Comment On Va?

Dans la soirée du 16 février, le grand spectacle "rouge, blanc et bleu", réalisé à Londres par le designer Tommy Hilfiger, s' inspire du style emblématique de la marque et présente des vêtements de rue classiques et des produits de style de l 'Académie américaine.Dans le même temps, on peut acheter en ligne et dans le monde entier tous les nouveaux produits T.
Dès 2016, Tommy Hilfiger a commencé à vendre des défilés saisonniers avec ses pairs, c 'est - à - dire en même temps que les défilés sur le terrain - mais c' est le seul architecte qui ait encore investi dans le modèle "C 'est à dire acheter".
Le grand show de Londres de Tommy Hilfiger, qui s' est tenu dimanche dans le Musée d 'art moderne de Tate, avec un vent industriel intense, a également été publié par la marque en collaboration avec le cycliste britannique et le champion de formule de classe 1, Lewis Hamilton, dans le cadre de la quatrième saison de La série, ainsi que par une série de costumes de temps en coopération avec l' artiste américain h.e.r.Un choeur dynamique chante pour le grand spectacle, l 'équipe allume la lampe arrière et chante les chansons chaudes des chanteurs anglais stormzy et Ed Sheeran.De nombreux défilés anglais de super - Models ont commencé par Naomi Campbell.Les vêtements présentés sur place reflètent les tendances les plus récentes de la mode de la rue, telles que les caractères gras et les caractères gras, ainsi que les ongles et les pantalons multifonctionnels.Mais le chanteur principal, mais c 'est encore le modèle classique de Tommy, comme un pull en maille Waffle blanc avec un drapeau américain décoré, et un foulard en soie de navigation.
Ce spectacle de marketing a permis à Tommy Hilfiger de vendre des chemises pour les hommes et les femmes de sa famille, ce qui a contribué au développement des entreprises.Entre 2016 et 2018, les recettes de la marque ont augmenté de 24%.Au cours du dernier trimestre, les recettes ont augmenté de 12% au taux de change fixe pour atteindre 1,2 milliard de dollars.Les recettes de Tommy Hilfiger ont augmenté de 123% au cours des 10 années d'acquisition par pvh Corp.
Pour les marques de mode modernes, cette croissance soutenue est quasiment sans précédent.La croissance de Hilfiger est d'autant plus frappante que les concurrents de la marque Hilfiger sont les suivants: Calvin Klein, ralph lauren, michael kors et diesel.
Les difficultés rencontrées par les marques susmentionnées sont également liées à plusieurs facteurs: premièrement, l'age d'or du grand magasin américain n'est plus le même (au début du mois, le grand magasin Mercy a annoncé son intention de fermer 125 magasins et de licencier 2 000 personnes).Deuxièmement, le marché de l 'habillement tend à se fragmenter, la mode rapide et le modèle original du consommateur face à la DTC sont plus favorisés par les consommateurs, tandis que les marques traditionnelles qui s' appuient sur le modèle de gros sont laissées de c?té.En outre, la nouvelle épidémie de coronavirus affecte les ventes en Asie et les tensions commerciales en Amérique centrale constituent un problème mondial.
Mais Tommy Hilfiger, fondé en 1985, semble avoir ? survécu ?.Au cours des dernières décennies, cette marque a été à l 'avant - garde du sujet de la mode, n' a pas moins d 'influence qu' aujourd 'hui gucci.Cette marque n'est pas comme brandy Melville ou vsco et ne cherche pas à définir le style d'une nouvelle génération; elle ne s'inspire pas non plus des opérateurs de fast - food comme boohoo et n'a pas cessé de lancer des répliques à bas prix.
Le soutien apporté à Tommy Hilfiger n'a pas été démenti par le fait que le fondateur était toujours en poste dans l'entreprise, ce qui a facilité la confirmation des affaires de l'entreprise.Le deuxième est un produit facilement identifiable avec une combinaison de couleurs et de conception.Cette marque, qui met l'accent sur des marchés régionaux plus lucratifs en dehors des états - Unis, conserve une identité de marque suffisamment souple pour refléter l'évolution de la tendance et stimule la tendance à la baisse du commerce de détail.
Au - delà des états - Unis
Ces dernières années, Tommy Hilfiger organise toujours de grands spectacles dans des villes comme Londres ou Shanghai, car la marque se concentre sur la vente de vêtements américains classiques dynamiques à des personnes autres que les états - Unis.
Les deux tiers des ventes de Tommy Hilfiger proviennent des marchés internationaux.Les ventes sur les marchés internationaux ont augmenté de 37,5% entre 2014 et 2018, contre seulement 2% en Amérique du Nord au cours de la même période.Au cours des 20 dernières années, la marque a accordé une grande importance aux marchés internationaux pour des raisons qui remontent aux alentours de l'an 2000, date à laquelle de nombreux consommateurs nationaux se sont lassés de la marque, alors que Tommy Hilfiger était déjà saturé sur le marché américain et qu'il continuait de faire des concessions.
En Europe, la conception et la production de Tommy Hilfiger sont indépendantes des états - Unis.Le positionnement de la marque en Europe a été le marché contemporain des produits de luxe et non le marché populaire.Au cours des années 2000, elle a connu une croissance rapide en Europe, avec des bénéfices plus élevés.Après la privatisation de Tommy Hilfiger par Ambassador (apax Partners) en 2006, la direction et le personnel de la société ont également quitté New York (états - Unis) pour Amsterdam (Pays - Bas).
Même si la marque appartient actuellement au Groupe pvh et que la direction de la société ne se trouve pas à New York, les produits européens sont encore con?us à Amsterdam.Aux états - Unis, Tommy Hilfiger produit lui - même des vêtements masculins et autorise le Groupe G - III Apparel à produire des vêtements féminins.
Tommy Hilfiger, "Design in Europe is better", Said Jane hali, analyste.
Le dernier rapport annuel de la société indique que la marque continue de cro?tre en Europe.En 2018, les recettes se sont élevées à 2,2 milliards de dollars, soit une augmentation à deux chiffres.Au cours du dernier trimestre, les recettes du marché international Tommy Hilfiger ont augmenté de 16% pour atteindre 821 millions de dollars, tandis que les ventes en Amérique du Nord se sont stabilisées à 423 millions de dollars.
Le nombre de magasins de la marque en Europe et en Asie a triplé par rapport à celui des magasins américains.En 2019, Tommy Hilfiger a fermé le pavillon américain de Manhattan.Au printemps dernier, la marque a mis fin à son partenariat exclusif avec le grand metsy et prévoit d 'entrer dans les magasins belk, Dillard et Amazon aux états - Unis.En Amérique du Nord, la grande majorité des produits de Tommy Hilfiger sont vendus par l 'entremise de la boutique d' otres déductibles de la marque.
Conception claire et souple
Tommy Hilfiger a réussi à maintenir la stabilité de ses opérations et a largement tiré parti des marques visibles.Cette marque rassemble les anciens éléments américains tels que le vent, le style de navigation, le sport et des produits de cow - boy simples, qui peuvent être identifiés en un seul coup d 'oeil.Tommy Hilfiger n 'a pas lancé de vêtements ou de variétés spécialement con?us, principalement par le biais de l' amélioration continue et de l 'interprétation des marques, de l' adaptation des couleurs et de la coopération récente.
Cela contraste avec la marque Calvin Klein de la s?ur du pvh.Calvin Klein n 'a pas d' identification claire de la marque, sauf pour une large gamme d 'annonces sexy pour des sous - vêtements lucratifs.
Bien que la croissance de Tommy Hilfiger au cours des 10 dernières années ait également bénéficié d'un retour aux tendances des années 90, son esthétique est suffisamment souple pour s'adapter à l'évolution de la mode.Qu 'il s' agisse de jeans à carton droit, de cuir polyvalent ou de jupe enrobée inspirée par les années 70, la marque peut emprunter.
"Le style de vie américain classique peut s' étendre au monde", a déclaré erinn Murphy, analyste de Piper Jaffray.Elle a ajouté que Tommy Hilfiger avait réagi à l'évolution des tendances."La marque logo, qui occupait autrefois une part importante de leurs activités, est aujourd 'hui en baisse."
Communication efficace à l'échelle mondiale
Selon hali, bien que Tommy Hilfiger soit ? presque considérée comme une marque de luxe ? en dehors des états - Unis, les stratégies de commercialisation adoptées à l'échelle mondiale ne sont pas différentes.Le Groupe pvh a renforcé son contr?le mondial sur Tommy Hilfiger en achetant des sociétés ou en créant des coentreprises dans des régions à forte croissance comme l'Inde, le Brésil, la Russie et le Mexique, ce qui a facilité la commercialisation.La grande majorité des marques mondiales souhaitent acquérir des entreprises locales pour atteindre cet objectif, mais seules quelques sociétés disposent de liquidités.
En avril 2016, après avoir vu le potentiel de croissance et la rentabilité accrue de la Chine (Tommy Hilfiger, dont les revenus d 'exploitation sont les plus élevés du Groupe), pvh a acquis 55% des actions de Tommy Hilfiger China Joint Venture, ce qui prouve qu' il était raisonnable d 'accro?tre ses ventes en Chine, d' ouvrir davantage de magasins et d 'investir davantage dans le chiffre d' affaires.
Ce degré de contr?le a ouvert de nouvelles perspectives pour le spectacle "Tommy Now" T.Les articles de Tommy now sont régulièrement publiés dans le magazine de mode et sur le site Web de Tommy Hilfiger.Depuis 2016, ses empreintes se sont étendues dans le monde entier, et la marque a également établi une coopération avec des célébrités jouissant d 'une réputation internationale, telles que Hamilton, Gigi Hadid, modèle américain, et yuwen Yue, acteur chinois.
D'après les informations fournies par Tribe Dynamics, en mars 2019, zendaya est apparue pour la première fois sur le terrain d'exposition de Paris de Tommy Hilfiger, ce qui a permis à la marque de gagner 237% de la valeur des médias (emv) par rapport à l'anneau mensuel, tandis que l'étiquette des médias sociaux de la Coalition a entra?né une augmentation d'un tiers de la valeur totale des médias.
Des célébrités célèbres ont collaboré pour rendre ces activités plus attrayantes pour les jeunes générations de consommateurs et ont réussi à ajouter des itinéraires de commercialisation qui peuvent s'appuyer sur les produits de base des marchés régionaux.Ces ventes restreintes de produits ont des circuits de distribution plus étroits, des prix plus élevés que la plupart des produits vendus par les marques dans n'importe quelle région, mais peuvent avoir un effet photoanneau sur l'argent de base d'un plus grand nombre de personnes.
Tommy Hilfiger continue d'émettre de la chaleur.
Le même fondateur de la marque, Tommy Hilfiger, est à l 'heure actuelle l' architecte principal.
Hilfiger lui - même n'a pas été trop agressif, mais a été Ambassadeur de marque avec Hadid et Hamilton, entre autres, contrairement à d'autres fondateurs de marques similaires: Ralph Lauren n'a pas beaucoup de contacts avec d'autres, à l'exception de ses liens étroits avec le fondateur, et Calvin Klein n'est plus impliqué Dans la marque qu'il a créée depuis longtemps.
La présence de Hilfiger dans la société a également permis de confirmer le choix de la cha?ne T.De la navigation des vêtements de rue (par exemple, en collaboration avec Gigi Hadid) à la réaction aux Jeux féminins des années 70 (par exemple, en collaboration avec zendaya), il a beaucoup à faire, bien que ses méthodes soient très différentes.
Comme l'a dit hali, ? Tommy lui - même a beaucoup aidé.Il a invité zendaya à faire de la randonnée, ce qui a réussi à toucher les clients visés - les générations du Millénaire et de Z en age ?.