxe en Chine 2019, publié conjointement avec Boston Consulting, montre que la socialisation est devenue la principale tendance du développement du marketing en Chine.De LI Jiaqi à Li Zi seulement, il est le reflet d 'une forte socialisation.

Plus de 80% des consommateurs chinois optent pour la recherche en ligne et l'achat en ligne, ce qui est beaucoup plus que la moyenne mondiale.Il convient de noter que, même dans le cas de la consommation à l'étranger, les consommateurs sont fortement touchés par les contacts en ligne à l'intérieur du pays avant d'acheter.

Dans tous les contacts, le contenu social et les médias numériques retiennent près de la moitié de l 'attention, même si des activités créatives telles que les expositions en dessous de la ligne de marque et les magasins Flash ont attiré les consommateurs.Parmi ceux - ci, l 'écosphère des microcommunications est la plate - forme sociale la plus utilisée par les consommateurs pour découvrir et étudier les cha?nes, suivie par les microblogs et les livres rouges.

Les principaux canaux qui influent sur la prise de décisions des consommateurs chinois en matière d'achat de produits de luxe sont en train de se transformer en une grande numérisation, avec un taux de pénétration des médias sociaux de 67%.Les marques de luxe peuvent mieux toucher les utilisateurs visés par le biais d 'une plate - forme sociale et, par la publication de contenus personnalisés, attirer et influencer les décisions d' achat de la jeune génération.

Toutefois, face à l'identité des médias sociaux, les marques ne doivent pas se limiter à une simple promotion.Cette plate - forme peut être utilisée pour mieux comprendre les besoins des clients - par exemple, par le biais de micro - blogs et de microcommunications, le nombre de fans, les caractéristiques de type, les préférences, le mode de vie, etc., afin de localiser avec précision les clients potentiels, de mener des activités opportunes et efficaces pour attirer de nouveaux fans et améliorer la notoriété et la beauté de la marque, afin de parvenir à un cercle vertueux de promotion.

Toutefois, bien que la semaine de la mode doive manifestement changer, les contestations obsolètes ne cessent jamais.Mais le fait est que la semaine de la mode est encore plus ennuyeuse pour les designers, quelques fois par an seulement de grandes scènes leur donnent une occasion inestimable de montrer leur propre vision au lieu de les envoyer en silence dans un magasin.

Dans le même temps, il convient de noter que de plus en plus de marques d 'habillement saisissent à temps ce mécanisme pour se faire le porte - drapeau et obtenir des résultats satisfaisants.