Rapport De Radiodiffusion En Direct Sur Le Commerce électronique Des Produits Agricoles En Chine En 2020: La Différence De Qualité Des Présentateurs Est La Principale Raison Qui Entrave Le Développement De L'Industrie

Le 8 juin, l'Institut de recherche industrielle du 21ème siècle du Groupe Nanfang Finance and Economics all Media Group a publié le rapport sur la diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles en Chine en 2020. Le rapport, combiné au contexte politique de la réduction précise de la pauvreté et de la revitalisation rurale, a exploré l'effet de diffusion réel de la diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles dans son public par le biais d'une enquête par questionnaire en ligne, couvrant plus de 30 villes et d'études de cas.Les tendances et les difficultés de l'industrie de la diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles ont été examinées.

Des présentateurs de nouvelles, des célébrités, des cybertalents aux cadres dirigeants, et même les masses paysannes ont participé à la diffusion en direct de la bande de marchandises, en particulier les cadres dirigeants locaux représentés par les maires et les chefs de comté.Par exemple, au cours du premier trimestre de 2020, plus de 4 millions d'émissions en direct liées aux produits agricoles ont été diffusées sur toutes les grandes plateformes de commerce électronique, et plus de 100 maires et chefs de comté sont entrés dans la salle de diffusion en direct pour ? parler ? des produits agricoles locaux.

Le commerce électronique en direct améliore le sens de l'expérience en ligne par le biais de modes tels que ? webred Live ? et ? Field Ground Live ?, afin de présenter plus directement les ressources des produits écologiques ruraux aux consommateurs, de drainer efficacement les consommateurs et d'élargir les canaux ascendants des produits agricoles.En même temps que le développement de la ? radiodiffusion villageoise ? est en plein essor, de nombreux problèmes sont également exposés, tels que la qualité inégale des présentateurs, le manque de construction logistique des produits agricoles, etc.

? à l'heure actuelle, l'ensemble du système agricole est petit, dispersé et non intensif.Il en résulte également que les agriculteurs n'ont pas le droit de parler et de fixer les prix et que les co?ts sont élevés dans la circulation.Avec l'amélioration continue du niveau de vie de la population, la demande de produits agricoles frais de haute qualité est très forte dans l'ensemble de la société.Niu Donglai, Vice - doyen de l'école d'information de l'Université d'économie et de commerce de la capitale et expert en gestion de la circulation, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que les bénéfices de l'industrie des produits agricoles sont relativement faibles et qu'elle a besoin d'au moins trois à cinq ans d'investissement. Dans ce cas, les entreprises de commerce électronique et de logistique doivent intégrer des éléments de bien - être social.

Les jeunes deviennent les principaux consommateurs

Avant la diffusion en direct, de nombreux produits agricoles spéciaux n'étaient que des ? Best - sellers de dix mille villages ? et des ? célèbres de loin et de près ?, et seuls quelques produits locaux spéciaux ont eu l'occasion de se rendre dans tout le pays.Aujourd'hui, tout produit agricole de haute qualité, qu'il s'agisse de produits bruts ou de produits transformés en profondeur, qu'il s'agisse d'une marque de commerce bien connue ou non, peut devenir un produit chinois explosif à une seule occasion.

L'enquête a montré que les personnes qui ont vu le commerce électronique des produits agricoles en direct sont beaucoup plus nombreuses que celles qui n'ont pas vu le commerce électronique des produits agricoles en direct.Il convient de noter que 47,94% d'entre eux ont vu le commerce électronique des produits agricoles en direct pour la première fois pendant l'épidémie, c'est - à - dire que près de la moitié des consommateurs en ont appris davantage sur le commerce électronique des produits agricoles pendant l'épidémie.

D'autre part, 76,04% des personnes agées de 26 à 30 ans et 72,73% des personnes agées de 18 ans et moins qui ont vu en direct le commerce électronique des produits agricoles étaient significativement plus élevées que la moyenne (40,66%).Parmi les personnes de plus de 50 ans, 66,67% ne l'ont pas vu.Parmi eux, 58,72% étaient satisfaits des produits agricoles achetés.De toute évidence, les jeunes accordent plus d'attention à la diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles que les autres groupes d'age.à l'avenir, les produits agricoles dans l'industrie du commerce électronique ont encore un énorme espace de développement.

La diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles comprend principalement des plateformes telles que faster, Taobao et pinduo.Cependant, par rapport à Taobao Live et faster, pingduo Live n'est pas encore devenu la norme, l'année dernière, la diffusion en direct s'est concentrée sur la période épidémique.Parmi eux, en tant que plate - forme vidéo courte, Fast Hand dispose également de ressources agricoles, de technologies agricoles, de politiques agricoles et d'autres contenus écologiques plus riches, ce qui permet également à l'agriculture d'avoir plus de choix lors de la mise à niveau industrielle, tels que la promotion des ressources touristiques locales par l'intermédiaire de fast Hand flow, ou la promotion du développement industriel des services sociaux agricoles, la réalisation de contenu, etc.

Dans le même temps, la diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles a également entra?né la modernisation des services publics ruraux.Le faible rationnement et le faible niveau des ressources publiques rurales ont été l'un des principaux obstacles à la double structure urbaine - rurale.La diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles apporte non seulement de nouvelles fa?ons de générer des revenus pour les agriculteurs, mais elle apporte également des connaissances sur Internet, des concepts de gestion modernes et des modèles de service dans les zones rurales, et elle imprègne également la gouvernance rurale de base et le fonctionnement des affaires gouvernementales dans Les villages et les villes.

Dans l'évaluation globale par les consommateurs de l'aide à l'agriculture en direct au cours de la période épidémique, 61,18% des auditoires ont estimé que l'aide à l'agriculture en direct au cours de la période épidémique avait un bon effet, 26,18% ont estimé que l'aide à l'agriculture en direct au cours de la période épidémique avait un bon effet, aucun auditoire n'a estimé que l'aide à l'agriculture en direct au cours de la période épidémique n'était pas bonneDans l'enquête sur l'évaluation de l'attitude à l'égard des produits agricoles achetés, 58,72% des répondants étaient satisfaits des produits agricoles achetés, 2,98% étaient très satisfaits, 14,47% étaient d'avis général et seulement 4 étaient insatisfaits des produits agricoles achetés.

Il convient d'affirmer que le commerce électronique en direct commence du c?té du consommateur, brise le goulot d'étranglement de la logistique et de la circulation de l'information, converge rapidement la demande des consommateurs, Guide le fonctionnement efficace de l'élevage et de la transformation des semences du c?té de la production des produits agricoles, puis favorise l'échelle, la normalisation et le fonctionnement de la marque de la ceinture industrielle du commerce électronique des produits agricoles.

Ensemble de rétroaction du problème du présentateur

à l'heure actuelle, de plus en plus d'agriculteurs commencent à mettre en place le concept d'Internet et à reconna?tre l'importance du commerce électronique pour la vente de produits agricoles afin de combiner l'industrie moderne et l'agriculture traditionnelle.

Selon le rapport sur le développement de l'industrie chinoise des spectacles en ligne (en direct) en 2020 publié par la branche des spectacles en ligne (en direct) de l'Association chinoise de l'industrie des spectacles, le nombre cumulé de comptes d'annonceurs de l'industrie chinoise des spectacles en ligne (en direct) en 2020 a dépassé 130 millions, dont 43 000 nouveaux annonceurs par jour.à l'heure actuelle, les présentateurs de réseau sont progressivement devenus une nouvelle forme professionnelle.Parmi eux, les présentateurs en direct du commerce électronique des produits agricoles sont principalement de trois types: les nouveaux présentateurs agricoles, les présentateurs vedettes et les présentateurs gouvernementaux.

Et les nouveaux agriculteurs sont devenus la principale force de diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles.Les vastes zones rurales sont étroitement liées par un réseau dense de relations humaines, avec les caractéristiques distinctives de la ? société des connaissances ?.Cela permet également d'imiter l'apprentissage et de populariser les exemples d'entreprises prospères dans les villages.

Dès 2018, 1,15 million d'utilisateurs vendant des produits par l'intermédiaire de la plate - forme Express app provenaient de comtés pauvres, avec des ventes annuelles atteignant 19,3 milliards de RMB.En novembre 2020, le projet faster Happy village avait découvert et soutenu plus de 100 entrepreneurs ruraux dans tout le pays, cultivé 57 entreprises et coopératives rurales et fourni plus de 1200 emplois locaux, ce qui a entra?né une augmentation cumulative des revenus de plus de 10 000 ménages pauvres.La valeur totale de la production industrielle de la région où se trouve le chef de file atteint plus de 50 millions de yuans et l'impact du développement industriel couvre près de 10 millions de personnes.

Dans le même temps, 63,82% des consommateurs ont indiqué que la qualité des présentateurs était inégale et que le taux de réponse et le taux de pénétration étaient les plus élevés.L'évaluation globale de la diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles par les consommateurs est élevée, la note moyenne la plus élevée étant de 2,96 pour les produits, de 2,91 pour le contenu et la plate - forme et de 2,78 pour les présentateurs.De toute évidence, l'influence négative du présentateur sur la diffusion en direct du commerce électronique des produits agricoles est beaucoup plus élevée que d'autres facteurs.

à cette fin, de nombreux départements ont également publié des documents successifs pour normaliser.Le 25 mai, sept départements de l'Office national de l'information sur Internet, du Ministère de la sécurité publique, du Ministère du commerce, du Ministère de la culture et du tourisme, de l'administration fiscale de l'état, de l'administration d'état de la surveillance et de l'administration du marché et de l'administration d'état de la radio et de la télévision ont publié conjointement des mesures administratives pour la commercialisation de la diffusion en direct sur le Web (pour la mise en ?uvre à titre expérimental). La diffusion en direct du commerce électronique des

Le premier kilomètre

En outre, le problème des services logistiques, l'insuffisance des installations de soutien des services logistiques pour les produits agricoles en direct du commerce électronique, est également le problème que les consommateurs se concentrent sur l'enquête, son taux de réponse et son taux de pénétration sont respectivement de 19,80% et 46,76%.

? à l'heure actuelle, la circulation intérieure des produits agricoles est très différente de celle des pays développés.Premièrement, la circulation des produits agricoles est relativement en retard;Deuxièmement, il est difficile de vendre et d'acheter;Troisièmement, les revenus des agriculteurs, en particulier des éleveurs, n'ont pas augmenté rapidement, principalement en raison de l'incapacité des prix des produits agricoles.Il y a une certaine contradiction entre cela et le problème de Huinong.

Le 21 février de cette année, dans le document No 1 du Comité central du PCC intitulé ? avis du Comité central du PCC et du Conseil d'état sur la promotion globale de la revitalisation rurale et l'accélération de la modernisation agricole et rurale ?, de nombreuses mesures de revitalisation économique rurale ont été proposées, notamment le développement de L'Internet des objets et de la cha?ne du froid.

Afin de résoudre le problème du ? premier kilomètre ? des produits agricoles quittant le village pour entrer dans la Ville, il est important de compléter la cha?ne d'approvisionnement des produits agricoles et la cha?ne de l'industrie agricole afin de mettre en évidence les points faibles.Le Ministère de l'agriculture et des zones rurales a élargi la construction d'installations logistiques de la cha?ne du froid pour l'entreposage et la conservation des produits agricoles. D'ici la fin du mois de décembre de cette année, plus de 9 000 nouveaux opérateurs agricoles seront soutenus. 14 000 installations logistiques de la cha?ne du froid pour l'entreposage et la conservation des produits agricoles seront construites ou reconstruites dans les zones de production de produits agricoles, avec une échelle de plus de 6 millions de tonnes.

Dans le même temps, sous l'énorme dividende du marché, Express devient l'accélérateur des produits agricoles à la hausse et des produits industriels à la campagne.à l'heure actuelle, Bluebird collaborera avec de nombreuses entreprises de livraison express pour transformer numériquement le Centre de distribution express au niveau des comtés, introduire des équipements de tri intelligents, unifier le site, unifier la gestion, unifier les normes de service et unifier le système d'exploitation, afin d'accélérer et d'accro?tre l'efficacité du Centre de distribution au niveau des comtés.Shentong, Zhongtong, yunda, Yuantong et Extreme Rabbit Express ont tous coulé sur le marché du comté.

Mais il est indéniable que le système logistique rural de notre pays n'a pas vraiment été mis en place.Dans certaines régions, l'investissement dans la logistique de la cha?ne du froid est insuffisant, tandis que dans d'autres, les ressources logistiques de la cha?ne du froid sont inutilisées et gaspillées, et dans d'autres, le taux d'utilisation est inférieur à 60%.Il convient d'accorder plus d'attention aux investissements multiples, à la construction répétée et à la convergence des investissements.

? à l'avenir, il faudra encore accro?tre la promotion des investissements dans la cha?ne du froid.Dans le même temps, il est également nécessaire d'améliorer la qualité des produits agricoles, y compris la sécurité, la normalisation des valeurs et la normalisation, par exemple en renfor?ant la construction de la marque des produits agricoles par le biais de la classification géographique et de la stratification des zones d'origine.Niu Donglai a souligné que ? seul le Gouvernement, l'entreprise, la plate - forme, les producteurs et d'autres aspects de la coopération peuvent vraiment promouvoir le développement du commerce électronique des produits agricoles ?.

?