Alcohol Enterprise One "Net" Feeling Deep: "Circle Marketing" Behind Who Is Winner?

Juin, fête des fans.

La compétition d'élimination de la Coupe d'Europe 2020 est en plein essor. Alipay, Hisense, Volvo, Heineken et d'autres marques ont mis en place des publicités ? spéciales pour le marché chinois ?;En Chine, les amateurs de la Coupe swellfun City tennis Game battent dans de nombreuses villes;Le 23 juin est la journée olympique, qui a parrainé la bière Qingdao pour les Jeux olympiques d'hiver de l'année prochaine pour lancer une série d'activités nationales de neige et de glace dans tout le pays, et permettre au public d'expérimenter le ski au Festival de la bière Qingdao cet été...

Mais d'autres événements ont été retardés par l'épidémie, y compris les Jeux olympiques de Tokyo.Même en cas d'annulation ou de report forcé de l'événement, la brasserie shuijingfang (600779.sh) s'est inversée.Récemment, shuijingfang a signé un contrat de parrainage de trois ans pour la Rolex Masters de Shanghai avec Shanghai jiushi Sports Operation Management Co., Ltd., l'organisateur de l'événement.En 2020, l'événement a été bloqué pendant un an en raison de l'épidémie.Le 28 juin, le reporter du 21st Century economic report a re?u une mise à jour selon laquelle les Masters de cette année reprendront comme prévu.

Shanghai Masters est le seul Masters organisé par l'ATP en Asie, après l'Australie, la France, le Wimbledon et les états - Unis et la finale de fin d'année de l'ATP.

Ce n'est pas seulement shuijingfang un "filet" d'affection profonde.Les journalistes du rapport économique du 21ème siècle ont noté que la situation épidémique de cette année était encore grave, mais que les entreprises de boissons alcoolisées étaient de plus en plus piégées après avoir touché le ? filet ? - l'Australie parrainée par Luzhou Laojiao (000568.sz) a eu lieu comme d'habitude en janvier.En mars, Luzhou Laojiao a lancé un programme de services de tennis de précision dans les universités de Pékin.Après six ans de labourage profond, Jinhui Liquor (603919.sh), qui vit dans le nord - ouest de la Chine, a créé 11 clubs de tennis à Beijing, Wuhan, Shanghai, Shenzhen et d'autres endroits, et a même invité des académiciens de l'Académie chinoise des sciences à participer au concours.

Le tennis a toujours été considéré comme un ? Sport haut de gamme ? ou un sport noble, comme en témoigne le fait que la plupart des courts de tennis nationaux sont payants à huis clos.Mais avec l'amélioration de la vie nationale et du niveau de consommation, le tennis est passé du parrainage d'Entreprises Vinicoles qui mettent l'accent sur le mode de vie haut de gamme à l'entrée d'entreprises d'alcool. Les événements de haut niveau dans le monde ne sont plus des brevets de grande marque de vin tels que Hennessy et Jackass. Les entreprises chinoises d'alcool haut de gamme ont commencé à investir massivement.

Du parrainage de matchs de football, de basket - ball, de badminton et de tennis, les gens de différentes catégories de balle ont des significations très différentes pour les entreprises.Qui est le plus grand gagnant derrière le marketing sportif?

Plusieurs alcools touchent le "filet"

ZHANG Feng, 82 ans, est sorti de l'ascenseur et s'est heurté à un reporter du 21ème siècle.Après avoir dit bonjour, il a souri et a dit: "J'ai joué au tennis deux fois cet après - midi."

De 1992 à 1998, ZHANG Feng a été Secrétaire adjoint du Comité municipal du parti de Chengdu, chargé de l'économie.Après avoir pris sa retraite de la direction de Chengdu en 1998, il a été élu Président de l'Association des réseaux de Chengdu.Au fil des ans, beaucoup de gens l'ont vu et l'ont appelé "Secrétaire", mais le mot "tennis" a été ajouté.

ZHANG Feng, en bonne santé, a été invité à assister à la reprise du match de tennis de swellfun.

Le 8 juin, Zhu zhenhao, Directeur général par intérim de swellfun, et Yang Yibin, Directeur général de Shanghai jiuxi Sports Operation Management Co., Ltd., ont signé l'Accord de coopération.Shuijingfang parrainera le Shanghai Rolex Masters pendant trois ans, devenant le premier partenaire de tennis asiatique de haut niveau.Sur le site de la publicité, shuijingfang rivalisera avec Heineken, rolex et d'autres marques internationales.

Un autre tournoi de tennis organisé par shuijingfang est plus excitant pour l'Association de tennis de Chengdu que le tournoi de ma?tre que le moine n'a pas encore joué.

Le 5 juin, des joueurs professionnels et amateurs de tennis de la ville ont joué à Hangzhou, Suzhou et Shijiazhuang en même temps, reprenant la route du marketing sportif de shuijingfang pour développer le tennis de masse.La compétition débutera également à Pékin, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Zhengzhou et Changsha, avec une finale à Chengdu en octobre.

Le temps est revenu à l'année 2000. La ? coupe shuijingfang ? de l'équipe de Tennis Amateur de la grande ville de Chine (ci - après appelée l'équipe de tennis) a été organisée par Zhang Feng et parrainée par l'Association chinoise de tennis et parrainée par l'Association Chengdu de tennis. Les équipes participantes sont passées de 11 équipes la première année à 24 équipes et 460 personnes ont participé à la 10e compétition.

Le Tournoi de tennis de groupe a eu lieu 14 fois et n'a été interrompu qu'en 2014 en raison d'un manque de financement.Par la suite, swellfun est devenu le sponsor platine de l'Open chinois pendant quatre ans.Mais dans le monde du tennis, l'influence la plus importante est le match d'équipe de tennis, qui a re?u le titre de "China tennis Traditional Brand Event".

à la surprise de shuijingfang, la ligne de tennis de la ville a été rapidement ramassée par une autre entreprise d'alcool.

En 2015, du Nan, investisseur en vin Jinhui (603919.sh), a lancé la création du Jinhui tennis club.Six ans plus tard, Jinhui a créé 11 clubs de tennis à Beijing, Wuhan, Shanghai, Shenzhen et d'autres endroits, et a organisé successivement des tournois d'invitation des clubs de tennis urbains nationaux, des festivals de tennis civils et d'autres événements sportifs.

En décembre dernier, le ? so 2020 Songshan Lake Science and Technology Elite tennis competition ? parrainé par l'actionnaire majoritaire de Jinhui Liquor yate Group a eu lieu à Dongguan.L’équipe d’élite scientifique et technologique de Shanghai a invité Sun jinfang, Directeur du Centre de tennis de Chine et ancien capitaine de l’équipe féminine de Volleyball de Chine, à assister à l’orientation; ?L'équipe des académiciens comprend Tang Shuxian, un expert de renommée mondiale en sciences de surface et en technologie des matériaux, un académicien de l'Académie chinoise des sciences, Tan weihong, un expert en biologie chimique, un académicien de l'Académie chinoise des sciences, du ruxu, un expert en conception et fabrication de machines, en robotique et en automatisation et un académicien de l'Académie canadienne du génie.

? le tennis et d'autres sports de balle peuvent être liés aux principes de la logistique.Tang Shuxian a dit que l'étude était intéressante.

Luzhou Laojiao (000568.sz) a mis l'accent sur la coopération à l'étranger.Malgré l'impact de l'épidémie cette année, l'Open australien parrainé par Luzhou Laojiao se tient toujours comme prévu.Pendant le festival de printemps avant l'épidémie, le stade national Jiao 1573 a été créé, rebaptisé stade 1573, les concessionnaires nationaux ont été organisés pour observer le match, et les cocktails ont été préparés avec de l'alcool... Luzhou Laojiao est devenu le premier partenaire de coopération de l'industrie de l'alcool dans l'histoire du tennis australien, et le montant des commandites était juste après Kia en Corée du Sud.Lors de sa première apparition au tennis australien, le chiffre mystérieux 1573 a attiré l'attention des fans étrangers qui se sont tournés vers les joueurs chinois et ont demandé: ? qu'est - ce que 1573? ?

Du marketing de masse au marketing circulaire précis

ZHANG Feng a passé en revue les matchs de tennis d'équipe de la ville cette année - là. Au sommet des matchs de tennis, le chiffre d'affaires annuel de shuijingfang était de 1 milliard de RMB et le bénéfice net était de 300 millions de RMB.L'entreprise a également résolu le problème de financement pour l'équipe et a réalisé des gains multiples.

C'est l'ancien actionnaire contr?lant de swellfun, le Président du Groupe quanxing, Yang zhaoji, qui a vu l'occasion de marketing de masse derrière le parrainage sportif.Vers 2000, le vin quanxing a commencé à descendre, les entreprises se préparent à promouvoir la marque shuijingfang.Les matchs de tennis de la ville co?ncident avec les consommateurs d'alcool qui se positionnent comme des ? liqueurs haut de gamme, des ventes dans les grandes villes et une culture de l'alcool épaisse ?.

? en un sens, les ventes de swellfun cette année - là ont été réalisées par un match de tennis.Le personnel de l'Association du réseau de Chengdu, qui a organisé de nombreux matchs de tennis de la Ville, a rappelé aux journalistes du rapport économique du 21ème siècle que le site de brassage de shuijingfang avait été classé parmi les dix principales découvertes archéologiques de cette année - là, et a tenu une conférence de presse à Guangzhou. Le premier match a eu lieu à Guangzhou.Et chaque fois que vous jouez dans une ville, les ventes de swellfun suivent. "La coopération dans les matchs de tennis d'équipe est signée une fois tous les cinq ans et co?te 5 millions de dollars sur cinq ans.Elle a dit.

En fait, ce n'est pas la première fois que Yang zhaoji a go?té la douceur du marketing sportif.En 1993, la distillerie quanxing (prédécesseur du Groupe quanxing) a acquis avec succès le Sichuan football pour entrer dans la Ligue A. grace au charme du football, le vin quanxing est devenu célèbre.En 1998, en termes de recettes de vente, la distillerie quanxing s'est classée parmi les trois premières en Chine, se classant au quatrième rang en termes de bénéfices et d'imp?ts totaux et se classant parmi les 10 premières dans l'industrie nationale de la fabrication de boissons.

"Le commandant de la balle est souvent le commandant de l'alcool."Selon les joueurs de tennis.Et shuijingfang par "boule" pour tirer la vente de vin d'emblème d'or.à la fin du combat acharné, les membres de l'équipe buvaient de l'énergie positive du vin d'emblème d'or et recevaient le cadeau d'accompagnement de 18 ans de l'emblème d'or rouge chinois.

Le football, le basket - ball, le badminton, le tennis de table, etc., ont toujours attiré des sponsors d'entreprises alcooliques, tels que Heineken sponsorisant la Ligue des champions, Tsingtao Beer sponsorisant le match national de basket - ball 3X3, langjiu a invité des représentants de volleyball féminin, etc.Aujourd'hui, les entreprises d'alcool ont touché le ? filet ? ou ont repris le bord de la balle, qui est le plus grand gagnant?

? le public du tennis est plus petit, c'est la transition de l'entreprise du marketing de masse au marketing de cercle précis.C'est mieux pour les entreprises de spiritueux haut de gamme. "Fu Hui, Directeur de Guangzhou University Yunhui Culture Development Co., Ltd., qui se concentre sur le marketing du mouvement circulaire des anciens élèves des collèges et universités chinois, a déclaré au reporter du rapport économique du 21ème siècle que le développement rapide de la Chine pendant 20 ans a joué un r?le important dans la ? Création de richesse ?. Par conséquent, pour les marques de ? luxe léger ? qui s'adressent principalement aux groupes de personnes de la classe moyenne ou supérieure, avec la réduction continue du rapport co?t - efficacité du ? marketing de masse ?,Le marketing circulaire devient de plus en plus attrayant et le temps de changer de piste principale appara?t.

? une forte viscosité des consommateurs est la valeur caractéristique la plus importante du marketing circulaire.En plus de la forte coopération entre Maotai et la station - service Sinopec, l'Association des anciens élèves du Collège est l'un des principaux canaux de marketing circulaire, a - t - elle dit.

Zhu zhenhao a déclaré que le parrainage de Masters vise à accumuler des produits haut de gamme de Masters à shuijingfang plut?t qu'à les diffuser largement auprès des entreprises.Nous espérons que les produits haut de gamme de swellfun conna?tront une croissance plus rapide que les produits haut de gamme de swellfun et les produits haut de gamme de Zhenye No.8, qui représentent le ratio des ventes de swellfun à deux chiffres dans cinq ans.Lors de l'Assemblée générale de swellfun le 9 juin, il a déclaré.

Le personnel de l'Association de réseau de Chengdu a déclaré aux journalistes de l'économie du 21ème siècle que la compétition de groupe était divisée en groupes de compétition et en groupes spéciaux, qui ont été parrainés par des entreprises plut?t que par l'Association de réseau.Les entreprises choisissent la ville du concours parce qu'elles savent exactement où sont leurs clients.

Du marketing d'entreprise à la gestion de la ville

"Du marketing d'entreprise à la gestion de la Ville, le petit tennis joue un grand r?le."ZHANG Feng a dit qu'il avait organisé le premier carnaval de 800 personnes de Chengdu entrepreneur tennis Fellowship, la première fois dans l'histoire du tennis de Chengdu.

Le tennis est devenu une carte de visite de Chengdu après que Rolex Masters ait été installé à Shanghai pour améliorer l'image de la ville.

Jusqu'à présent, il y a plus de 58 groupes membres de l'Association de tennis de Chengdu. La plupart des districts, des villes et des comtés de Chengdu ont créé des associations de tennis.Chaque année, Chengdu organise plus de 100 tournois de tennis amateurs et plus de 800 terrains de tennis, y compris des terrains de tennis construits spontanément par des agriculteurs aisés.Plus d'un million de personnes jouent au tennis chaque année.Le tennis descend du Haut de gamme.Après le parrainage de l'Australie par Luzhou Laojiao, les organisateurs de l'Australie ont spécifiquement investi pour créer une succursale à Chengdu, responsable de l'expansion du marché à l'étranger.

"L'événement peut promouvoir le marketing culturel d'une ville."Wang Gang, conservateur et Directeur des affaires gouvernementales du Musée de shuijingfang, a déclaré aux journalistes du rapport économique du 21ème siècle que le Musée de shuijingfang a été inscrit dans le plan de quartier historique de la culture de l'alcool de shuijingfang du Gouvernement municipal de Chengdu.à l'heure actuelle, Chengdu s'efforce de devenir une ville culturelle de renommée mondiale et a besoin de plus de symboles et de vecteurs culturels, dont le tennis.

Jinhui Wine a également profité de la force du tennis pour développer largement divers sports, et a mis en place la plaque sportive Jinhui pour développer vigoureusement les sports folkloriques pour la ville.Du 20 au 24 juin, les troisièmes Jeux nationaux de remise en forme de la province de Gansu ont eu lieu au gymnase de Dingxi. Les billets d'entrée ont été distribués gratuitement au public pour la sélection de basket - ball de la coupe Jinhui.Contrairement à la fa?on de parrainer le titre, Jinhui Wine a insisté pour former son propre groupe, même pour lancer des événements, et a déménagé plusieurs jeux dans Jinhui Wine 4A Tourism Scenic Spot, afin de créer un modèle touristique global de tourisme + sport dans le comté de Huixian.

En 2020, la compétition australienne a co?ncidé avec le Festival du printemps chinois et le spectacle de danse du lion chinois a eu lieu à Melbourne.Wang Hongbo, Secrétaire adjoint du Comité du parti et Directeur général adjoint de Luzhou Laojiao Co., Ltd., qui s'est rendu en Australie, a déclaré: ? Le Festival du printemps chinois porte des significations culturelles telles que la paix, l'harmonie et la chance, et a un charme culturel unique dans le monde entier.La rencontre entre l'Australie et la Chine au Festival du printemps et la combinaison de la culture traditionnelle de Luzhou Laojiao ont ouvert une fenêtre culturelle sur l'Australie, le plus grand événement sportif du monde.

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