Bettini Gem Est Sur Le Marché Pour Accélérer!Belle Course De Course, Directement Avec Les Grandes Marques Internationales

Le 14 janvier, Yunnan Bettini Biotechnology Group Co., Ltd. (ci - après dénommée ? bettini?) a dévoilé le projet d'enregistrement du prospectus, un pas de plus vers la cotation de son GEM.

Selon le site officiel de la Bourse de Shenzhen, la demande d'introduction en bourse de Bettini a été acceptée le 6 juillet 2020. Le 30 octobre 2020, elle a réussi la 39ème réunion du Comité municipal du parti en 2020 sur GEM et est actuellement en phase de ? soumission et d'enregistrement?.

Peut - être que le nom de Bettini est un peu étrange, mais sa marque de base "Winona", qui se concentre sur les soins de la peau sensibles, est apparue en même temps dans la salle de diffusion en direct des présentateurs principaux LI Jiaqi et weia, provoquant une discussion chaude.

Récemment, un certain nombre de consommateurs interrogés ont déclaré aux journalistes du 21ème siècle qu'ils avaient utilisé la crème hydratante spéciale de weinona, certains plantant de l'herbe en direct, d'autres prêtant une attention particulière aux ingrédients des produits de soins de la peau.

Fondée en 2010, Bettini a mis 10 ans sur son ipo, alors comment est - ce qu'elle est arrivée sur la belle piste aujourd'hui?

Du concessionnaire à l'exploitation indépendante de "Winona"

Selon le prospectus (projet d’enregistrement) publié le 14 janvier, le prédécesseur de la société, Bettini Co., Ltd., a été créé le 13 mai 2010 avec l’apport en capital de personnes physiques Dai kaihuang, Deng Xiaoling et ma ruyu. Au moment de l’établissement, le capital social était de 500 000 RMB et le mode d’apport en capital était la monnaie. En mars 2019, la société est devenue une société par actions dans son ensemble.

Il convient de mentionner que Bettini n'était à l'origine qu'un distributeur de son produit de poing "Winona"."Winona" est un projet d'incubation mis en place par l'ancienne industrie pharmaceutique dianhong en 2008.En raison de sa faible proportion dans le système d’affaires de dianhong Pharmaceutical, le chiffre d’affaires annuel de chaque année représente moins de 3% du chiffre d’affaires d’exploitation de dianhong Pharmaceutical et une perte continue. Dianhong Pharmaceutical a dépouillé les actifs incorporels de la série ? Winona winona? et les a transférés à betternie Co., Ltd. Pendant la période de préparation de l’introduction en bourse nationale en décembre 2012. Betternie a exploité indépendamment jusqu’à présent.

à l'heure actuelle, Bettini se concentre sur les soins de la peau sensibles et possède la marque Star "Winona Baby", ainsi que Winona Baby, qui se concentre sur les soins professionnels des nourrissons et des jeunes enfants, buccin Kang, qui se concentre sur les soins de la peau buccin, et Beauty, qui se concentre sur la réparation de la peau haut de gamme.Answers, se concentre sur les soins secs de la peau "zirun" et d'autres marques, les principaux produits les plus vendus sont "Winona shumin hydratant special care cream", "Winona shumin hydratant Lotion", "Winona shumin hydratant and repair Essentials", et ainsi de suite.

Belle course économique

Au cours de la période considérée, Bettini, qui se concentre sur les soins de la peau sensibles, a connu une croissance étonnamment élevée grace à son produit de base, Winona.

De janvier à juin 2017 à 2020, Bettini a réalisé un chiffre d’affaires de 798 millions de RMB, 1 240 millions de RMB, 1 944 millions de RMB et 942 millions de RMB, et un bénéfice net de 155 millions de RMB, 263 millions de RMB, 413 millions de RMB et 160 millions de RMB, respectivement.

Parmi eux, la marque "Winona" est la "responsabilité" absolue des revenus actuels de l'entreprise: de janvier à juin 2017 à 2020, les revenus de vente de la marque "Winona" représentent 99,68%, 99,85%, 99,37% et 99,06% des revenus des principales entreprises.

En ce qui concerne le mode de production, Bettini adopte principalement le mode de production qui combine la production indépendante, la transformation en consignation et la production OEM.De janvier à juin 2017 à 2020, la proportion du co?t de production de la transformation sous - traitée par rapport à tous les produits fabriqués au cours de la période en cours est respectivement de 73,93%, 71,04%, 74,09% et 71,60%, ce qui en fait le principal mode de production de l'entreprise.

Le marketing en ligne est important

Bettini a clairement indiqué qu'après de nombreuses années de culture, la marque "Winona" de l'entreprise a occupé une part de marché relativement élevée dans le segment correspondant du marché intérieur, et les produits de l'entreprise ont été en concurrence directe avec des marques cosmétiques internationales célèbres telles que Vichy, la roche - Posay et Avene.

En ce qui concerne les canaux, Bettini vend principalement par l'intermédiaire de canaux combinés en ligne et hors ligne, parmi lesquels les magasins autonomes en ligne comprennent tmall, Wechat, JD, Winona Online Mall, Xiaohong Book, jumei Goods, mushroom Street et kaula Hai shopping, et les ventes hors ligne sont principalement effectuées par l'intermédiaire de sociétés commerciales, de clients d'approvisionnement direct et de concessionnaires régionaux.

à l'heure actuelle, la vente en ligne est le canal de vente le plus important de Bettini et occupe une position centrale.

Les données montrent que les ventes en ligne de Bettini ont représenté 62,09%, 71,71%, 76,70% et 83,16% respectivement de janvier à juin 2017 à 2020.

Prenons l'exemple du magasin phare officiel Winona (tmall) de l'entreprise, qui a accumulé plus de 7 millions de fans. En 2018 et 2019, le magasin phare officiel Winona (tmall) de Bettini s'est classé 9e dans le classement des ventes de tmall dans la catégorie principale ? double 11 ? (soins de la peau de beauté / beauté / huiles essentielles) et 4e et 3e respectivement dans le classement des marchandises chinoises.De 2018 à 2020, la marque "Winona" de l'entreprise a remporté le prix tmall Gold Cosmetic Award pendant trois années consécutives.

Dans son prospectus, Bettini a déclaré que l'entreprise a pleinement utilisé le dividende du canal de commerce électronique, a mis en oeuvre le marketing de précision en utilisant des moyens de marketing Internet flexibles et des méthodes avancées d'analyse des données massives, et a réussi à dépasser la courbe dans l'environnement de l'industrie avec une forte concentration de marques internationales dans l'industrie cosmétique.En 2018, 2019 et de janvier à juin 2020, les revenus de vente des canaux en ligne de la compagnie ont augmenté de 80,55%, 68,26% et 48,15% respectivement par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui est supérieur à la moyenne de l'industrie.

La force de R & D est reconnue sur le marché

Le 18 janvier, Wang Fang, partenaire mondial de Beauty streams aux états - Unis, qui se concentre sur l’investissement dans l’industrie chimique quotidienne, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que les avantages de Bettini résident dans ? l’orientation précise et la compréhension claire; la base de recherche et de développement, la réputation publique et la base de clients; Winona est le premier projet éclos de dianhong pharmaceutical industry; en outre, l’entreprise a l’expérience académique et clinique de l’union des dermatologuesLe troisième est bon dans le commerce électronique, le marketing numérique, en particulier le marketing Kol (en particulier les médecins) ?.

Une autre société de soins de la peau a - share a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que ? avec l'expansion du Groupe des ? ingrédients ?, les consommateurs accordent de plus en plus d'attention aux ingrédients et à l'efficacité qui sous - tendent le produit, le développement du produit de Bettini a sa propre précipitation ?.

Northeast Securities a souligné que ? Bettini prend les données cliniques des médecins comme endossement, et le contact étroit avec les dermatologues permet aux produits Winona d'obtenir plus d'exposition dans les h?pitaux et les pharmacies, ce qui rend la marque plus facile à gagner la confiance des consommateurs, tout en utilisant le marketing des médias sociaux pour augmenter le volume ?.

La force R & D de Bettini est reconnue sur le marché.

Le prospectus indique qu'en juin 2020, Bettini possédait 46 brevets nationaux valides et 11 technologies de base, qu'elle avait de solides avantages techniques dans la préparation d'ingrédients actifs d'extraits végétaux à partir de plantes caractéristiques du plateau telles que Portulaca oleracea, pericarpa sinensis et Camellia yunnanensis, ainsi que dans la production de produits de soins de La peau sensibles contenant des ingrédients actifs de plantes caractéristiques du plateau.

Et son équipe de recherche et de développement a re?u le premier prix du progrès scientifique et technologique de la province du Yunnan, le premier prix de l'équipe d'innovation de la province du Yunnan et de nombreux autres honneurs.En 2019, l'entreprise a été approuvée par le Département des ressources humaines et de la sécurité sociale de la province du Yunnan en tant que poste de recherche postdoctorale provincial.

Parmi les membres du personnel de base, Guo Zhenyu (Guo Zhenyu), Contr?leur de betenia, est actuellement Président du Fonds international d'autosoin (ISF), Vice - Président de l'Association chinoise des médicaments en vente libre, Vice - Directeur du Comité de dermatologie de l'Association chinoise des établissements médicaux non publics et Vice - Président exécutif de l'Association des entrepreneurs privés du Yunnan.De janvier 2003 à novembre 2014, il a été Président et Président de dianhong Pharmaceutical.

En outre, Wang Feifei, le personnel de base de l’entreprise, a également une expérience pertinente de dianhong: il a été ingénieur et Directeur de la recherche et du développement de dianhong Co., Ltd. De juillet 2006 à avril 2011, et Directeur, Directeur de la recherche et du développement et Directeur du Centre de recherche et de développement de Shanghai dianhong d’avril 2011 à décembre 2014.

Les co?ts d'acquisition continuent d'augmenter et la marge brute élevée est confrontée à des défis

Cependant, Wang a également souligné que ? la catégorie de produits et la marque de Bettini sont relativement simples, en outre, les co?ts de commercialisation sont élevés, la durabilité des bénéfices est douteuse ?. à son avis, la question de savoir si les produits de l'entreprise peuvent maintenir l'avantage de différenciation mérite également une attention particulière.

Les personnes de la société de soins de la peau a - Share ci - dessus ont également souligné que ? les revenus en ligne de Bettini sont relativement importants, la fa?on de saisir les possibilités offertes par les changements de canaux et de nouvelles plateformes de trafic est la clé de la croissance future de la performance ?.

Selon le prospectus, de janvier à juin 2017 à 2020, le co?t d’acquisition de Bettini s’élevait à 233362 millions de RMB, 570859 millions de RMB, 117185 millions de RMB et 973101 millions de RMB, et le taux d’acquisition de Bettini était respectivement de 5,73%, 8,46%, 9,99% et 14,66%, ce qui montre une tendance à la hausse continue.

Bettini explique que les co?ts d'acquisition des clients sont principalement répartis entre les magasins de plate - forme en mode de promotion en ligne, y compris tmall, JD, vipshop et d'autres grands magasins de plate - forme de commerce électronique.

Lors de la réunion précédente du Comité, une autre question du Comité a été de savoir si la marge brute globale de Bettini était sensiblement supérieure à la marge brute moyenne de l'industrie et si elle était durable.

Le prospectus indique que la marge brute combinée de Bettini a atteint 81,28%, 81,16%, 80,22% et 81,96% respectivement de janvier à juin 2017 à 2020.

En ce qui concerne la performance en 2020, Bettini prévoit réaliser un chiffre d'affaires de 2,48 milliards de RMB - 2,71 milliards de RMB, en hausse de 27,59% - 39,42% par rapport à l'année précédente; le bénéfice net devrait être de 478 millions de RMB - 558 millions de RMB, en hausse de 16,03% - 35,45% par rapport à l'année précédente.

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