Yang Dajun: The Fourth Generation Consumption Era Of Chinese Fashion Industry

Selon la situation actuelle de la consommation en Chine, les principaux consommateurs se développent actuellement au cours de la troisième étape.à ce stade, les consommateurs briseront la superstition de la marque étrangère, retourneront progressivement à la consommation rationnelle, ne seront plus disposés à payer la prime de la marque étrangère, plus à la recherche du rapport co?t - efficacité et même du rapport performance!

Avec la croissance rapide de l'économie, les groupes de consommateurs chinois ont connu de grandes différences dans la mise à jour itérative des tendances de la consommation, mais il est certain qu'avec le ralentissement de la croissance économique et la ? Solidification ? de la strate des groupes de consommateurs et la diversification croissante de la consommation, la segmentation du marché a commencé, principalement en raison de l'écart de revenu, du niveau d'éducation et du vieillissement de la population.La classe moyenne de 100 millions de yuans est devenue le courant dominant de la promotion de la consommation. Les entreprises doivent prêter attention aux consommateurs et diviser le changement de consommation de la société chinoise en quatre étapes.

La consommation enthousiaste vient de différentes périodes

La première étape est les années 70 - 80, la société chinoise vient de commencer à se développer, c'est le début de la réforme et de l'ouverture de la Chine, la demande matérielle est forte, mais seulement quelques personnes peuvent poursuivre la vie moderne de l'occidentalisation, tout le monde admire la marque étrangère extrêmement.De nombreuses marques locales cherchent également à s'adapter à ce type de consommation en termes de noms ou d'origines de marque, ce qui se traduit par une prolifération de marques Shanzhai.à ce stade, l'accent est mis sur la capacité de fabrication, la vitesse et l'échelle qui déterminent la capacité de l'entreprise à gagner de l'argent. Quant à la marque n'est pas encore au centre de l'attention des entreprises et des clients, les patrons d'entreprise ont besoin de courage pour obtenir d'énormes avantages. La demande du marché émergent est trop forte et les opportunités sont nombreuses.

La deuxième étape a été les années 90 - 2010, l'économie chinoise a commencé à décoller, les ménages ont commencé à consommer beaucoup, acheter une maison pour acheter une voiture pour acheter des appareils ménagers, le shopping tend à ? cher est bon ?.C'est la période de développement rapide des produits de luxe en Chine, non seulement les marques étrangères, y compris les marques locales, sont également des ventes spéciales, les entreprises chinoises cotées en textiles et en vêtements sont en croissance rapide à ce stade, et ont commencé à établir le futur modèle de concurrence industrielle.à ce stade, les consommateurs commencent à prêter attention à la marque et au style de conception. Le prix n'affectera pas le volume d'achat à ce stade. L'entreprise a également terminé le processus de vente en gros au monopole et la quantité à la marque à ce stade. En seulement 10 ans, l'entreprise de marque chinoise a traversé le processus de 50 ans dans les pays occidentaux.C'est un miracle, mais c'est aussi une opportunité historique.

La demande des consommateurs varie considérablement d'un stade à l'autre.

La troisième étape a été 2010 - 2017, lorsque l'économie chinoise est entrée dans un tournant de l'excédent, de la transformation et de la modernisation. La lutte contre la corruption a entra?né une forte baisse des ventes de produits de luxe et de marques nationales haut de gamme, et a connu des efforts tels que le nettoyage des stocks et le commerce électronique en ligne. Avec l'augmentation de la consommation personnelle, la classe moyenne s'est développée et s'est développée. Les gens ont commencé à rechercher l'individualisation et la différenciation dans la consommation.La consommation de marques locales et internationales est polarisée, la consommation de jeunes groupes de consommateurs met davantage l'accent sur l'internationalisation, après 60 et 70, en plus des groupes à revenu élevé, la demande de marques locales haut de gamme est relativement stable.Cette étape est également une période de développement rapide du commerce électronique national, le mode de consommation a une grande influence sur les entreprises physiques traditionnelles. La distribution des produits et la promotion de la marque des entreprises traditionnelles sont de plus en plus Internet, ce qui est caractérisé par le chaos, l'adaptation et l'intégration. La plupart des marques nationales ont été familiarisées avec l'application de la technologie Internet pour améliorer la compétitivité du marché, et les marques internationales ont fait des progrès rapides à cet égard.L'accent est mis sur le contr?le du commerce électronique.

Au cours de la quatrième phase, 2018 - 2025, les consommateurs sont revenus à la réalité et ont commencé à rechercher le confort, la simplicité et le rapport de performance élevé.Internet fait dispara?tre progressivement le dividende incrémental de la consommation, l'intelligence artificielle et les mégadonnées améliorent considérablement l '? efficacité ? de la marque pour répondre aux besoins des consommateurs, tout en ? faisant converger ? la capacité d'amélioration technologique entre les entreprises. L'absence de technologie deviendra un moyen essentiel de dépasser les concurrents, et la popularité de l'innovation technologique fera de l'application des entreprises une ? norme ?.L'avantage concurrentiel à ce stade se reflète absolument dans ? l'originalité ? et ? la capacité d'originalité ? deviendra la clé de la concurrence différenciée. Chaque marque doit démontrer sa propre valeur différente, mais Internet rend l'originalité colorée, mais donne à chaque créativité un ? cycle de vie ? plus court. Le big data et l'intelligence artificielle n'ont fait qu'améliorer les ? avantages ? internes de l'entreprise.Et "créativité" ouvre le marché à une plus grande "demande", cette étape éliminera certainement ceux qui ne comprennent pas la mode du tout, ne croient pas du tout au mode de vie des "entreprises de luxe", mais la structure du marché du luxe ne changera pas beaucoup, dans les jeunes attentes à haut rapport qualité - prix, le marché personnalisé doit être plein de vitalité et de concurrence féroce, il est difficile de maintenir un avantage concurrentiel durable,L'idée d'une ? marque centenaire ? sur ce marché peut terriblement faire sourire les jeunes consommateurs, et la ? musique à thème ? de la mode de l'avenir pourrait être ? changeante ?.

En d'autres termes, lorsque la classe moyenne mondiale s'élève pour devenir la principale force de consommation, elle s'accompagne généralement d'un phénomène: C'est - à - dire que la culture nationale locale s'élève, que la confiance nationale augmente et que les consommateurs seront plus disposés à payer pour les marques locales et l'innovation locale!Mais il est important de noter que: les marques internationales et locales de la mondialisation coexisteront et prospéreront ensemble, la nation est le monde, l'avenir est le monde de la Chine, si la mode future est la mode chinoise, nous devons travailler dur.

　　Professionnel et concentré pour voir l'avenir

Selon la situation actuelle de la consommation en Chine, les principaux consommateurs se développent actuellement au cours de la troisième étape.à ce stade, les consommateurs briseront la superstition de la marque étrangère, retourneront progressivement à la consommation rationnelle, ne seront plus disposés à payer la prime de la marque étrangère, plus à la recherche du rapport co?t - efficacité et même du rapport performance!Les marques internationales sont également localisées pour saisir la demande de la culture chinoise, de sorte que c'est le meilleur et le pire des temps...