Forte Montée De La Marque Locale: La Vitesse D'Itération Des Produits Accélère La Vitalité De La Marque

Selon les données publiques, en 2020, près de 200 financements ont été accordés à de nouvelles marques locales, dont 28 ont été financés par des entreprises de plus de 100 millions de RMB, et Yixian e - commerce et Bubble Mart sont entrés sur le marché des capitaux.

En mai de l'année dernière, nous avons mentionné dans notre rapport que les tendances émergentes dans le secteur de la consommation comprennent: l'augmentation de la consommation en ligne catalysée par l'épidémie, le renforcement de l'exploitation du contenu en tant que compétitivité de base des marques de consommation, la montée rapide des nouvelles marques locales et les nouvelles possibilités d'investissement des consommateurs découlant de l'application des nouvelles technologies.

Cela a été vérifié dans le temps.Ces dernières années, la plate - forme de contenu, comme Shake Sound, Fast Hand et Little Red Book, est devenue de plus en plus l'entrée des consommateurs pour faire du shopping.La société mère de Perfect diary, Yixian e - commerce, est le bénéficiaire typique des nouveaux médias.

Bubble Mart a montré aux marchés financiers le pouvoir de nouvelles foules.Les mères exquises, les cols blancs frais et la génération Z (personnes nées de 1995 à 1999) sont les trois principaux groupes de consommateurs de bo?tes aveugles.

Forte croissance des marques locales

En plus du Journal parfait, bubble Mart, y compris Zhong xuegao, trois tonalités et demie, de nombreuses nouvelles marques de consommation ont commencé à émerger.Sous la double fonction de l'évolution de la population de consommateurs et de la transformation des canaux, les marques locales telles que les aliments et les boissons, le maquillage et les soins personnels, les produits pour la mère et l'enfant, etc., se sont fortement développées.

Bien que les investisseurs ne soient pas d'accord sur la durée de la fenêtre d'investissement pour les nouvelles marques de consommation, ils croient généralement que les 5 à 10 prochaines années seront la période de bonus d'or pour les nouvelles marques de consommation.Le consensus général est qu'il y aura un certain nombre de nouvelles entreprises de marque avec une capitalisation boursière de plus de 10 milliards de dollars sur le marché chinois, et certains répondants ont dit qu'il y aura des entreprises de consommation avec une capitalisation boursière de plus de 100 milliards de dollars.

Les données montrent que, parmi les transactions d'investissement et de financement qui ont été divulguées sur le marché tout au long de l'année 2020, les transactions liées au thème de la nouvelle marque de consommation se sont principalement produites dans les deux principaux circuits de protection des aliments, des boissons et des cosmétiques.En outre, les produits pour la mère et l'enfant, les petits appareils ménagers, les produits de santé, les accessoires vestimentaires, les fournitures pour animaux de compagnie et d'autres circuits ont une attention capitale.

Récemment, avec la publication d'un journal parfait de la marque Chao, la vitalité de la nouvelle marque locale est devenue une proposition universelle pour de nombreuses institutions d'investissement de consommation.La croissance des revenus en échange peut - elle se poursuivre grace à d'énormes dépenses de marketing?Le problème de la cha?ne d'approvisionnement n'est pas facile en soi, mais il reste encore beaucoup à faire pour se débarrasser de la dépendance à l'égard des médias.

Changements en cours dans les nouvelles entreprises de marque

Grace à l'analyse des données sur les investissements et le financement dans le cadre du thème de la nouvelle marque en 2020 et à l'entrevue avec les investisseurs de première ligne, nous avons résumé les changements représentatifs suivants dans les entreprises de la nouvelle marque:

Premièrement, les consommateurs ont plus de voix à l'ère de la nouvelle marque.Avec l'évolution de la forme des médias, les marques peuvent établir des liens directs avec les consommateurs et passer de la fabrication de produits à la prestation de services.Dans de telles circonstances, la marque doit non seulement occuper l'esprit de l'utilisateur avant l'achat, mais aussi ? convaincre ? les consommateurs par le biais du service après l'achat, ce qui leur donne plus de voix.

Deuxièmement, la valeur de la marque en tant qu'actif de base de l'entreprise appara?t vraiment.La forte concentration de la cha?ne d'approvisionnement réduit la difficulté et le seuil de création d'une nouvelle marque dans chaque catégorie de segment. Avec la maturité de la cha?ne d'approvisionnement et de la technologie, il sera difficile pour les entreprises de combler l'écart entre la qualité et les produits concurrentiels, et le poids de la force de La marque dans l'esprit des utilisateurs sera encore accru.

Troisièmement, la vitesse d'itération des produits s'accélère et la numérisation améliore encore l'efficacité de la recherche et du développement.Avec l'évolution des modes d'accès des consommateurs à l'information, l'enrichissement de l'information présentée par les médias et l'intensification de la concurrence commerciale, le marché exige une vitesse d'itération plus élevée des produits de la nouvelle marque.Avec la pénétration de la technologie numérique, il est possible d'analyser les besoins des consommateurs et de nouveaux scénarios d'application en combinant les mégadonnées.

Quatrièmement, la technologie interdisciplinaire permet l'émergence de nouvelles marques et même de nouveaux produits.L'application de technologies interdisciplinaires dans le domaine de la consommation offre également plus de possibilités d'émergence de nouveaux produits et de nouvelles marques, comme la technologie lyophilisée dans le domaine de la biopharmaceutique dans le domaine de la transformation du café, et d'autres technologies interdisciplinaires dans le domaine de la consommation émergent.

Cinquièmement, la fenêtre d'investissement se poursuit et la fonction d'intégration du capital doit être reflétée.La valeur du capital au début de l'industrie est de fournir du capital pour le développement de l'entreprise, en particulier pendant la période de culture de la marque.Après la croissance de l'entreprise à un certain volume, la construction de la matrice de marque deviendra un choix général, le capital continuera de jouer un r?le de valeur à ce stade.à l'heure actuelle, à l'exception de certaines entreprises de premier plan, la plupart des nouvelles marques de consommation sont encore concentrées au stade initial de l'investissement, et le r?le du capital dans l'intégration des fusions et acquisitions doit encore être reflété.

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