La Cha?ne Financière Des Oiseaux Est Sous Pression.

Les oiseaux de sport de marque ont récemment eu de mauvaises nouvelles: d 'abord, près de 1 milliard 90 millions de yuan ont été gelés, puis huit distributeurs ont d? 240 millions de dollars.En outre, la société a publié des alertes précoces sur les risques de sortie après la publication du rapport annuel sur l 'exécution du budget de 2019, étant donné qu' elle avait subi des pertes pendant deux années consécutives.Il ne reste plus beaucoup de temps pour se sauver.

Les distributeurs doivent 240 millions de dollars.

Le 10 mars, l'oiseau guinéen a déclaré que huit distributeurs (défendeurs) devaient 240 millions de dollars à la société.On sait que les huit défendeurs étaient à l'origine des distributeurs d'oiseaux de compagnie (c'est - à - dire les anciens clients de la société).Toutefois, au 31 décembre de l'année dernière, les huit accusés devaient 240 millions de yuan renminbi au titre de marchandises destinées à des oiseaux de valeur, qui n'ont toujours pas été payés.Afin de protéger les intérêts légitimes des sociétés cotées en bourse, guiguan a intenté une action civile contre ce litige au tribunal populaire intermédiaire de Quanzhou, Province du Fujian.

En particulier, ces huit distributeurs sont guiyao Sport Products Co., Ltd, Chongqing City, Guangzhou tianmin Sports Products Co., Ltd, Jiangsu Changshu source Sheng Sports Products Trading Co., Ltd, Shanghai HongYuan Sports Products Co., Ltd, Lanzhou Hongtai Sheng Sports Products Co., Ltd, Nanjing haiwang Sheng Sports Products Co., Ltd, Hangzhou tianqun Sports Products Co.Guangzhou, Tianyu Sports Co., Ltd.

Le journaliste chinois du China Business Journal a appelé la société Nanjing haiwang Sheng Sports Products Co., Ltd.

Dans son communiqué, l'oiseau guinéen a indiqué que la société avait commencé à coopérer avec les huit accusés au début de l'année dernière.En outre, à partir de la fin de 2018, la société a progressivement commencé à optimiser son modèle de vente en autorisant les distributeurs régionaux à opérer de manière indépendante et en se transformant en une entreprise directement responsable de l'établissement de liens dans la région, renfor?ant ainsi le contr?le des canaux dans certaines régions.Par conséquent, l'action en cours n'aura pas d'effet préjudiciable significatif sur le fonctionnement des marques d'oiseaux précieux.

La pression financière est énorme.

On sait que l 'oiseau est une marque de vêtements de sport située dans une ville de trois ou quatre lignes.Au 30 juin de l 'année dernière, le nombre de terminaux de vente au détail de marque d' oiseaux guinéens s' élevait à 2 685.Sur ce total, 287 terminaux de vente au détail urbains de première ligne, 568 de deuxième ligne, 1 084 de troisième ligne et 746 de quatrième ligne.

Liu Liang, expert de l 'industrie de l' habillement, a déclaré aux journalistes du China Business Journal que le principal groupe de consommateurs d 'oiseaux guinéens se trouvait dans les villes de troisième et quatrième lignes et que les consommateurs des villes de troisième et quatrième lignes avaient moins de capacité de consommation que les villes de deuxième ligne.Dans le cadre de la concurrence croissante des marques sportives, "bon marché" est devenu le plus grand avantage des produits d 'oiseaux guinéens.

Pour s'emparer d'un plus grand nombre de marchés, les frais de promotion, de revente et de rachat par les canaux des oiseaux ont commencé à augmenter.Dans la structure des co?ts de vente de 2018, les oiseaux ont augmenté pour la première fois les frais de promotion de 13 460 000 yuan, les bénéfices de vente de 122 millions de yuan et les frais de rachat par les canaux de 128 millions de yuan, et ces trois co?ts sont beaucoup plus élevés que les frais de publicité et de promotion de la marque de la société.

Selon Liu Liang, il ressort de la structure des co?ts de vente qu 'en 2018, les oiseaux de souche sont passés de la publicité d' origine à la promotion, à la vente, à la revente, etc., ce qui signifie que les oiseaux de souche occupaient le marché par la guerre des prix.

Malgré les co?ts supplémentaires, les oiseaux n'ont pas obtenu les résultats escomptés.En 2018, le chiffre d'affaires des oiseaux d'honneur a été de 2 812 millions de yuan, soit une baisse de 13,52% par rapport à 2018; le déficit net a été de 686 millions de yuan, soit une baisse de 536,01%.Au cours des trois premiers trimestres de l'année dernière, les recettes de l'entreprise se sont élevées à 1 milliard 169 millions de yuan, soit une baisse de 49,2% par rapport à l'année précédente; le déficit net a été de 166 millions de yuan, soit une baisse de 1 134%.Le 21 janvier de cette année, l 'oiseau guinéen a annoncé que la société avait subi des pertes pendant deux années consécutives et que ses actions seraient mises en place après la publication du rapport de 2019.

Combien de temps peut - on encore voler?

à la fin du troisième trimestre de l'année dernière, il n'y avait que 15 290 000 yuan en devises pour les oiseaux, alors que les emprunts à court terme s'élevaient à 1 177 millions de dollars, et il est évident que les oiseaux ont perdu leur capacité de remboursement de leur dette.

Dans le même temps, le cours des actions de Guinea Birds a diminué par rapport aux garanties de bonne exécution établies par les organismes concernés, les actions détenues par le Groupe ont été mises aux enchères en continu après les deux enchères et les contr?leurs effectifs des sociétés cotées en bourse peuvent à tout moment changer.En outre, la société a publié à deux reprises un bulletin sur l'état d'avancement de l'auto - identification du gel des avoirs, dont la valeur comptable cumulée s'élevait à 1 milliard 91 millions de dollars au 4 mars de cette année, soit 22,95% du total des avoirs de l'année précédente.

Selon Liu Liang, dans la situation actuelle, les cha?nes financières des oiseaux sont soumises à de fortes pressions et leurs perspectives sont peu prometteuses.