La Guerre A Repris Sous La Ligne Des Marques Sportives.

Le lancement de la saison de consommation de Beijing, le magasin a également atterri à Beijing.Le 6 juin, la marque nationale des sports a annoncé l 'ouverture officielle de la neuvième génération de magasins phares à Wang fujing, ce qui a contribué à accélérer la relance de l' économie réelle de Beijing.

En fait, la mise en place du magasin de Pékin, après l 'épidémie, la reprise de l' économie réelle, la concurrence des marques sportives sous le marché.Avec la baisse des niveaux de prévention et de contr?le de l 'épidémie de Beijing, la politique a commencé à s' ouvrir progressivement au marché du sport, la reprise de la guerre sur le marché de la consommation sportive, les marques sportives ont également accéléré le renforcement de leurs forces respectives, après tout, la reprise et la croissance des performances, non seulement pour les produits, mais aussi pour les canaux, la commercialisation et l' innovation.

Nine generation shop

Le 6 juin, anzuo sports a officiellement annoncé l 'ouverture de la ? 9e génération? de la boutique phare dans la rue piétonne de Wang fujing.Selon Zhu Chen Ye, Vice - Président du Groupe Anchor, malgré l 'impact considérable d' une épidémie soudaine sur la production et l 'exploitation des entreprises, la demande de produits sportifs continue d' augmenter sur le marché des biens de consommation.En ouvrant de nouveaux magasins non seulement pour montrer la force de l 'entreprise, mais aussi pour marquer l' ancrage de la marque de l 'ancien consommateur "à un prix abordable", est en train de se transformer en une marque de sport que les amateurs veulent acheter.

Il est entendu que les neuf générations de magasins, depuis l 'image de marque, la présentation et la rénovation jusqu' à la zone d 'expérience des consommateurs, ont été complètement modernisés.Contrairement à d 'autres magasins de détail, la numérisation, la jeunesse, la spécialisation est devenue une nouvelle génération de terminaux d' image.

Zhu Chen Ye a dit au journaliste du quotidien Beijing, situé dans la boutique de neuf générations de Wang fujing, non seulement avec les éléments de Beijing, mais aussi avec les matériaux d 'hiver, avec les consommateurs locaux, et plus exclusif de la zone d' expérience, les clients eux - mêmes créer, un ensemble de visiteurs, de jeux, d 'achats dans l' un des nouveaux sports de base.

Guo Bin, professeur adjoint de développement de la qualité du sport à la base nationale de recherche sur l 'industrie du sport de l' université de Beijing, a déclaré que l 'ouverture des magasins de Wang fujing dans l' industrie commerciale de Beijing a l 'une des caractéristiques de la géographie, non seulement la vente de produits, mais aussi la position de la marque de promotion, mais aussi le guichet d' exposition des nouvelles technologies pour l 'avenir de l' entreprise.

Le journaliste du quotidien commercial de Beijing a vu dans le magasin de la 9e génération un système vidéo d 'identification faciale installé dans le magasin de la 9e génération.Dans le domaine de la jeunesse, il s' agit de créer des zones d 'interaction avec les jeunes consommateurs.

En outre, en tant que marque sportive professionnelle, anzou a continué de parrainer le Comité olympique chinois et les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing 2022, afin de continuer à répertorier les actifs IP du sport.? la coopération avec le Comité olympique chinois, qui a duré 10 ans, s' est poursuivie dans le cadre d 'une stratégie cohérente de marketing et de marketing du sport.Grace à la diffusion de la plate - forme olympique, stimuler la passion sportive chez les jeunes consommateurs, fa?onner le positionnement professionnel de la marque sportive, c 'est une stratégie de marque à long terme.Dit Zhu Chen Ye.

Reprise économique en ligne

En fait, la mise en place de cette boutique de marque marque marque nationale signifie également la relance complète de l 'économie.Selon les rapports financiers trimestriels, en 2020, les effets de l'épidémie ont entra?né une forte baisse de la consommation intérieure de détail et des ventes d'articles de sport. Les ventes au détail ont chuté de plus de 20% au premier trimestre de 2020 pour les turbines et 361, de 10 à 20% pour les eaux courantes De Li Ning (à l'exclusion de Li Ning Young) et de 20 à 25% pour les marques principales de la marque de la paix.

Avec la ligne en dessous de la porte de la restauration progressive, les performances de chaque gradual ventes.En avril, les magasins de marque anzou ont retrouvé 80 à 90% de leur niveau antérieur à l 'épidémie.Zhu Chen Ye a déclaré au journaliste du quotidien Beijing qu 'à l' heure actuelle, le nombre de magasins mis en place a pratiquement repris ses activités et que les ventes ont repris au même niveau que l 'année dernière.

En comparaison, les marques transnationales ont également commencé à se rétablir progressivement sur le marché chinois.Selon les résultats publiés par Adidas en mai, les ventes d'Adidas en Chine ont repris leur croissance en mai, après que les magasins et les commer?ants ont repris leurs activités à la mi - avril.La reprise de la croissance ayant été plus rapide que prévu, Adidas s' attend à ce que ses ventes dans la région de la Grande Chine au cours du deuxième trimestre atteignent le même niveau que l 'année précédente.

Zheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque de vêtements, fondateur de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, estime que, comme le sport et la santé est une grande tendance, l 'industrie du sport, l' industrie de l 'habillement sportif, après la reprise de la consommation en ligne de l' industrie de l 'habillement sportif, il y a encore beaucoup de place pour la croissance.Cela a également permis aux entreprises de marques sportives de redémarrer les magasins en dessous de la ligne de code, de l 'image et le nombre de canaux d' investissement.

Il est intéressant de noter que la saison de la consommation de Beijing a été officiellement lancée le 6 juin sur le thème ? la consommation de go?t, la vie de Jing Fan (fun) ? et que le plus grand paquet de bons de consommation de l 'histoire, d' une valeur totale de 12,2 milliards de yuan, couvre 10 grands domaines tels que la restauration, le shopping, la culture, le tourisme, les loisirs, l 'éducation, les sports, la gymnastique et le voyage.

Lors d 'une interview avec un journaliste du quotidien Beijing Shopping, Zhu Chen Ye a déclaré que depuis la mise en place du projet anzou à Wang fujing, une demande de promotion de la saison de la consommation de Beijing a été déposée dans un premier temps, et que le "neuf générations" de Wang fujing bénéficierait de cette partie des bons de consommation.

à cet égard, Guo Bin estime que la municipalité de Beijing a mis en place une plate - forme qui a réussi à attirer un certain nombre de produits nationaux de qualité à participer.Avec la baisse des niveaux de prévention et de contr?le de l 'épidémie à Beijing, de nombreux milieux d' affaires ont ouvert de nouvelles possibilités de développement.La concurrence va s'intensifier au cours du second semestre.

Brand Value dispute

Selon Cheng Weixiong, l 'ouverture d' une boutique de neuf générations signifie également la promotion de la marque des entreprises sportives nationales, ce qui signifie que leur propre valeur est entrée dans de nouveaux domaines de la concurrence, de la fonction à la série professionnelle, puis à la tendance, les marques sportives nationales font preuve de leur force combinée et tentent d 'occuper l' avant - garde dans une nouvelle vague de consommation sportive.

On sait qu 'en plus de la mise à niveau des locaux de vente au détail, la conception et l' innovation des produits accélèrent l 'itération.Selon les données disponibles, anzou investit chaque année dans la recherche - développement innovante pour plus de 5% des co?ts de vente et les produits novateurs pour plus de 40%.

Zhu Chen Ye a dit à un journaliste du Beijing Business Journal que le développement de la sécurité est un processus d 'amélioration itérative.Par le biais d 'une série de coopération transfrontalière, l' implantation de l 'IP culturel, l' intégration de nombreux éléments de la culture chinoise et des connotations chinoises dans la conception de produits, l 'innovation et l' exploration ont progressivement trouvé un nouveau langage de produit.

Anzou n 'est qu' un miniature de la marque sportive chinoise.Dans le courant de la chaleur et du vent chinois, les marques sportives chinoises ont mis en place un nouveau mode de communication avec les jeunes consommateurs, réduisant progressivement l 'écart avec les grandes marques sportives internationales et ont la possibilité de rompre le poignet.

Le 5 juin, Tin ShuiBo, Président du Groupe spécial, a officiellement lancé en ligne la plate - forme scientifique et technologique de l 'Eco - noyau, publiant une stratégie de protection de l' environnement pour montrer à la société qu 'elle est résolue à poursuivre l' environnement jusqu 'au bout.Tin Shuibo estime que ces dernières années, l 'innovation a été centrée sur la recherche constante de nouveaux produits et de nouveaux matériaux, la production de produits de haute performance et de réduction de l' impact sur l 'environnement.

En outre, Li Ning, 361degrés, Pike aussi par le biais de l 'innovation et de la mise à niveau des produits, dans leurs domaines de spécialisation respectifs, a créé leur propre position, par le biais de la diversité, de continuer à améliorer leur valeur de marque.

Mais il n'est pas facile de rattraper Nike, Adidas et d'autres marques internationales.à l 'heure actuelle, le chiffre d' affaires annuel de 10 milliards de yuan de marques sportives seulement de la paix et de Li Ning.

La perte des marques sportives internationales sur le marché mondial, affectée par l'épidémie, n'a pas encore été complètement rétablie, ce qui a également permis aux marques sportives nationales de rattraper leur retard.Cependant, à l 'heure actuelle, les grandes marques sportives se disputent le consommateur, dans des cérémonies telles que "618", dans des villes de troisième et quatrième lignes où la reprise de la consommation est plus rapide, la pénétration des marques internationales et des produits va forcément réduire encore l' espace commercial des marques nationales.

En réponse, Guo Bin a indiqué que, dans le contexte de l 'évolution de l' industrie sportive chinoise vers un développement de qualité, les entreprises nationales de marque sportive devaient également faire face à une modernisation de la fabrication sportive à l 'intelligence sportive.On peut prévoir que, dans le cadre de la politique de soutien, de l 'amélioration de la consommation et de l' avantage, la marque chinoise de sport a également mis à niveau les canaux, le marketing, l 'innovation, etc.