La Marque Nationale Des Jeux Olympiques De Tokyo: émergence, Croissance, Transformation Et Transformation

Le 8 ao?t, les Jeux olympiques de Tokyo ont pris fin et la délégation chinoise a obtenu les meilleurs résultats aux Jeux olympiques en dehors de la Chine. De nombreux projets ont réalisé des percées historiques.

Selon les chiffres annoncés précédemment par le CIO, les Jeux olympiques de Tokyo 2020 généreront plus de 3,1 milliards de dollars de revenus de parrainage, soit près de trois fois plus que les jeux d'été précédents.

Parmi eux, il n'y a pas de pénurie de marques chinoises: nongfu Mountain Spring, Red Bull, Yibao et d'autres marques de boissons, Jinling sports, hongshuangxi et d'autres marques d'équipement, Li Ning, Anta, Peak, 361degree, Special Step et d'autres marques sportives, qui sont des clients réguliers des sponsors olympiques, ainsi que des plateformes de diffusion telles que jiaoyin, Fast Hand et Tencent.

Du point de vue du développement de nombreuses marques sportives nationales, il s'agit d'un moyen important de renforcer l'influence de la marque dans le domaine sportif en parrainant de grands événements internationaux.Les Jeux olympiques de Tokyo sont évidemment un terrain de bataille pour les grandes marques sportives nationales.

Cette année, la guerre secrète entre les grandes marques sportives nationales se poursuit.

Figure du sponsor chinois

En général, les commanditaires des jeux sont divisés en trois niveaux: les partenaires olympiques (c. - à - D. les commanditaires du Sommet), les commanditaires des jeux actuels et les commanditaires nationaux des jeux.Les commanditaires correspondent à différents niveaux et ont des droits d'utilisation et de publicité différents sur l'emblème olympique et le logo olympique.

Top sponsor est le plus haut niveau de sponsoring olympique, une marque qui travaille directement avec le Comité international olympique (CIO), qui n'a que 14 sponsors dans le monde.

Sur les 14 commanditaires actuels, 7 proviennent des états - Unis, 3 du Japon et 4 de la Chine, de la France, de la Suisse et de la Corée du Sud.

Alibaba est le seul sponsor de top en Chine, et sa collaboration avec le Comité olympique n'est pas longue.Alibaba est devenu le partenaire officiel des services en nuage et des services de plate - forme de commerce électronique pour les Jeux olympiques de 2017 jusqu'en 2028.

Alibaba Cloud est le fournisseur mondial de services en nuage désigné pour les Jeux olympiques et fournit un soutien informatique en nuage pour la retransmission des Jeux olympiques.? pour cette année, la technologie est essentielle ?, a déclaré le Président du CIO, M. Bach.C'est la première fois que nous utilisons le cloud pour soutenir la communication mondiale et c'est le plus haut niveau de numérisation.

Contrairement aux sponsors top, 67 entreprises locales au Japon ont parrainé les Jeux olympiques lorsque le nombre et la variété des sponsors étaient plus nombreux et plus riches.

En ce qui concerne les commanditaires nationaux des Jeux olympiques, l'équipe est plus vaste et plus complexe.L'athlète lui - même est l'un des supports publicitaires les plus importants pour les commer?ants de marques. L'effet de marketing du logo sur les vêtements portés par les athlètes des équipes nationales est incommensurable.

Selon les statistiques, il y a au moins 16 marques parrainant des vêtements pour l'équipe chinoise aux Jeux olympiques, y compris des marques sportives de renommée internationale telles que Nike, ADI et andrmar, ainsi que des chefs de file nationaux de vêtements de sport tels que Anta, Li Ning, 361deg et Peak, et des marques de vêtements de sport et d'équipement axées sur un seul domaine telles que zhouke, yonex et bienlefin.Et la nouvelle marque nationale de sport de masse comme Particle fanatic.

En ce qui concerne la retransmission vidéo, les titulaires de droits d'auteur des nouveaux médias des Jeux olympiques de Tokyo sont CCTV, Tencent, migu et express.

Selon des statistiques incomplètes, les quatre plateformes de contenu vidéo des titulaires de droits d'auteur ont planifié plus de 40 colonnes pendant les Jeux olympiques de Tokyo.

Le courant sombre de la marque guochao

Ce que portent les athlètes qui remportent le championnat est clairement la préoccupation la plus importante du marché.Et "le même modèle olympique" devient la plus grande étiquette de transport.

Depuis que le tireur chinois Yang Qian a remporté le championnat olympique le 24 juillet, certains hommes d'affaires ont dit que le même "pince à cheveux de canard" ne pouvait vendre que 800 pièces un mois auparavant, maintenant vendu 130 000 pièces en dix jours, a gagné 230 000 pièces, plus que les revenus totaux du mois précédent.

Selon CCTV News, pendant les Jeux olympiques, le nombre de magasins de marques sportives dans de nombreux grands magasins et centres commerciaux a considérablement augmenté, tandis que les ventes de marques sportives nationales ont grimpé en flèche.Certains consommateurs se sont spécialisés dans les magasins pour acheter les mêmes chaussures que les champions, croyant qu'elles étaient ? plus mémorables ?.

Du point de vue du développement de la marque sportive locale dans le passé, le parrainage et la signature d'une étoile sportive sont des moyens parfaits d'améliorer la valeur de la marque.

Les journalistes du 21ème siècle ont appris qu'Anta a coopéré avec le Comité olympique chinois pour huit Jeux olympiques consécutifs, fournissant des équipements olympiques à 28 équipes nationales chinoises.En outre, Anta est également un partenaire du Comité d'organisation des Jeux olympiques d'hiver de Beijing.

D'après les données sur les ventes, Anta a lancé l'édition commémorative des chaussures gagnantes de la délégation sportive chinoise aux Jeux olympiques de Tokyo pour 699 yuans, et son magasin phare officiel tmall a vendu plus de 3000 paires en un mois.

La marque Li Ning est également un habitué des Jeux olympiques.Depuis 1992, Li Ning est devenu le commanditaire de l'équipement de la délégation olympique chinoise pour quatre jeux olympiques consécutifs, et les Jeux olympiques de 2008 à Pékin lui ont donné une grande réputation.

Li Ning, bien qu'il n'y ait pas beaucoup d'équipes sponsorisées aux Jeux olympiques, tient toujours l'équipe de plongée, l'équipe de tennis de table et d'autres médailles d'or.

En plus des grandes marques courantes, il y a aussi des petites marques moins connues qui suivent les athlètes qui remportent des médailles aux Jeux olympiques.

Le sponsor de l'équipe nationale chinoise d'aviron et de kayak est la marque nationale de sport de masse, Particle fanatic, fondée en 2015, qui peut être considérée comme un cheval noir parmi les sponsors des Jeux olympiques.Selon les données de qixinbao, la marque a été fondée par Shanghai Jijian Technology Co., Ltd. En novembre dernier, l'entreprise a re?u un financement de 100 millions de RMB de la série C de Gaoling Venture Capital.

Les journalistes du 21ème siècle ont cherché la marque sur une plate - forme de commerce électronique et ont constaté que le fanatisme des particules avait commencé à prendre de l'ampleur dans le marketing, de nombreux produits ont été étiquetés comme ? le même modèle pour l'équipe nationale ?, et un pantalon de yoga a vendu plus de 300 articles par mois.

Les analystes pensent que les Jeux olympiques, pour les marques de masse qui ont déjà une certaine popularité, sont le marketing par emprunt, et pour les petites marques professionnelles comme Particle fanatic, plus est "briser le cercle", améliorer efficacement la reconnaissance de la marque dans le domaine public.

En plus de parrainer l'équipe nationale chinoise, les marques nationales sont également actives en mer.

Par exemple, Li Ning est devenu le sponsor de vêtements de l'équipe mexicaine, tandis que Peak a engagé sept équipes nationales au Brésil, en Nouvelle - Zélande, en Slovénie, en Ukraine, en Roumanie, en Islande et en Belgique.

Qu'il s'agisse des Jeux olympiques ou des nombreuses marques sportives précédentes qui ont généreusement contribué aux inondations dans la province du Henan, la rétroaction sur le trafic est un profil de la montée de la marée nationale.L'origine est l'amélioration de la cha?ne d'approvisionnement en chaussures et en vêtements de notre pays, l'amélioration continue de la Force des produits, le marketing diversifié et la promotion des canaux, ainsi que la confiance culturelle de la nouvelle génération de jeunes.

Wang Qiong, Directeur de la mode de huali Zhi, qui se concentre sur la recherche dans le domaine de la mode, a déclaré au reporter du rapport économique du 21ème siècle que ? la marque chinoise sera doublement populaire auprès des consommateurs nationaux, ce qui est également le meilleur moment pour l'émergence, la croissance rapide, la montée Et même la transformation de la marque chinoise. Si la marque veut se développer rapidement, elle devrait regarder vers l'intérieur et trouver le c?ur et le gène de la marque.Nous combinons les avantages de l'Organisation de l'entreprise, puis nous combinons la situation concurrentielle du marché pour formuler une stratégie de transformation appropriée.

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