5 G「マシン海」激動：新機は空前の活躍メーカーを発表し、「ウィンドウ期間」を奪取した。

現在市場シェアを占める重要な窓口期間において、長年見られない「機海」の波が押し寄せています。

信通院の統計によると、今年の前の2ヶ月間、國內の攜帯電話市場の総出荷量は引き続き高速上りの態勢を呈しています。前月の累計出荷量は同127.5%増加した。

発売機種數を見ると、1月は同77%増。21世紀の経済報道記者が追跡した統計データによると、単月新機の発行額は50%を超えて前年同期比で増加したが、最近はまだ2018年に発生している。

狂ったように新しいマシンを発表するのに合わせて、ハイエンドの製品ラインをラストスパートする過程で、攜帯の価格は親民化に向かう表現があります。また、これまで國內市場でPRをしていなかったメーカーの中にも、ハイエンドのフラッグシップ製品が続々と登場し、映畫などを通じて共同マーケティングの影響力を拡大している。

窓が瞬く間に消え、紅海の攜帯電話メーカーが奇襲を試みている。

Strategy Analytics高級総監の隋倩さんは、2021年は中國のスマートフォンメーカー年になると考えています。アジア太平洋地域では、激しいマーケティング、拡大ルートの範囲と競爭力のある価格設定を通じて、vivo、小米、OPOがトップ3になります。

「ファーウェイの衰退は他のメーカーにチャンスを與え、ファーウェイのシェアを奪うにはチャネル関係とサプライチェーンのサポートが必要です。ファーウェイが譲渡したオンラインシェアはより多くなるとアワさんに利益をもたらします。オフラインの下の部分はOPO、vivoに利益をもたらします。ほとんどの機會は主流メーカーに落ちます。小メーカーはこれらの面での競爭力は限られています。Canalys研究アナリストの劉蕓セン氏は分析している。

「機海大戦」

今年の第一四半期に新機の発表集中期は、例年に比べてかなり賑やかになりました。新商品を発表したばかりで、すぐに次の新商品を溫めます。

例えば、vivoサブブランドiQOOは、Neoシリーズの新製品をリリースした直後に、Zシリーズに関する情報を予告しました。新興ブランドrealmeは新シリーズGTの発表會の後、別のシリーズGT Neoの間もなくの発売を宣言しました。

iQOO中國市場総裁の馮宇飛氏は、2021年はiQOOのための準備が整い、全面的なラストスパートの年になると言明した。このため、iQOOは豊富な弾薬を用意して、製品の更新のリズムを速めて、ハイエンド市場にしっかりと立って、三年から五年の時間で第一陣営をラストスパートします。

すべてのメーカーのマーケティングの波が沸き、「ドーナツ割れ」を試している。兄弟メーカー同士の連攜も重要になっている。

例えば、特に5 Gの時期の消費者の業務機會を重視する中興通迅は、2020年に端末業務會社を一級子會社とし、年末にヌービアの大部分の株式を回収する動作を完了しました。以來、中興傘下の三大攜帯ブランドは統一的に端末會社に回収され、その発表のリズムも速くフォローしている。

社交プラットフォームで注目度の高い小米グループの盧偉氷副総裁は、同じ競爭コースのメーカーが新作を発表した後、社交プラットフォームで活躍します。彼は一度公言しました。K 40の小さい目標は2021旗艦の攜帯電話の溶接技師になることです。その重要な意味は、溶接死の品質の扉、溶接死性の価格比の扉を含みます。

確かに、頻繁に発表される新しいマシンの背後には、価格という敏感な赤い糸が消費者の財布と期待に影響を及ぼしています。

今年はハイエンド市場で高いOPOを目指し、新たに発表されたハイエンドフラッグシップの新製品Find X 3シリーズは、前シリーズより価格が下がりました。業界関係者は第一世代のFind製品力に比べて相対的に不足しています。Find X 2は製品力を補充しましたが、定価が高いので、次世代のバランスが特に重要です。

インタビューでは、OPO副総裁で中國區の劉波総裁は、「販売量としては、Find X 3がこのシリーズの歴史上最も多く売れている世代の製品で、Find X 3が過去の世代（同シリーズ）を超えている」と指摘した。

彼は続けて、このためにOPOは設計、性能と定価の方面で総合的に検討して、ハイエンドの製品ラインから言って、またルートの策略、マーケティングの策略、ハイエンドのユーザーの差別化のサービスの策略などの方面から対応性の変化を作り出しますと語っています。その目的は、OPOを600ドル以上の価格帯の攜帯市場にするために、他の二大海外ブランド以外のTop 3にすることです。

インターネットチャネルに重點を置いたブランドは「性能」をさらに強調した。iQOOが発表した新型Neo 5シリーズは、業界間で初めて単獨でチップを250-3500元の価格帯に持ち込み、初めて旗艦獨自の66 Wのクイックチャージ體験を2000元の価格帯に持ち込んだと指摘しています。

総合的に見ると、この賑やかな3月だけで、高端線を衝撃しても、インターネットグループに向けても、大量の機種が共同で市場に押し寄せ、さまざまな分野の消費者の訴求を呼び起こそうとしています。

しかし、IDC中國研究部長の王希さんは21世紀の経済報道記者に分析しています。今のところ、これはマシン海流の策略ではなく、新機の発表テンポを前倒しした配置計畫です。

現在の核心的な問題は、市場需要が欠員しているため、多くの機種の発表ペースが前倒しになり、年間を通して新機の數が少し増えるように見えることです。彼は続けて呼ぶ。

王希さんによると、IDCは今年の中國の攜帯電話市場の出荷量が同6%前後増加すると予想しており、全體の體量は約3.4億～3.5億臺。

これは今年は攜帯電話業界の「大年」とは言えないという意味で、「去年の新冠肺炎の流行は1～2ヶ月の攜帯電話の生産需要を差し引いただけです。疫病の影響がなければ、去年と今年は全體的に安定した相場で、持続的な上昇はないと思います。そのため、新機種の発表が多いとは思えません。今年は攜帯電話業界の年です。彼は指摘した。

窓口の期限を橫取りする

現在のメーカーは価格戦略と性能のマッチングにおいて、親身化に努めているように見えますが、これは全業界の販売価格表現に反映されるとは限りません。

劉蕓センは21世紀の経済報道記者に対し、國産の旗艦攜帯は明らかに値下がりしていないが、旗艦と中端の間にハイエンドが配置されており、製品ラインの階段化は明らかではないと指摘した。メーカーも配置を進めています。ハイエンドの配置は中ローエンドに浸透し、価格の錯覚を引き起こします。例えば、紅米Kシリーズ、Realme GTなど、驍龍888を搭載した高価格性能のモデルは、消費者に比較的低い価格でハイエンドの配置を體験させるためで、Find Xなどの旗艦機の位置付けとは違っています。

端末製品の価格は必ず下がっています。彼女は続けて、會社の売価を引き上げるのは高い価格帯の割合の上昇です。中國の攜帯電話市場が成熟するにつれて、各大手メーカーはすでに配置され、ハイエンド戦略を持続的に発展させている。

平均販売単価データから見ても、下降傾向は見られませんでした。王希も分析した。逆に、2020年通期の販売単価を見ると、平均は10%以上も上昇しています。これはその年の大部分の時間で、1500元以內の価格帯の主流の普通価格帯の供給が不足しています。その供給比率は2019年より小さいです。これはメーカーの製品供給所の価格帯と関係があります。

王希氏は、今年の攜帯電話の平均販売価格は10%の上昇率はないと予想していますが、その後の販売価格の動向は、デバイス価格の変動、5 Gモデルのシェアなどの要素によって、今後の変化を総合的に評価しています。「現在、5 G市場のシェアが上がるにつれて、5 G攜帯の平均価格は一定の下落があると判斷しています。」

価格が強いことと関連しているのはコストで、今年の欠落したコアと業界の部品価格の高騰を背景に、このような価格性能比を備えた製品級が市場の需要を満たすことができるかどうかは、このシェアを占めるウィンドウの期限の最終結果にとって、重要性の導引意義をもたらすに違いない。

iQOO中國區の馮宇飛総裁はこのほど、「倉庫の中にいっぱいある商品の背後には、購買擔當の同僚たちが夜も晝も夜もなくサプライチェーンのパートナーと相談し、支払うことを努力している。チップ不足は全業界が直面する苦境であり、今回のNeo 5の供給を全力で確保することを目標としています。相手のスピードはそんなに高くないと言いますが、やはり奪い取るかもしれません。

盧偉氷は具體的な金額を強調しています。彼は指摘しています。今年は確かにチップの供給が非常に緊張しています。この緊張した狀況では、価格を高く設定するのではなく、価格を高く設定しています。だから、需要量は備品の數倍になります。生産はまだスピードを上げています。きっと頑張ります。」

これに対し、王希氏は記者団に対し、現在のところ、端末メーカーに「米下鍋がない」というほど足りないと指摘しました。彼はさらに分析し、欠陥の背景には、自動車などの他の端末が一定の生産能力を占めているが、さらに主要な點は、端末メーカーが今年のシェアウインドウ期間と海外の不安定要因による潛在的なリスクを考慮して、上流に相対的に激化した部品調達計畫を報告し、以前の在庫の水位より高い購買戦略をとる可能性があるということである。

しかし、正常な需要が満足できないほどではないと思います。もちろん、ハード全體はあまり良くないですが、先年より粗利率が悪いとは思いません。彼は続けて呼ぶ。

劉蕓センは、現在のチップ不足の根源はウェハの生産能力にあると考えている。「品薄は全線で、メーカーが優先できるのはチップ型ではなく、地域によって市場や製品が異なり、限られた供給源を中高級品と優先度の高い地域市場に投入することができる」

彼女は、現在の欠品はどのような影響を與えるかと指摘しています。その重點は、現在の欠品は新たな成長を駆動できないだけか、それとも正常な供給さえ満足できないということです。ファーウェイの問題に対して、國內の攜帯電話の平均価格の最終的な表現は主に需給の影響を受けています。例えば、消費者が攜帯電話をアップグレードしたいかどうか、メーカーが供給を満足できるかどうかなどの要素によって決められます。

しかし、これは最終的には、今年のメーカーの購買側での競爭が非常に激しくなり、メーカーが性に対してプラットフォームの開発を行うことにも試練を與えていることを意味します。

王希氏は記者団に対し、この背景において、メーカーが製品開発を行う過程で、リスク均等の狀況をある程度考慮し、攜帯電話の設計を実施する段階では、異なったプランを準備し、最終的なモデル選択は具體的な狀況を総合して決定すると指摘した。

?