Le Circuit Des Vêtements De Protection Solaire Devient De Plus En Plus Diversifié

Cet été, les vêtements de protection solaire se sont réchauffés rapidement.

Avec la montée de la tendance extérieure du camping, et LI Jiaqi et d'autres présentateurs de haut niveau continuent de mettre des vêtements de protection solaire sur les étagères, les joueurs de protection solaire représentés sous les bananes, dans le nouveau circuit de consommation pour sortir d'un autre type de feu de forêt.

En plus de la banane, de nombreuses marques de vêtements traditionnels avec des capitaux supplémentaires sont également entrées dans le Bureau, tenant haut le drapeau de la ? technologie noire ?, de sorte que le circuit de vêtements de protection solaire devient de plus en plus diversifié et subdivisé.Mais derrière la tendance à l'étiquetage, la qualité des produits est inégale, la Force des produits n'a pas été pleinement prise en compte, au lieu de cela, bon à vendre ou non, "beau" est toujours le premier facteur décisif.

à ce stade, le concept de piste de vêtements de protection solaire fluoroscopiques, ? Combien de temps peut - il prendre feu? ? peut devenir une question.

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Sous les bananes, c'est du marketing?

En 2021, il a coopéré avec 600 Kols, dont plus d'un tiers avec plus d'un million de fans, ce qui a entra?né 4,5 milliards de vues.

En s'appuyant sur les ventes en ligne et en mettant l'accent sur le modèle de commercialisation des semences de Kol, ces nouvelles marques de consommation présentent des caractéristiques typiques et il n'y a pas d'omission sous la banane.

L'arrivée de la chaleur du camping a apporté une autre Polly aux vêtements de protection solaire.

Dans le petit livre rouge, il y a plus de 40 000 articles sur la protection solaire du camping.

Selon huachuang Securities Research Report, on estime que l'échelle du marché du plein air stimulé par le camping est d'environ 400 milliards de yuans, dont plus de 90% sont des chaussures et des vêtements et des articles de plein air, tandis que seulement 10% sont des produits touristiques qui pourraient être pris pour un incendie.

Source: huachuang Securities

Profitez de cela, célèbre pour la protection solaire sous les bananes, face à "la première action extérieure de la ville chinoise" à lister.Jiaoxia n'a pas seulement créé des filiales avec des services de camping dans son domaine d'activité, mais construit également son propre Camping à wutongshan, Shenzhen, pour les consommateurs de la classe moyenne. Par exemple, lululemon est profondément lié au domaine du yoga, et jiaoxia vise le camping.

Sous l'impulsion de la chaleur du camping, chaque grande plate - forme de commerce électronique est basée sur la connaissance du marché et soutient vigoureusement la catégorie de vêtements de protection solaire par l'inclinaison du flux.Au cours de la période "618", la journée de la super marque de commerce électronique jiaoyin a lancé le thème "Summer Full - level Sunscreen Guide", qui a été diffusé plus de 60 millions de fois;Au cours de la période "618" de JD, de nouveaux vêtements de grand magasin ont été mis en vente, et de nombreux vêtements de protection solaire sont devenus des articles de luxe. Ohsunny a augmenté son chiffre d'affaires de 200% d'une année sur l'autre 10 minutes avant l'ouverture de la vente;Taobao live a publié le rapport sur la protection solaire en direct de Taobao en 2022. De janvier à avril 2022, le volume des ventes de vêtements de protection solaire a augmenté de 157,11%;Taote a ajouté une nouvelle zone spéciale de ? protection solaire contre l'humidité et le froid ?. En avril de cette année, la consommation de protection solaire pour les vêtements de plate - forme a presque triplé d'une année sur l'autre par rapport à 2021...

Derrière la popularité des vêtements de protection solaire, il y a le résultat que les gens poussent la tendance, et en particulier la montée de la marque sous la banane, beaucoup de gens doutent qu'elle repose sur des investissements de marketing élevés - pas longtemps.

De 2019 à 2021, les dépenses de publicité et de marketing au titre des bananes se sont élevées respectivement à 36917 millions de RMB, 119 millions de RMB et 586 millions de RMB, soit 9,6%, 15% et 24,4% des recettes totales.

Il est vrai qu'avec des co?ts de commercialisation plus élevés et un mode de commercialisation à grande échelle Kol, Jiao Xia a maintenu des revenus croissants.

Source: prospectus jiaoxia

Mais il semble que le taux de d épenses de R & D sous la banane puisse identifier certains signaux différents.

Le taux des d épenses de R & D fait partie de la compétitivité de base du produit.

Au cours des trois dernières années, le taux des dépenses de recherche et de développement sous banane est tombé de 5% à 3%.En fait, bien que le taux de d épenses de R & D sous banane soit bien inférieur à celui des marques étrangères telles que Adidas et Nike, qui ont maintenu plus de 7% pendant des années, il est égal à celui des marques sportives nationales de première ligne telles que Anta et Li Ning.Les taux de d épenses de R & D de rongmei, également connu sous le nom de ? premier stock de vêtements pour femmes tao?stes? et dépendant des canaux en ligne, étaient respectivement de 1,60%, 1,64% et 1,42% au cours des trois années précédant l’inscription (2018 - 2020).En revanche, le taux de d épenses de R & D sous banane est encore plus élevé.Les ventes de vêtements de protection solaire à chale mince glacé fabriqués à partir de tissus airloop auto - développés ont atteint 270 millions de yuans l'an dernier.

Avec la tendance et la montée des marques de vêtements pour femmes innombrables, vraiment besoin d'un public d'accueil à long terme, avec une certaine compétitivité des produits, peut - être plus de reconnaissance à long terme.

Saisissez la tendance, avec un investissement de marketing élevé est vu, la force du produit ne semble pas être mauvaise sous la banane, peut aller jusqu'où exactement?

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Subdivision multiple des pistes de course

Le 17 mai, le magasin phare extérieur de bosden, une marque de vêtements en duvet, est entré chez tmall.à l'heure actuelle, sur plus de 158 articles vendus, au moins 58 étiquettes de protection solaire et certains vêtements de protection solaire co?tent plus de 1 000 yuans.

L'équipe de suiveurs de banana est de plus en plus nombreuse, allant de vêtements de sport comme Anta à des marques de vêtements de duvet comme bosden, qui se spécialisent dans les vêtements de plein air, ainsi que des marques de sous - vêtements comme Banana inside et ohsunny et d'autres autochtones dans le domaine des vêtements de protection solaire.

Les vêtements de protection solaire ont des origines et des formes différentes et sont subdivisés par la plate - forme de commerce électronique.Tmall super Category Day a étiqueté les commer?ants, comme sous la banane, à l'intérieur de la banane, uv100 appartient à la partie numérique de la protection solaire;Carmon appartient à la piste de bronzage paresseuse;Ohsunny, New Era, vvc pour la nouvelle protection solaire esthétique... Pendant la période "618" de JD, une zone spéciale de protection solaire a été ouverte, couvrant essentiellement la plupart des marques ci - dessus (et sept loups, etc.).

Ils forment essentiellement le marché actuel des vêtements de protection solaire devant le réseau des membres de l'équipe.

En 2022, Anta e - commerce a publié la série de protection solaire "Jue Jue violet";Bosden a lancé une nouvelle série de vêtements de protection solaire;à l'intérieur de la banane, Wang Yibo a parlé de nouveaux produits;Ohsunny dans le domaine des vêtements et accessoires de protection solaire depuis dix ans, en 2021, ohsunny a réalisé 600 millions de ventes de tmall, dont la catégorie des vêtements de protection solaire a connu une croissance rapide par rapport à l'année précédente;Les ventes de capuchons de protection solaire représentent plus de 50% des ventes de capuchons de protection solaire de l'extérieur de Kamon.UNIQLO a également mis à jour son écran solaire à upf50 + cette année.

Bosden pousse les nouveaux magasins de vêtements de protection solaire à s'installer sur tmall, et se concentre sur le marché des vêtements de protection solaire haut de gamme. Le lancement de produits à prix élevé signifie que le marché des vêtements de protection solaire est de plus en plus diversifié et segmenté.Les vêtements de protection solaire de bosden sont vendus à plus de 1000 yuans, tandis que les vêtements de protection solaire de banane sont généralement plus de 200 yuans.

Ces marques de tête ? riches ? ont progressivement enrichi les pistes de vêtements de protection solaire, tout en étendant la possibilité d'une utilisation plus large des scènes de protection solaire à l'extérieur en été.En ce qui concerne la catégorie, les dernières données du rapport sur la protection solaire en direct de Taobao en 2022 montrent que ? Dongfang face Gini ? a provoqué une poutre de protection solaire dure, avec une augmentation de 1462,5% du volume des commandes, ce qui en fait un équipement de protection solaire populaire pour les jeunes.Du point de vue d'une seule entreprise, en 2013, jiaoxia est devenu populaire à partir d'un seul petit parapluie noir à double couche et s'étend maintenant à 21 catégories principales.

Source: prospectus jiaoxia

En plus de la faible concentration du marché du vêtement, les petites et moyennes entreprises, mais en grand nombre, soutiennent les capillaires du marché du vêtement à l'épreuve du soleil.Selon les données de l'enquête auprès des entreprises, il y a plus de 2 600 entreprises liées à la protection solaire en Chine, et 2019 est la plus grande année pour les nouvelles entreprises liées à la protection solaire.L'éclosion de la nouvelle Couronne a interrompu le processus de croissance rapide des nouveaux arrivants au début, mais cette année, le marché des vêtements de protection solaire a de nouveau pris de l'ampleur.Selon les données de la consultation, de 2021 à 2026, la ? protection solaire dure ? des vêtements de protection solaire devrait augmenter à un taux de croissance annuel composé de 9,4%, et l'échelle du marché atteindra 95,8 milliards de RMB d'ici 2026.

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Les nouvelles dépenses ne manquent pas de "technologie noire", mais la beauté reste la première demande

Le marché des vêtements de protection solaire est rapidement apparu un grand nombre d'entrées, le seuil de l'industrie est faible est une grande raison.

La norme nationale d'évaluation de la résistance aux UV des textiles, lancée en 2003, stipule clairement que: UPF > 40, T (UVA) av < 5%, tout en satisfaisant aux deux conditions, peut être appelé ? produit résistant aux UV ?.

L'indice de protection solaire UPF est l'un des indicateurs importants de la ? protection solaire numérique du parti ?. L'exposition de l'UPF a été mise en évidence dans la publicité de toutes les grandes marques.

La série ultraviolette d'Anta, appelée UPF, atteint 50 +;Bosden gui a un sens cher, lancé la série Sunrise Sunscreen UPF atteint 80 +... En fait, pour atteindre le niveau d'entrée de la norme Sunscreen ne semble pas difficile.

Selon les médias, les vêtements de protection solaire doivent être certifiés, de nombreuses générations d'usines peuvent fournir des rapports d'essai, ? les vêtements de protection solaire normaux, qu'ils soient enduits ou en fil d'origine, peuvent passer la certification upf50 + ?.

Le travail d'agence est un mode de production courant pour les start - up de vêtements de protection solaire.

Jusqu'en 2021, il a collaboré avec 166 fabricants sous contrat.Dans le petit parapluie noir à double couche, derrière les produits relativement chers sous les bananes, il y a beaucoup de dépenses de marketing réparties sur les consommateurs, de sorte qu'il est critiqué par le monde extérieur.? les vêtements de protection solaire de type chale sont plus de 50 yuans par pièce, et les vêtements plus longs sont plus de 70 yuans par pièce ?, a déclaré un rapport de presse.

Si vous regardez plus loin, qu'est - ce que les vêtements de protection solaire protègent exactement?

En avril de cette année, le comté de Wencheng, dans la province du Zhejiang, a imposé des sanctions administratives à tmall ? jiaoxia Sharp Operation Store ?, parce que le prochain produit de manches de glace à l'épreuve du soleil de jiaoxia a été annoncé comme une ? augmentation de 47% de la capacité de capture de la lumière ?. Cependant, les commer?ants n'ont pas été en mesure de fournir des rapports d'essai ou des sources de produits sur la ? capacité de capture de la lumière ?.

Selon les données d'enquête de l'entreprise, la plupart des 195 * * * impliqués dans la banane sont des dessins d'apparence * * *, seulement 5 sont entrés dans * * * protection solaire autorisée * * *.Il s'agit respectivement de la ? méthode de préparation du tissu de protection solaire, du tissu de protection solaire et du parapluie de protection solaire?, ? méthode de préparation de la fibre de régulation de la température, de la fibre de régulation de la température et du tissu?, ? méthode de filage de la fibre courte soufflée par fusion et produit filtrant non tissé préparé?, ? méthode de production du fil mélangé de polyamide de Graphène et de coton?, ? procédé de filage du fil?.

Cependant, dans le prospectus sous la banane, il n'y a que 3 articles de * * * qui sont tous liés à des parapluies.

Trois points de force, il faut sept points de force pour promouvoir.

Selon le site Web officiel de jiaoxia, les vêtements et les chapeaux de la série de protection solaire de la marque sont étiquetés avec du tissu de boucle d'air léger et respirable, ? l'effet de protection solaire upf50 + peut encore être maintenu après 30 lavages ?.

Du point de vue du consommateur, le sens des trois lettres ? upf? est assez complexe, mais ? beau? reste le premier concurrent.Beaucoup de gens se soucient également de la polyvalence des vêtements de protection solaire, comme porter un chapeau, etc.

Par conséquent, la question de savoir s'il faut se démarquer sur le marché des vêtements de protection solaire, en particulier pour attirer l'attention des principales consommatrices, a toujours été la première norme la plus critique.

En ce sens, les caractéristiques du ? circuit des vêtements de protection solaire ? ne semblent pas être distinctes des vêtements traditionnels.

De ce point de vue, jiaoxia a joué le nom de "China City Outdoor First share", a également été interprété comme un signal de transformation.

"* * * Les vêtements ordinaires en coton offrent une meilleure protection contre les rayons UV que les vêtements de protection solaire professionnels", un test effectué par le Bureau de contr?le de la qualité de Ningbo.En tant que consommateur moyen, si les vêtements de protection solaire à prix élevé ? coupent la ciboulette ?, écoutez cette conclusion peut avoir un c?ur froid.

Test Data of Ningbo Quality Supervision Bureau

Du point de vue des normes de l'industrie, il n'est pas difficile d'atteindre la norme upf50 +, mais il y a encore beaucoup de marques qui exagèrent la publicité et pêchent dans les eaux troubles.

Selon un rapport publié par les médias en 2018, la moitié des 60 vêtements de protection solaire n’étaient pas conformes à la norme, y compris une veste simple pour hommes de marque Anta, un imperméable aux intempéries pour femmes de marque water cube et des vêtements de sport pour femmes de marque Paul Frank appartenant officiellement au vipshop club.

La ? technologie solaire noire ? est raisonnable, mais les gens ordinaires doivent - ils participer à cette tendance?Beaucoup de gens ont entendu une métaphore: une technique de 0 à 90 n'est pas difficile, mais de 90 à 91, chaque 1 est difficile.

La réponse à la question de savoir si les gens ordinaires ont besoin de la technologie noire est évidente.Et pour les nouvelles marques de consommation, ce point semble devoir être pris - sans ces nouveaux concepts, pourquoi les consommateurs paient - ils?