本土の潮流ブランドの勢いの上昇：製品の反復(fù)速度はブランド生命力を加速し、試験を受ける

公開データによると、2020年に本土の新ブランドは200近くの融資が発生し、そのうち28社の新ブランド企業(yè)が融資して億元を超え、逸仙エレクトリック、バブルマが資本市場に登録した。

昨年5月、私達(dá)は報告の中で、消費プレートが出現(xiàn)している傾向は、疫病の觸媒ラインでの消費が上昇し、強(qiáng)い內(nèi)容の運(yùn)営が消費ブランドの核心競爭力になり、本土の新ブランドが急速に上昇し、新技術(shù)応用が消費投資の新たな機(jī)會をもたらすなどの傾向があると述べました。

これは時間によって検証されました。近年、手ブレ、手ブレ、小紅などのコンテンツプラットフォームが、ますます消費者のショッピングの入り口になっています。完璧な日記の親會社の逸仙電気商は典型的な新しいメディアの受益者で、短いビデオ、生放送は商品を持って完璧な日記を風(fēng)口に立たせます。

バブルマは資本市場に新しい人々の力を見せました。精致なお母さん、新鋭のホワイトカラー、Z世代（1995年から1999年までの人の群れで生まれます）はファッションのブラインドボックスの3大核心の消費者の群れです。

本土ブランドの臺頭

パーフェクトダイアリー、バブルマのほか、鐘薛高、三頓半など多くの新消費ブランドが臺頭し始めた。消費者の変化とチャネルの変革の二重の役割の下で、食品飲料、化粧品の保護(hù)、母子用品などの細(xì)分化されたコースの本土ブランドが勢いよく上昇しました。

投資者は新消費ブランドの投資窓口期間の持続時間についての観點が違っていますが、未來5-10年は新消費ブランドの黃金配當(dāng)期間と信じられています。中國市場にはいくつかの市場価値が百億ドルを超える新ブランド企業(yè)が現(xiàn)れ、一般的に共通認(rèn)識していると回答した人もいます。

データによると、2020年の市場通年に披露された投融資取引では、新消費ブランドのテーマと関連した取引が主に食品飲料と化粧品の2つのコースで行われている。このほか、母子用品、小型家電、保健品、服裝アクセサリー、ペット用品などのコースにも資本的な関心があります。

最近、ファッションブランドの完璧な日記と財報が発表したことによって、本土の新しいブランドの生命力は多くの消費投資機(jī)構(gòu)が研究する普遍的な命題になりました。大量のマーケティング支出を通じて、換えられた収入の増加は持続できますか？サプライチェーンの問題自體は容易ではなく、メディアへの依存から脫卻するには、まだまだ長い道のりが必要です。

新ブランド企業(yè)が変わりつつある

今回の2020年の新ブランドテーマに対する融資データの分析と一線の投資者インタビューを通じて、次のような新しいブランド企業(yè)の代表的な変化をまとめました。

第一に、新ブランド時代の消費者はより大きな発言権を持っています。メディア形態(tài)の変化に伴い、ブランドメーカーは消費者と直接に接続を確立し、製品製造からサービス化に向かうことができる。このような狀況の下で、ブランドは買う前にユーザーの知恵を占領(lǐng)するだけではなくて、更に買った後にサービスの“説得”の消費者を通じてまた口コミの伝播を行って、相応して消費者に與える話権は更に増大します。

第二に、ブランドは企業(yè)の核心資産としての価値が本當(dāng)に現(xiàn)れる。サプライチェーンの高度集中は各細(xì)分品類の中で新ブランドの創(chuàng)業(yè)の難しさと敷居を下げています。サプライチェーン、技術(shù)が更に成熟するにつれて、企業(yè)は品質(zhì)と競合品だけで差を開けにくくなります。ブランド力はユーザーの知恵を奪う面での重みはさらに大きくなります。

第三に、製品の反復(fù)速度が速くなり、デジタル化がさらに研究開発効率を高める。消費者が情報を得る方式が絶えず変化し、メディア表現(xiàn)の情報の豊富性が増加し、また商業(yè)競爭環(huán)境が激化するにつれて、市場は新ブランドの製品の反復(fù)速度に対してより高い要求を出している。デジタル化技術(shù)の浸透に伴い、大きなデータを組み合わせて消費者のニーズ分析、新しい応用シーンの分析が可能になりました。

第四に、學(xué)科にまたがる技術(shù)はより多くの新しいブランド、さらには新しい種類の出現(xiàn)に可能性をもたらす。學(xué)科にまたがる技術(shù)は消費の領(lǐng)域の応用も新製品と新しいブランドの出現(xiàn)のためにもっと多い可能性を持ってきて、このようなすでに発生した生物の製薬の領(lǐng)域の凍結(jié)乾燥技術(shù)の応用はコーヒーの加工の領(lǐng)域で、更に多くの學(xué)科にまたがる技術(shù)は消費の領(lǐng)域で応用してまだ現(xiàn)れています。

第五に、投資窓口は継続し、資本統(tǒng)合の役割は體現(xiàn)されるべきである。資本は業(yè)界初期の価値は企業(yè)に発展の資本金を提供することにあります。特にブランドの育成期間にあります。企業(yè)が一定の量に成長すると、ブランドマトリックス建設(shè)は通用選択となり、資本はこの段階で引き続き価値を発揮します。現(xiàn)在は一部の頭の企業(yè)を除いて、多くの新消費ブランドの融資は依然として初期投資段階に集中しており、資本の合併統(tǒng)合における役割はさらに體現(xiàn)されています。

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