L'Apparition De "Tmall Select" Redéfinit La Diffusion En Direct Des étoiles

Buffett a dit: quand l'occasion arrive, s'il vous pla?t aller avec le seau, pas avec le dé!

En tant que nouveau type d'industrie de l'économie numérique, la diffusion en direct des marchandises a été concentrée en 2020.Les données publiées par le China Internet Network Information Center montrent qu'en décembre 2020, l'échelle des utilisateurs du commerce électronique en direct en Chine a atteint 388 millions, dont 66,2% ont acheté des produits en direct dans toutes les subdivisions du commerce électronique en direct.

Face à la nouvelle popularité de la diffusion en direct, les stars sont également descendues: soit elles sont entrées dans la salle de diffusion en direct pour la publicité cinématographique et télévisuelle, soit elles ont coopéré avec le présentateur en direct en tant qu'invités.Liu Tao, LI Hao, Wang Han et d'autres stars sont parvenus à une coopération approfondie avec la plate - forme et ont ouvert une salle de diffusion personnelle plus divertissante, plus exposée et plus informative.

Comment regrouper les ressources des stars à travers la plate - forme pour mieux jouer le r?le de "base" et de "base" des stars présentatrices afin d'apporter plus de possibilités pour la diffusion en direct?

Les récentes révélations de "tmall choice" offrent une réponse idéale.

"Tmall Star selection" est la nouvelle entreprise de tmall Official Star live. En tant qu'apparition très colorée dans la diffusion en direct 618, il y aura 20 émissions en direct de tmall Star et plus de 700 commer?ants de marque.Liu Tao, LI Hao, Wang Han, Hu Bing et d'autres présentateurs ayant une certaine expérience sont entrés dans l'équipe * * * et Zhang Xinyu sera également sur le terrain pour la première fois en 618.Deng Yaping, Liu Xuan, hui ruoqi, Xue Ming et d'autres se joindront également à l'équipe de diffusion de tmall star en tant que présentateurs d'étoiles olympiques afin d'aider à promouvoir les Jeux olympiques qui se tiennent à intervalles réguliers pendant de nombreuses années et de donner plus d'énergie aux champions olympiques.Sur le marché chinois, la population sportive définie par le COJO est d'environ 500 millions de personnes, tandis que la population de consommation liée au sport dans l'écosystème d'Ali est de 400 millions de personnes ?, a déclaré zhang Wuji, CMO d'Ali.

Star Live 2.0 Times, l'apparition de "tmall Star selection", star Live group "C" n'est pas accidentelle.

Après être entré dans la deuxième moitié de l'Internet mobile, le dividende de trafic en ligne a atteint le plafond, et la croissance des entreprises en ligne a également tendance à ralentir dans son ensemble. à ce moment - là, ce n'est qu'en découvrant de nouveaux flux par diverses méthodes et en permettant aux entreprises de cro?tre davantage que le développement durable de l'industrie peut être encouragé.En tant que noeud de promotion de * * * Au cours de la première moitié de l'année, la diffusion en direct des étoiles est sans aucun doute un élément important qui produit un fort effet de rupture de cercle.

L'apparition de la sélection de tmall devrait avoir un impact décisif dans les dimensions suivantes.

Pour les hommes d'affaires, parce que les présentateurs d'étoiles sont tous avec leur propre physique de trafic, ils ont un certain pouvoir d'appel et d'influence sur les fans dans différentes gammes. Après avoir rejoint "tmall Star selection", ils peuvent tirer pleinement parti de leur propre avantage de trafic, et réaliser rapidement la diffusion de la valeur de la marque et aider les ventes de la marque à augmenter de fa?on significative en utilisant le double circuit de vente rapide en direct à long terme et l'exposition à long terme de courte vidéo sur l'ensemble du réseau.

Pour les utilisateurs, grace à des scènes immersives en direct, ils peuvent interagir à haute fréquence avec les présentateurs d'étoiles dans la salle de diffusion en direct, ils sont plus susceptibles de s'identifier aux paramètres de sortie de l'étoile dans la salle de diffusion en direct et d'acheter les meilleures choses recommandées par les étoiles dans l'atmosphère joyeuse de * * *.

En ce qui concerne la plate - forme, la plate - forme a élargi l'influence de la diffusion en direct et de la livraison de marchandises à un plus grand niveau de cercle grace à la coopération avec de nombreuses institutions MCN et agences de divertissement, à la création de différents types d'IP Star et à l'effet d'économie de ventilateur et de célébrité apporté par Star. En plus des présentateurs de la plate - forme d'origine, la plate - forme a élargi la possibilité de la livraison de marchandises en direct et a gagné l'avance dans la concurrence féroce de la plate - forme.

Rassembler différents types d'étoiles et créer différentes adresses IP personnelles d'étoiles respectivement, puis activer le trafic réseau entier par point, ce qui est * * * dans l'ensemble de l'industrie, et seule une grande plate - forme comme tmall peut compléter cette intégration.Après l'achèvement de la propriété intellectuelle personnelle des stars, la transformation des fans sera terminée de fa?on naturelle. Les ressources des fans peuvent également être développées plusieurs fois en tant qu'actifs de données de marque * * * et devenir la ? deuxième courbe ? de la croissance de la marque: non seulement le nouveau trafic a été exploité, mais aussi la nouvelle croissance des entreprises a été stimulée. L'effet de promotion de tmall Star Selection sur l'industrie est évident.

11.

Star IP:

Créer une ? double spirale ? de contenu et de commerce électronique

En soutenant les stars,Tmall Star Choice a une caractéristique: Au lieu de lier l'étoile à la plate - forme, il renforce l'IP personnelle de l'étoile, et active le trafic par l'influence de l'IP personnelle de l'étoile, permettant aux commer?ants de réaliser l'exposition du produit et la croissance du volume.

C'est - à - dire, dans tmall Star Choice, star n'est pas liée à une entreprise d'Ali, mais à l'IP personnelle de Star,Cette liaison IP personnelle Star dépend principalement de l'analyse des données et de l'avantage opérationnel de la plate - forme tmall. Selon les caractéristiques des différentes étoiles, les catégories qu'elles transportent sont déterminées, * * * Les consommateurs sont connectés de fa?on transparente aux options pour compléter le remodelage de Star à Ip.Ce n'est qu'ainsi que l'IP de contenu Star e - commerce a été créée, y compris Liu Tao, l'agent de sélection officiel, LI Hao, l'agent de recommandation de Good Materials et Zhang Xinyu, le Directeur principal de Xin life.Aider Alibaba Spring Bud à promouvoir l'Ambassadeur, les produits nationaux * * * Wang Han et Big Brand Discovery Official Hu Bing à optimiser et à mettre à jour son contenu Star e - commerce IP;Il a également introduit des stars du sport telles que Deng Yaping, Directeur de la vie du Chelem, hui ruoqi, huixuan, agent de l'équilibre de la vie merveilleuse, Xue Ming, agent de l'aide à la vie colorée, etc. * * * pour créer l'IP personnelle de l'étoile.

La création de Star IP vise à former davantage de talents de commerce électronique de Star, mais la plate - forme n'est pas fortement liée à Star, ce qui peut libérer pleinement le contenu co - créatif actif de Star et son expression en direct de commerce électronique.

Prenons l'exemple de "Liu yidao", l'année dernière, à la veille de 618, Liu Tao a commencé la première diffusion en direct immersive sur l'ensemble du réseau, la première avec 148 millions de marchandises.Liu Tao a assisté à 30 émissions en direct en 2020, avec une moyenne de 10 millions de téléspectateurs, plus de 100 Singles par million de puits, plus de 10 Singles par million de puits, et 90% de nouveaux clients. Il a terminé la transformation de la configuration de l'h?te star en IP de l'h?te et est devenu célèbre comme "trois femmes désespérées".

L'h?te bien connu li hao a de nombreuses années d'expérience sur scène, il est également un bon mari chaud aux yeux du public, peut être intime avec les fans bavarder ensemble.Après être entré dans le circuit en direct, li hao a rapidement montré son talent en direct et sa bonne capacité de contr?le de terrain. En tant que conseiller de tmall good Materials, li hao a conduit la consommation de nuit par la vente de variétés, et a obtenu plus de 40 millions de ventes pour la première diffusion.53 émissions en direct par an, plus d'une centaine de nouvelles marques ont apporté des marchandises, devenant le représentant de l'explosion de la diffusion en direct du commerce électronique transfrontalier de l'h?te.

Le 1er juin de cette année, à l'occasion du premier anniversaire de la diffusion en direct, li hao a terminé sa 53e diffusion en direct individuelle dans la salle de diffusion en direct, avec un nombre record de téléspectateurs.Afin de maintenir la demande constante de production de contenu de haute qualité, la marque Li haoffung a innové le ? moment des appareils ménagers ?. Une émission en direct a créé de beaux climatiseurs, des téléviseurs millet et d'autres modèles populaires pour l'industrie de l'électronique de tmall. La capacité de livraison en direct de ses étoiles et la valeur IP de ses étoiles ont été mises en évidence dans la concurrence féroce des présentateurs de 618.

Après la création de l'IP Star, la prochaine étape consiste à former un nouvel écosystème de diffusion en direct.

Avec l'arrivée de Deng Yaping, hui ruoqi, Liu Xuan, Xue Ming et d'autres, ces étoiles sportives ont obtenu des résultats remarquables dans leurs domaines respectifs pendant la période sportive, ont un groupe de Fans fidèles et ont travaillé dur dans différents domaines après leur retraite.Par exemple, Deng Yaping a pris sa retraite en tant que directeur d'une société de médias, hui ruoqi s'est activement engagé dans le bien - être public, Liu Xuan a pris sa retraite en tant qu'acteur, jouant de l'énergie dans le sport, le bien - être public, le divertissement, les affaires et d'Autres aspects.Après être entrés dans l'élection de tmall Star, ces étoiles olympiques et sportives peuvent également utiliser leur influence respective pour augmenter le trafic privé et public, et le contenu des étoiles de l'élection de tmall e - commerce IP sera plus diversifié.

Il s'agit d'un processus d'accumulation à long terme allant de la création d'une adresse IP personnelle Star à la mise en place d'un cadre de commerce électronique star et à la formation d'un nouvel écosystème de diffusion en direct star.Jusqu'à présent, il n'est pas difficile d'avoir une idée de base du modèle choisi par tmall: il ne s'agit pas d'une création occasionnelle ou temporaire, mais d'une exposition à long terme et d'un drainage.Dans ce processus, tmall Star Choice a non seulement complété l'IP personnelle de l'étoile, mais a également pleinement mis en jeu l'avantage énergétique de l'ancre de l'étoile dans leurs domaines respectifs, afin qu'ils deviennent l'étoile la plus brillante dans la salle de diffusion en direct dans leurs domaines respectifs.

14.

écologisation de la diffusion en direct: rupture du mode d'innovation commerce électronique "mer Rouge"

Dans la bonne direction, le résultat sera - t - il encore loin?Tmall Star Choice n'a pas suivi la normalisation de la diffusion en direct des étoiles, mais a constamment innové le mode de diffusion en direct du commerce électronique en fonction des demandes des commer?ants et des consommateurs.

Du c?té de l'offre dominé par les commer?ants et les marques, les catégories et les marques sont extrêmement riches, et la concurrence du commerce électronique est devenue une mer Rouge.Comment innover dans le mode de service, activer les utilisateurs existants pour augmenter * * * et la viscosité des utilisateurs, et comment innover dans la méthode de jeu en direct pour forger des fonds d'explosion, attirer continuellement de nouveaux groupes d'utilisateurs, créer des groupes d'accroissement de marque sont des questions importantes qui intriguent les marques et Les commer?ants.

Du c?té de la demande, avec le chaos de la diffusion en direct de l'industrie et la normalisation du mode de diffusion en direct des étoiles, la génération Z et le marché descendant en tant que représentants de la population incrémentale du commerce électronique en direct ne font pas confiance au marketing, et perdent progressivement l'intérêt.Comment construire une IP stable et fiable Star live, et comment innover Star Live play, testent également Star et la plate - forme de commerce électronique.

Sur la base de l'accumulation de points douloureux aux deux extrémités ci - dessus et de l'avantage de la plate - forme Alibaba sur Star live, tmall a redéfini Star Live pour créer une nouvelle écologie du mode IP star.

En ce qui concerne la construction écologique, tmall Star Choice libérera le mode de coopération de marque rigide précédent par le biais du mode ? officiel + institutionnel + Pan Entertainment ?, créera une pi personnalisée pour les étoiles, renforcera les attributs et le style personnels et stimulera pleinement l'enthousiasme et la créativité des étoiles pour participer à la co - création.Sous la forme d'une coopération, tmall star a choisi d'utiliser la double roue "longue diffusion en direct + courte vidéo" pour prolonger la période de conversion des fans afin de convertir le trafic de domaine public pour les étoiles et le grand public en trafic de domaine privé pour les commer?ants et les marques et de créer continuellement des utilisateurs supplémentaires pour les marques.En ce qui concerne l'originalité et l'affichage du contenu, en plus des modèles durs et larges tels que le titre, tmall Star Selection peut personnaliser le contenu de la salle de diffusion en direct des étoiles, afin d'afficher pleinement la marque et les produits avec un contenu rythmique fort de scènes, d'idées et de variétés, et de stimuler les ventes de produits avec l'endossement des étoiles et l'expérience en direct pour atteindre l'explosion de la marque.

En plus du succès confirmé par la matrice de diffusion en direct de Liu Tao et d'autres étoiles, l'innovation repose également sur la capacité de base de la plate - forme Alibaba basée sur le Big Data et le portrait de l'utilisateur.Grace à la précipitation et à l'accumulation de données antérieures telles que les commer?ants et les utilisateurs, Alibaba Cloud, mobile payment et d'autres technologies supplémentaires, tmall Star Selection peut efficacement connecter les commer?ants et les utilisateurs, et réaliser des avantages mutuels par le biais de stars correspondantes et de contenu créatif.

Le modèle d'innovation choisi par tmall a attiré de nombreuses grandes marques, dont Yili et millet.It is understood that in this 618 event, Yili will * * * named a number of Time stars live, through LI Hao, Hu Bing and other Entertainment stars, whi ruoqi and other Sports Stars Matrix, Stereoscopic amplification of Brand Volume and Exposure.Xiaomi et meimei ont collaboré en profondeur avec LI Hao pour diffuser en direct le premier anniversaire de l'entreprise. Ils ont aidé xiaomi TV et meimeimei Air Conditioning à se classer parmi les 618 catégories de promotion des ventes à chaud, et un seul point de contenu en profondeur a créé des produits explosifs.

Grace à une compréhension efficace des demandes des commer?ants et des points de douleur des utilisateurs, et en s'appuyant sur les avantages écologiques et de plate - forme d'Alibaba, l'expérience et les réalisations de la diffusion en direct des étoiles continuent d'innover dans la méthode de jeu, complétant efficacement la conversion du trafic incrémental des utilisateurs du domaine public au domaine privé. Tmall Star Selection redéfinit la diffusion en direct des étoiles par des actions et des réalisations réelles.