5G "Mer De Machines" Agitation: Les Nouveaux Lancements De Machines Sont Plus Actifs Que Jamais Et Les Fabricants Volent "Période De Fenêtre"

Au cours de la période critique actuelle de prise de parts de marché, une vague sans précédent de ? mer de machines ? se profile.

Selon les statistiques de l'Institut des communications et des communications, au cours des deux premiers mois de cette année, le volume total des expéditions sur le marché intérieur des téléphones mobiles a continué d'afficher une tendance à la hausse à grande vitesse: le taux de croissance annuel a presque doublé en janvier et a plus que triplé en février.Les expéditions cumulées des deux premiers mois ont augmenté de 127,5% d'une année sur l'autre.

En ce qui concerne le nombre de modèles sur le marché, il a augmenté de 77% d'une année sur l'autre en janvier.Selon les statistiques rétrospectives des journalistes du 21ème siècle, le nombre de nouveaux modèles publiés par mois a augmenté de 50% ou plus d'une année sur l'autre, la dernière fois en 2018.

Avec le lancement fou de nouvelles machines, et sprint sur la ligne de produits haut de gamme dans le processus, les prix des téléphones cellulaires ont tendance à la performance pro - civile.En outre, certains fabricants de produits phares haut de gamme qui n'ont pas de porte - parole sur le marché intérieur ont commencé à signer divers porte - parole et à accro?tre l'influence du marketing conjoint par le biais de films et d'autres moyens.

La fenêtre d'opportunité est éphémère, et les fabricants de téléphones mobiles de la mer Rouge essaient de planifier une attaque surprise.

Sui qian, Directeur principal de Strategy Analytics, estime que 2021 sera l’année des fabricants chinois de téléphones intelligents.? en Asie - Pacifique, vivo, millet et oppo deviendront top 3 grace à un marketing intensif, à un accès élargi et à des prix concurrentiels.

? la tendance à la baisse de Huawei donnera certainement l'occasion à d'autres fabricants. Pour saisir la part de Huawei, il faut également le soutien des relations avec les canaux et de la cha?ne d'approvisionnement.La part de Huawei en ligne profitera davantage à xiaomi, tandis que la part hors ligne profitera davantage à oppo et vivo - la plupart des possibilités seront encore offertes aux principaux fabricants, dont la compétitivité est limitée.Selon Liu yixuan, analyste de recherche chez canalys.

"Guerre aérienne"

Au cours du premier trimestre de cette année, la période de concentration des nouvelles versions semble beaucoup plus animée que les années précédentes.Même si vous venez de sortir un nouveau produit, Préchauffez immédiatement le prochain.

Par exemple, la Sous - marque vivo iqoo, qui vient de publier ses nouveaux produits de la série Neo, a immédiatement annoncé des informations sur la série Z.Plus tard dans le lancement de la nouvelle série GT, realme a annoncé qu'une autre série GT Neo serait disponible à la fin du mois.

Feng yufei, Président du marché chinois de l'iqoo, a également déclaré que 2021 serait une année de préparation et de sprint complet pour l'iqoo.à cette fin, iqoo a préparé une grande quantité de munitions qui accéléreront le rythme de mise à jour des produits, s'efforceront de stabiliser le marché haut de gamme et lanceront le premier camp en trois à cinq ans.

La vague de marketing de tous les fabricants se répand et tente de briser le cercle. La coopération entre les marques des fabricants frères devient de plus en plus importante.

Par exemple, ZTE, qui met particulièrement l'accent sur les possibilités d'affaires pour les consommateurs au cours de la période 5G, a classé la société d'affaires terminale comme une filiale de premier niveau d'ici 2020 et a terminé la collecte de la majorité des capitaux propres de la Nubie à la fin de l'année.Depuis lors, les trois principales marques de téléphonie mobile de ZTE ont été unifiées et contr?lées par la société terminale, et le rythme de sortie a également été suivi rapidement.

Lu weibing, Vice - Président du Groupe xiaomi, qui a attiré beaucoup d'attention sur la plate - forme sociale, est actif sur la plate - forme sociale chaque fois qu'un nouveau produit est publié par un fabricant sur le même circuit compétitif.Il a déclaré publiquement que le petit objectif du k40 était d'être un soudeur de porte mobile phare 2021.L'essentiel comprend la porte de la qualité de soudage et la porte du rapport qualité - prix de soudage.

En effet, derrière les lancements fréquents de nouvelles machines, la ligne rouge sensible aux prix attire l'argent et les attentes de tous les consommateurs.

Cette année, l'oppo, qui tente d'atteindre un niveau plus élevé sur le marché haut de gamme, a publié une nouvelle série phare haut de gamme, find X3, dont les prix ont été réduits par rapport à la série précédente.Les initiés de l'industrie croient que l'équilibre de la prochaine génération est particulièrement important, car find x2 complète la force du produit mais le prix est élevé par rapport à la première génération de FIND, qui est relativement faible.

Dans une interview, Liu Bo, Vice - Président de l'oppo et Président de la Chine, a déclaré: ? en termes de volume des ventes, find X3 sera la génération de produits la plus vendue de l'histoire, c'est - à - dire que find X3 dépassera chaque génération précédente (la même série) ?.

à cette fin, a - t - il poursuivi, l'oppo a tenu compte de la conception, du rendement et de la tarification, ainsi que des changements ciblés de la gamme de produits haut de gamme à la stratégie des canaux, à la stratégie de marketing et à la stratégie de service différentiel des utilisateurs haut de gamme.L'objectif est de faire de l'oppo un marché mobile de plus de 600 $, en plus des deux autres marques étrangères Top3.

Les marques axées sur les canaux Internet mettent davantage l'accent sur la ? Performance ?.La nouvelle série neo5 d'iqoo souligne qu'il s'agit de la première fois que l'industrie apporte des puces d'affichage indépendantes dans la gamme de prix 2500 - 3500 yuans, et de la première fois que l'expérience exclusive de chargement rapide de 66w du navire amiral dans la gamme de prix 2000 yuans.

Dans l'ensemble, ce n'est qu'au cours de ce mois de mars animé que de nombreux modèles se sont précipités sur le marché pour tenter d'éveiller les demandes des consommateurs dans différents segments, qu'il s'agisse de lignes haut de gamme ou de groupes Internet.

Cependant, Wang Xi, Directeur de la recherche en Chine à IDC, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que, pour l'instant, il ne s'agit peut - être pas d'une stratégie en mer de machines, mais d'un plan de déploiement pour accélérer le rythme de sortie des nouvelles machines.

? le principal problème est qu'il y a des lacunes dans la demande du marché, ce qui fait que de nombreux modèles sont lancés plus t?t que prévu, ce qui donne l'impression que le nombre de nouveaux modèles pourrait augmenter légèrement tout au long de l'année.Il a continué.

Wang a déclaré aux journalistes que l'IDC prévoit que les expéditions sur le marché chinois des combinés augmenteront d'environ 6% d'une année sur l'autre cette année, avec un volume global d'environ 340 à 350 millions d'unités.

Cela signifie que cette année ne peut pas être qualifiée de ? grande année ? pour l'industrie de la téléphonie mobile, mais que l'épidémie de pneumonie de la couronne l'an dernier a réduit la demande de production de téléphones cellulaires de 1 à 2 mois.Sans l'impact de l'épidémie, nous pensons que l'année dernière et l'année en cours dans son ensemble auraient été stables et qu'il n'y aurait pas eu d'augmentation continue.Par conséquent, nous ne pensons pas qu'un plus grand nombre de nouvelles versions signifie que cette année est une grande année pour l'industrie de la téléphonie mobile.Il a souligné.

Période de fenêtre de préemption

Bien qu'il semble qu'à l'heure actuelle, les fabricants s'efforcent de rendre la stratégie de tarification et l'appariement des performances plus populaires, cela ne reflète pas nécessairement la performance globale des prix de vente de l'industrie.

Liu yixuan a souligné aux journalistes du 21ème siècle qu'il n'y avait pas de réduction significative des prix des téléphones portables phares nationaux, mais que les téléphones haut de gamme étaient distribués entre les téléphones phares et les téléphones moyens, et que l'échelle de la gamme de produits n'était pas évidente.Les fabricants font également la promotion de la configuration au - delà de la norme. La configuration haut de gamme pénètre dans la gamme moyenne et basse, ce qui crée une certaine illusion de prix. Par exemple, la série K de riz rouge, realme GT et d'autres modèles de comparaison de prix à haute performance qui transportent le Dragon 888 sont con?us pour permettre aux consommateurs de faire l'expérience de la configuration haut de gamme à un prix relativement bas, ce qui est différent de la position des machines phares comme find X.

"Les prix des produits finaux doivent baisser."Elle a ajouté que l'augmentation des prix unitaires était due à l'augmentation de la proportion dans les segments de prix élevés.Au fur et à mesure que le marché chinois de la téléphonie mobile m?rit, les principaux fabricants ont mis en place et continueront de développer des stratégies haut de gamme.

? Nous n'avons pas observé de tendance à la baisse des prix de vente unitaires moyens.Wang a également analysé.Au contraire, le prix unitaire des ventes pour l'ensemble de l'année 2020 a augmenté en moyenne de plus de 10%, ce qui s'explique par le fait qu'au cours de la plus grande partie de l'année, l'approvisionnement en modèles Pratt & Whitney dominants dans la gamme de prix inférieure à 1500 RMB était insuffisant et que la proportion d'approvisionnement était inférieure à celle de 2019, ce qui est lié à la gamme de prix des produits fournis par les fabricants.

Wang Xi estime qu'il n'est pas prévu que le prix de vente moyen des téléphones cellulaires augmente de 10% cette année, mais que la tendance future des prix de vente sera déterminée en fonction de la fluctuation des prix des composants et de la proportion de modèles 5G.? à l'heure actuelle, nous estimons qu'à mesure que la part de marché de la 5G augmentera, le prix de vente moyen des téléphones mobiles de la 5G diminuera.

Ce qui est lié au prix élevé, c'est le co?t. Dans le contexte de la pénurie de noyaux et de la hausse générale des prix des composants industriels cette année, la question de savoir si ce type de produit rentable peut répondre à la demande du marché aura sans aucun doute une importance cruciale pour le résultat final de la période de fenêtre de la part de préemption.

Feng yufei, Président de l'iqoo en Chine, a déclaré récemment que ? derrière l'entrep?t plein de marchandises, les collègues responsables des achats vont jour et nuit avec les partenaires de la cha?ne d'approvisionnement pour discuter et s'efforcer de payer.La pénurie de puces est un dilemme pour l'ensemble de l'industrie et notre objectif est d'assurer l'approvisionnement en neo5.Bien que les exigences de vitesse de l'adversaire ne soient pas si élevées, mais peut encore vouloir voler. "

Lu weibing met même l'accent sur des montants spécifiques.? en vente, nous avons plus de 300 000 articles en stock, a - t - il souligné.En effet, l'offre de puces est très tendue cette année, dans cette situation tendue, nous continuons d'optimiser le prix de revient, plut?t que d'augmenter le prix de vente, de sorte que la demande peut être plusieurs fois la quantité de stock, ce qui a causé l'état actuel de très pénurie.La production continue d'augmenter, nous devons travailler dur! "

à cet égard, Wang Xi a souligné aux journalistes, à l'heure actuelle, le manque de c?ur n'a pas encore atteint le point de faire en sorte que les fabricants finaux ? n'aient pas de riz sous le pot ?.Il a en outre analysé que, d'une part, d'autres terminaux tels que l'automobile occupent une certaine capacité derrière le manque de c?ur, mais l'aspect le plus important est que les fabricants de terminaux, compte tenu de la période de fenêtre de part de marché de cette année et du risque caché sous des facteurs instables à L'étranger, présenteront un plan d'achat relativement agressif de composants à l'amont et pourraient adopter une stratégie d'achat plus élevée que le niveau d'inventaire précédent.

? mais nous pensons que ce n'est pas encore assez pour répondre aux besoins normaux.Bien s?r, bien que l'ensemble du matériel ne soit pas très rentable, on ne s'attend pas à ce que la marge brute soit pire d'une année sur l'autre.Il a continué.

M. Liu estime que la pénurie actuelle de puces est due à la capacité des Wafers.? la pénurie est complète, et les fabricants peuvent prioriser non pas les modèles de puces, mais les différents marchés et produits régionaux. Ils peuvent investir des ressources limitées dans les produits haut de gamme et les marchés régionaux plus prioritaires.?

Elle a souligné l'impact de la pénurie actuelle, en se concentrant sur le fait qu'elle ne stimule pas simplement une nouvelle croissance ou qu'elle ne répond même pas à l'offre normale.Par rapport au problème de Huawei, la performance finale du prix moyen des téléphones portables domestiques est principalement influencée par l'offre et la demande, par exemple, si les consommateurs sont disposés à mettre à niveau leurs téléphones portables et si les fabricants peuvent répondre à l'offre et à d'autres facteurs.

Mais en termes relatifs, cela signifie que cette année, les fabricants seront extrêmement compétitifs du c?té de l'achat, ce qui mettra également à l'épreuve la recherche et le développement de plateformes ciblées par les fabricants.

Wang Xi a souligné aux journalistes, dans ce contexte, les fabricants dans le processus de développement de produits, dans une certaine mesure, tiendront compte de la répartition équitable des risques, dans la conception de téléphones cellulaires à l'étape de l'ouverture, prépareront différents plans, la sélection finale des modèles sera déterminée en fonction des conditions spécifiques.

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