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Rapport Sur Le Développement Des Marques Chinoises De Textiles Et De Vêtements De 2020 à 2021 (Extrait)

2021/6/23 0:06:00 0

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Chine Textile Et Habillement Marque Rapport De Développement 2020 - 2021 Extrait

Défis et possibilités - le développement de la marque est confronté à un nouvel environnement

Dans un environnement international complexe, la cha?ne industrielle mondiale et la cha?ne d'approvisionnement sont confrontées à un grand impact;Le marché intérieur a été fortement affecté et la consommation de textiles et de vêtements a diminué.Le modèle mondial des marques de textiles et de vêtements est en train de se remodeler, tandis que l'environnement commercial national devient plus Bénin.Dans l'ensemble, les marques chinoises de textiles et de vêtements sont confrontées à de nouveaux défis et à de nouvelles possibilités.

La situation économique et commerciale mondiale est plus complexe

Au cours des dernières années, le populisme a prévalu dans les principaux pays occidentaux, le protectionnisme commercial a augmenté et la mondialisation économique a connu un revers.Après l'éclosion de la nouvelle pneumonie coronarienne, son impact est vaste et profond, la tendance anti - mondialisation est plus évidente, la cha?ne industrielle mondiale et la cha?ne d'approvisionnement sont confrontées à un impact majeur et à un risque accru.à l'heure actuelle, l'épidémie mondiale n'a pas été efficacement ma?trisée, la récession économique est évidente et le développement du commerce extérieur est confronté à de nombreux facteurs incertains et instables.Selon le rapport sur les perspectives de l'économie mondiale publié par la Banque mondiale le 5 janvier, l'économie mondiale devrait diminuer de 4,3% en 2020, tandis que les économies des pays développés et des pays émergents et en développement devraient diminuer de 5,4% et 2,6%, respectivement, et l'économie chinoise devrait augmenter de 2%.

2. Le marché intérieur de la consommation est manifestement affecté par la situation épidémique

Sous l'influence de la tendance épidémique de la pneumonie de la nouvelle couronne, le marché intérieur de la consommation a fortement chuté au premier trimestre de cette année et a commencé à s'améliorer progressivement au deuxième trimestre. La consommation non essentielle, concentrée, mobile et de contact des résidents a été fortement limitée et est devenue un maillon faible de la reprise économique.Les données du Bureau national de statistique montrent que les dépenses de consommation par habitant au cours des trois premiers trimestres se sont élevées à 14 923 yuans, soit une baisse nominale de 3,5% par rapport à la même période de l'année précédente.Parmi eux, les dépenses de consommation de vêtements par habitant se sont élevées à 847 yuans, en baisse de 11,9%, Représentant 5,7% des dépenses de consommation par habitant, en baisse de 0,5 point de pourcentage par rapport à l'année précédente.En tant que marchandises non demand ées, de janvier à novembre, le volume des ventes au détail de vêtements, de chaussures, de chapeaux, de tricots et de textiles s'élevait à 108 millions de RMB, soit une baisse de 7,9% par rapport à l'année précédente, et la baisse a progressivement diminué, ce qui a maintenu une croissance mensuelle pendant quatre mois consécutifs à partir d'ao?t.

Figure 1 - 1? évolution du taux de croissance mensuel annuel du volume total des ventes au détail de biens de consommation en 2020

Figure 1 - 2? Dépenses de consommation par habitant et composition au cours des trois premiers trimestres de 2020

Source: Bureau national de statistique

Restructuration du marché mondial des marques de textiles et de vêtements

Les ventes de luxe ont fortement chuté et la consommation à l'étranger a nettement reculé.Selon bain consulting, le marché mondial du luxe a chuté de 23% en 2020 pour la première fois depuis 2009, passant de 281 milliards d’euros en 2019 à 217 milliards d’euros. La Chine est devenue le seul pays à cro?tre, avec un marché du luxe en hausse de 45% à 44 milliards d’euros.Morgan Stanley prévoit qu'en 2020, en raison de la propagation continue de l'épidémie à l'étranger, il sera difficile de récupérer rapidement les achats touristiques à l'entrée et à la sortie, dont une partie sera retournée à la Chine, ce qui devrait rapporter 140 à 165 milliards de dollars américains.

Les ventes d'un grand nombre de marques ont fortement chuté.Selon global data, le marché mondial du vêtement baissera de 15,2% d'une année sur l'autre en 2020, avec des pertes totales de 297 milliards de dollars, en raison de l'épidémie de la nouvelle couronne.En ce qui concerne les conditions d'exploitation de 18 marques étrangères au deuxième trimestre, à l'exception de la marque de yoga sportif lululemon, toutes les marques ont connu une croissance négative des revenus, avec une baisse concentrée de 20 à 40%, et sont confrontées à de graves pertes;Les opérations globales se sont améliorées au troisième trimestre, bien que 72,2% des revenus des entreprises aient diminué et que les deux tiers des entreprises aient perdu de l'argent.

Un groupe de marques a quitté le marché chinois ou a fait faillite.En 2020, Old Navy, esprit, superdry, Japan Earth Music & Ecology of gap Group se retireront successivement du marché chinois;La marque européenne Fast Fashion c & a a vendu ses activités en Chine, tandis que Jean West en Australie, Brooks Brothers, une marque américaine de vêtements pour hommes de 202 ans, et Shanghai Egger Clothing Co., Ltd. Ont fait faillite;Puma en Allemagne a fermé près de 80% des magasins au premier trimestre, la société mère de Zara, Inditex, prévoit de fermer 1 000 à 1 200 magasins physiques d'ici 2020 à 2021 et h & M prévoit de fermer 250 magasins d'ici 2021.

Amélioration de l'environnement commercial national

Selon le rapport mondial sur l'environnement des entreprises 2020 publié par la Banque mondiale, l'environnement des entreprises d'état de la Chine s'est classé au 31e rang mondial, en hausse de 15 par rapport à l'année précédente, et s'est classé parmi les 10 principales économies qui ont amélioré le plus l'environnement des entreprises au monde Pendant deux années consécutives.

Le règlement sur l'optimisation de l'environnement des entreprises entrera en vigueur le 1er janvier 2020.En octobre 2020, 14 unités, dont l'administration générale de la surveillance du marché, le Département central de la publicité et le Ministère de l'industrie et des technologies de l'information, ont publié conjointement l'avis sur l'impression et la distribution du plan d'action spécial pour la surveillance du marché du réseau en 2020 (action cybersword), qui a lancé l'action cybersword en 2020 d'octobre à décembre.

Ajustement et innovation - nouvelle tendance dans la construction de la marque

Le système de construction de la marque dans l'ensemble de l'industrie textile a été essentiellement mis en place.Sous l'influence de l'épidémie, les marques de textiles et de vêtements ont subi une pression évidente en 2020 et ont connu un fonctionnement global à faible niveau au cours du premier semestre de l'année et une reprise progressive au cours du troisième trimestre.Face à la nouvelle situation, les marques de textiles et de vêtements s'engagent activement dans la transformation numérique, insistent sur l'innovation scientifique et technologique, prêtent attention à la consommation saine, renforcent la construction culturelle, améliorent la capacité de diriger la consommation et de renforcer la confiance culturelle.

Des résultats remarquables ont été obtenus dans la construction de la marque industrielle au cours du 13e Plan quinquennal.

Au cours de la période couverte par le 13e Plan quinquennal, le système de culture et de promotion de la marque de l'industrie a continué de s'améliorer et les ? grands ma?tres, grandes marques et événements ? ont continué d'émerger.La capacité d'originalité du design de mode s'est considérablement améliorée et la reconnaissance et la réputation de la marque locale ont continué d'augmenter.Il y a environ 4 500 marques de vêtements et de textiles domestiques dans les principales grandes entités commerciales nationales, soit une augmentation significative par rapport à 3 500 en 2015, dont environ 85% sont des marques indépendantes;Les marques indépendantes ont commencé à jouer un r?le important dans l'expression de la confiance culturelle et l'héritage de la civilisation nationale. Les marques de mode originales ont progressivement m?ri dans la qualité, le design et la culture, et la proportion de la consommation de marque est passée de 11% en 2017 à 15% en 2019;Les entreprises de marque continuent d'améliorer leur capacité d'intégration des ressources avantageuses au pays et à l'étranger, de la sortie des produits et de la sortie de la capacité de production à la sortie de la marque et à la sortie du capital;La qualité et l'influence internationale des activités de mode telles que la semaine de la mode se sont considérablement améliorées.Dans l'ensemble, la construction de la marque dans l'ensemble de l'industrie textile a formé un système à trois niveaux comprenant la marque de transformation et de fabrication, la marque de consommation finale et la marque régionale.

Depuis 2012, le Ministère de l'industrie et des technologies de l'information et la Fédération chinoise de l'industrie textile ont conjointement mené à bien l'identification des ? principales entreprises de suivi et de culture de marques textiles et de vêtements ? (ci - après dénommées ? principales entreprises de marques ?) et les ont ajustées dynamiquement à 80 En 2020, dont 50 entreprises de marques de consommation finale et 30 entreprises de marques de transformation et de fabrication.En ce qui concerne les principaux indicateurs économiques, les ? principales entreprises de marque? présentent des avantages évidents par rapport aux entreprises de l’ensemble de l’industrie et au - dessus de l’échelle, et les revenus des principales entreprises, la rentabilité et l’intensité des investissements dans la recherche et le développement sont évidemment plus élevés que la moyenne de l’ensemble de l’industrie.La force de l’échelle de l’entreprise s’est progressivement renforcée, avec 16,3% d’entreprises de plus de 10 milliards de RMB. Au cours des quatre dernières années, le revenu moyen des principales entreprises a augmenté de 26,19% d’une année sur l’autre, le bénéfice total a augmenté de 14,70%, l’investissement dans la R & D a augmenté de 23,85%, le nombre de points de vente a augmenté de 25,12%, et la marge bénéficiaire moyenne et l’intensité de l’investissement dans la R & D

Figure 2 - 1? Principaux indicateurs économiques de ? l’accent mis sur le suivi et la culture des entreprises de marque de textiles et de vêtements? de 2016 à 2020

(données de l'année précédente, unit é: 100 millions de RMB)

Figure 2 - 2? Taux de croissance annuel moyen des principaux indicateurs de ? Suivi et culture clés des entreprises de marque de textiles et de vêtements? de 2016 à 2020

Situation générale de la construction actuelle de la marque

Sous l'influence de l'épidémie, la production et l'exploitation de l'ensemble de l'industrie textile nationale ont été touchées et se sont progressivement stabilisées après une forte baisse au premier trimestre.La pression exercée sur les marques de textiles et de vêtements est évidente, ce qui montre une tendance générale à la baisse au cours du premier semestre de l'année et à la reprise progressive au cours du troisième trimestre.

La Fédération chinoise de l'industrie textile a mis au point un système d'indice d'évaluation de la compétitivité des marques de textiles et de vêtements. Sur la base de l'évaluation de la compétitivité des marques de certaines sociétés cotées dans les cinq dimensions de la capacité de base, de la capacité d'innovation, de la capacité de gestion, de la capacité d'expression du marché et de la capacité d'expression des consommateurs, les phénomènes suivants ont été résumés:

1. Dans l'ensemble, l'indice de compétitivité de la marque de la plupart des entreprises se situe entre 0,8 et 0,9.Parmi eux, les entreprises de marque de consommation finale dans leur ensemble sont légèrement plus élevées que celles de marque de transformation et de fabrication, la plupart étant concentrées entre 0,8 et 0,9;La compétitivité de la marque des entreprises de transformation et de fabrication est très différente, la plupart d'entre elles étant réparties entre 0,75 et 0,95.

2. En ce qui concerne les cinq dimensions de la compétitivité de la marque, les avantages de la capacité de gestion et de la capacité d’innovation de l’échantillon d’entreprises sont meilleurs que ceux d’autres aspects, et l’accent est mis sur l’investissement dans la gestion de l’innovation et la construction de la responsabilité sociale, y compris la conception de la R & D, la protection de la propriété intellectuelle, la construction de l’informatisation des liens de production et de la cha?ne d’approvisionnement,

3. En ce qui concerne le type de marque, la capacité de base et la capacité de gestion de la marque de transformation et de fabrication sont légèrement supérieures à celles de la marque de consommation finale;Dans le même temps, l'accent est mis sur l'amélioration continue de la capacité d'innovation des produits, la proportion moyenne des ventes de nouveaux produits a dépassé 40%.La marque de consommation finale présente un avantage évident sur le marché, le bénéfice net moyen (12,2%) est significativement plus élevé que la marque de transformation et de fabrication (4,9%), et la proportion moyenne des ventes de nouveaux produits est proche de 70%;

4. Du point de vue de la performance du consommateur, l'écart de compétitivité entre les entreprises est évident, 26,7% des membres de l'entreprise ont dépassé 10 millions de personnes;Le taux d'activité moyen des membres est de 35,9%, et moins de 30% des entreprises dont le taux d'activité dépasse 50%;Le taux moyen d'achats répétés n'est que de 14,5%, la plupart étant concentrés entre 10 et 40%.Il montre que la plupart des marques ont une forte puissance rayonnante et que la tendance à la demande individuelle du marché de consommation est évidente, de sorte que la fidélité à la marque doit être améliorée.

Figure 2 - 5? Répartition de l'indice de compétitivité de la marque des entreprises de l'échantillon

Figure 2 - 6? Indice moyen de compétitivité de la marque des entreprises de l'échantillon

Nouvelles caractéristiques de la construction de la marque en 2020

La transformation numérique est devenue la caractéristique la plus importante de l'exploitation de la marque en 2020. La promotion de la numérisation industrielle, la promotion de l'intégration profonde de l'économie numérique et de l'économie réelle sont devenues la direction importante de la transformation et de la modernisation de l'industrie.L'amélioration de la compétitivité de la marque par l'innovation scientifique et technologique est devenue un sujet permanent, l'ajustement actif de la structure des produits, la démonstration de la responsabilité de l'industrie dans la lutte commune contre les épidémies, et l'attention accrue accordée à la satisfaction des besoins des consommateurs en matière de santé après l'épidémie;Mettre l'accent sur la construction culturelle et améliorer les capacités de consommation et de leadership culturel.

Face à la baisse du marché intérieur, la transformation numérique de la marque offre de nouvelles possibilités de développement.Le niveau de numérisation de la production et de l'exploitation dans l'ensemble de l'industrie textile s'est progressivement amélioré, de nouveaux procédés et équipements numériques et intelligents ont été mis au point, et le niveau d'intelligence de la conception, d'automatisation de la production, d'efficacité de la gestion et de précision a été progressivement amélioré.Le lien de la cha?ne d'approvisionnement est basé sur les ressources de données. Grace à l'analyse intelligente des données, chaque lien de la cha?ne d'approvisionnement est optimisé en série, et le c?té des matières premières, le c?té de la production, le c?té des ventes et le c?té des canaux sont remodelés en étroite combinaison pour réaliser L'optimisation de la fluidité et de l'efficacité de la coopération de la cha?ne d'approvisionnement.

La proportion de canaux traditionnels, de diffusion en direct sur Internet et de marketing communautaire change.Du point de vue des ? principales entreprises de marque ?, les ventes de magasins physiques ont diminué en moyenne de 15,2% au cours du premier semestre de l'année, l'effet de nivellement a diminué de 16,0%, et 59,0% des entreprises ont réduit le nombre de magasins.Entre - temps, les ventes en ligne ont connu une croissance rapide. De janvier à novembre 2020, le volume des ventes au détail en ligne de marchandises physiques en Chine a augmenté de 15,7%, dont 5,9% pour les marchandises de port.Les ventes en ligne des principales entreprises de marque ont augmenté en moyenne de 18,3% au cours du premier semestre, la part des ventes en ligne a augmenté de 3,8 points de pourcentage, passant de 15,1% en 2019 à 18,9%.Le commerce électronique en direct a connu une croissance rapide. Selon les données disponibles, l'échelle des transactions de l'industrie du commerce électronique en direct devrait dépasser des billions de RMB en 2020. Seulement au cours du premier semestre, le nombre de vêtements et de vêtements en direct a atteint 8,55 millions, ce qui représente 37,6% de L'ensemble des catégories de commerce électronique en direct.Les autorités locales du Zhejiang, de Guangzhou, de Shanghai, de Qingdao, du Sichuan, de Chongqing et de Jinan ont publié des politiques correspondantes pour encourager le soutien au marketing numérique.

Mettre l’accent sur la culture des compétences internes et améliorer la capacité d’innovation de marque, de recherche et de développement et d’ajustement de la structure des produits.Sous la pression du fonctionnement global de l'industrie, un grand nombre d'entreprises de marque continuent de se concentrer sur le renforcement de l'innovation scientifique et technologique pour améliorer la compétitivité interne.Au cours du premier semestre de 2020, l’intensité moyenne des investissements dans la recherche et le développement des ? principales entreprises de marque? a atteint 2,25%.

Sous l'influence de l'épidémie, le concept de consommation et les habitudes de consommation des gens changent également, la demande d'antibactériens et d'antiviraux est plus forte, les caractéristiques de santé telles que l'antibactérien et l'antibactérien sont devenues la demande normale des consommateurs, les vêtements fonctionnels de santé et les produits textiles domestiques sont devenus l'un des principaux obstacles à la protection, ouvrant ainsi un grand espace de marché.

Mettre l'accent sur la construction culturelle, améliorer la cohésion de la marque et la confiance culturelle des chinois.Renforcer la confiance culturelle est devenu une clé importante pour stabiliser le marché intérieur des marques indépendantes, en mettant davantage l'accent sur la culture de la marque et le design créatif, en mettant l'accent sur le leadership dans le mode de vie, en affaiblissant le concept d'age et la classification traditionnelle, et en pr?nant le confort, La mode et la qualité de vie.Les marques chinoises de textiles et de vêtements attirent de plus en plus de consommateurs grace à l'amélioration de la qualité, à l'amélioration de la capacité de conception originale, à l'amélioration de la capacité de charge culturelle chinoise, à l'amélioration du contenu scientifique et technologique et à l'avantage d'un rapport co?t - efficacité élevé.

La croissance défavorable des exportations met en évidence les avantages de la marque de transformation et de fabrication.Selon les données du China Customs Express, en 2020, les exportations chinoises de textiles et de vêtements se sont élevées à 291,22 milliards de dollars américains (à l'exclusion des matelas de 94 chapitres, des sacs de couchage et d'autres articles de literie), en hausse de 9,6% d'une année sur l'autre (en hausse de 10,3% en RMB), ce qui est proche du meilleur niveau historique, avec un taux de croissance de 12,5 points de pourcentage d'une année sur l'autre, et la part de mai a commencé à augmenter d'un mois

Le parc créatif se développe rapidement et devient une plate - forme importante pour améliorer la capacité d'innovation de l'industrie et l'incubation de la marque.Jusqu'à présent, le Ministère de l'industrie et de la technologie de l'information a identifié cinq lots de 54 ? parcs pilotes de conception créative de textiles et de vêtements ?, dont 6 983 établissements de conception de textiles et de vêtements, 27 000 concepteurs de textiles et de vêtements, 1 460 000 concepteurs de textiles et de vêtements cybernétiques, 2 640 000 entreprises de textiles et de vêtements et 17 000 marques de textiles et de vêtements incubées.Parmi eux, deux plateformes de conception créative qui s'appuient sur Internet pour recueillir des ressources créatives ont des avantages évidents en matière de capacité de collecte de ressources de conception créative et d'entreprises de services, et le nombre de concepteurs de cyber - signets et d'entreprises de services représente 98,3% et 98,6% de toutes les plateformes créatives.Written by: Brand work Office of China Textile Industry Federation)

Cet article est extrait du rapport sur le développement de l'industrie chinoise du vêtement 2020 - 2021 publié par la China Garment Association. Pour vous abonner au rapport complet, veuillez contacter:

China Garment Association? ?Ministère de l'industrie

Tel: 010 - 85229226??13911518339