Observation De L'Industrie: L'Industrie De L'Habillement Cherche à Se Développer Dans Une Situation Changeante

Baisse générale de la capacité opérationnelle des entreprises de vêtements

En 2022, à l'exception de quelques segments de vêtements de plein air et de sport, il y a encore une croissance, les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes haut de gamme, les chaussures, les vêtements de loisirs et d'autres industries ont tous diminué à des degrés divers.

Sous l'épidémie, le tourisme à longue distance est plein d'incertitude, de sorte que le tourisme à courte et moyenne distance devient le choix de plus de touristes.Le camping, la randonnée et d'autres activités de plein air adaptées au tourisme à courte et moyenne distance ont explosé, ce qui a entra?né une forte augmentation de la demande de produits connexes et une croissance rapide des entreprises sur le circuit.Par exemple, le fabricant de tentes de camping, mugaodi, a bénéficié d'une forte croissance dans le domaine de l'extérieur. Le chiffre d'affaires du premier semestre a augmenté de 61,34% d'une année sur l'autre pour atteindre 867 millions de RMB, ce qui en fait un cheval noir de l'industrie.

Les vêtements de sport, en tant que l'un des circuits de subdivision à forte croissance au cours des deux dernières années, ont également été relativement peu touchés par l'épidémie.Selon les données de l'Institut de recherche industrielle prospective, le volume des ventes au détail sur le marché chinois des vêtements de sport en 2021 était de 371,8 milliards de RMB, en hausse de 19,1% d'une année sur l'autre (en raison d'une partie de la faible base de la même période en raison de l'épidémie En 2020), et le tcac en 2019 - 2021 était de 7,8%. Du point de vue de la croissance du marché, il était beaucoup plus élevé que le taux de croissance de l'industrie des vêtements pour hommes et des vêtements pour femmes de 1,9%

L'échelle du marché intérieur des vêtements de sport peut augmenter d'année en année pour deux raisons principales: premièrement, les résidents nationaux sont exposés à des catégories sportives de plus en plus riches, à une compréhension plus approfondie des sports, à des catégories de subdivisions et à la demande professionnelle de vêtements de sport;Deuxièmement, les scènes de vêtements de sport s'étendent continuellement pour pénétrer davantage d'occasions non sportives, comme au travail, de plus en plus de gens portent des vêtements de sport.

Au cours du premier semestre de l'année, Anta, Li Ning, tebu et 361o ont tous enregistré une croissance à deux chiffres de plus de 15%.Les résultats des sociétés cotées sont généralement bons, ce qui prouve dans une certaine mesure la supériorité des vêtements de sport par rapport à d'autres catégories.

Mais l'épidémie continue de mettre la marque sportive sous pression. Face à un environnement de consommation globalement déprimé et à des stocks excessifs, la marque doit augmenter les rabais pour stimuler la consommation, ce qui entra?ne une baisse de la marge bénéficiaire brute et une augmentation des co?ts.Au cours du premier semestre de l'année, les taux d'intérêt nets d'Anta / Li Ning / step / 361 degrés ont été respectivement de 22% / 18% / 10% / 16%, en hausse de - 6 / - 2 / 0 / 1 PCT par rapport à l'année précédente, ce qui montre une tendance à la baisse.

Les entreprises de vêtements pour hommes, de vêtements haut de gamme pour femmes, de vêtements décontractés, de chaussures et de sous - vêtements se sont précipitées vers l'extrémité inférieure des revenus et des bénéfices nets.

Selon les statistiques de haitong Securities, les revenus et les bénéfices nets des sociétés cotées dans l'industrie de l'habillement féminin au cours du premier semestre de l'année se sont élevés à 7,87 milliards de RMB et 470 millions de RMB respectivement, en baisse de 10,5% et 56,7% par rapport à l'année précédente, ce qui indique Une tendance générale à la baisse.

Parmi eux, golitsch, qui a connu une croissance plus élevée en ligne (15% des ventes et 64% d'une année sur l'autre), a connu une croissance plus rapide, mais seulement 6,49%. Entre - temps, en raison des mesures d'ouverture de magasins contre la tendance et de l'augmentation du taux des Dépenses de vente, le taux d'intérêt net dans l'industrie de l'habillement féminin haut de gamme a diminué le plus, tout comme golitsch, qui a atteint - 12,66%;Le taux de croissance le plus faible de la mode terrestre, qui met l'accent sur le marché de l'est de la Chine (43% des ventes), est de - 18,63%.La baisse la plus faible du taux net a été enregistrée dans wingaid fashion, avec une baisse de 0,18 PCT (taux net de 8,87%).

En outre, selon les statistiques des valeurs mobilières de la Chine occidentale, au cours du premier semestre de l'année, le revenu et le bénéfice net des sociétés cotées dans l'industrie des vêtements de loisir positionnées sur le marché de masse ont augmenté respectivement de - 21,74% et - 203,04%;Le taux de croissance du revenu et du bénéfice net des sociétés cotées dans l'industrie de l'habillement pour hommes était respectivement de - 5,02% et - 25,37%;Le taux de croissance annuel des revenus et des bénéfices nets des sociétés cotées dans l'industrie des sous - vêtements était de - 10,10% / - 47,23%;Le taux de croissance du revenu et du bénéfice net des sociétés cotées en bourse de chaussures était respectivement de - 10,99% / - 38,11%.

Dans la prémisse que les dépenses de vêtements de marque sont plus rigides, à l'exception de quelques pistes de course, l'affaiblissement de la rentabilité est devenu le résultat in évitable des entreprises de vêtements face à la baisse des ventes au détail et des revenus.

Nouvelles orientations de l'industrie du vêtement

Malgré la faiblesse de la consommation finale, l'industrie de l'habillement présente encore un écosystème de consommation diversifié.

　　Au niveau de la marque, les caractéristiques symboliques de consommation des vêtements sont mises en évidence.La sensibilisation des consommateurs à la marque s'est nettement améliorée.Selon les statistiques de l'Institut de recherche McKinsey, le marché de l'évier a montré une préférence plus forte pour la marque dans le processus de mise à niveau de la consommation. 66% des consommateurs du marché de l'évier ont tendance à acheter des produits à valeur ajoutée de marque dans le maquillage, les soins de la peau, les vêtements, les chaussures et les chapeaux, qui sont plus élevés que les aliments, les boissons, les loisirs et les divertissements.

L'une des raisons en est que les marques réputées ont un certain degré d'approbation de la qualité et de l'esthétique des vêtements, ce qui permet d'économiser du temps pour la sélection des produits, de réduire les co?ts d'essai et d'erreur et de fournir une référence à la tendance et à l'esthétique pour les consommateurs qui ont relativement peu de canaux d'accès à l'information.Deuxièmement, les produits de vêtements ont les caractéristiques de la consommation symbolique, qui peut jouer le r?le de la ? consommation de visage ? et apporter une certaine satisfaction psychologique aux consommateurs.

　　Au niveau de la qualitéEt,L'attention des consommateurs revient au produit lui - mêmeEt,La consommation met davantage l'accent sur le rapport qualité - prix- Oui.Alors que les consommateurs des villes de faible niveau ont tendance à choisir des entreprises de marque, les consommateurs des villes de premier et de deuxième niveau affluent vers le rapport qualité - prix.Depuis 2022, avec l'augmentation continue du nombre de magasins phares officiels ouverts par les marques nationales et étrangères de première ligne sur la plate - forme pingduo et le lancement d'activités subventionnées de pingduo de 10 milliards de RMB, l'écart de volume des ventes entre les différentes villes est progressivement aplati.

Selon le rapport de consommation de la nouvelle tendance nationale 2022 publié par pingduo, la proportion de commandes de marchandises d'état dans les villes de première ligne a atteint 11%, et la croissance la plus significative a été observée dans les villes de première ligne et de deuxième et troisième niveaux, avec une proportion de commandes de plus de 50% dans tout le pays.

Les marques de vêtements sont arrivées.Bosie, beaster et d'autres nouvelles marques de consommation, ainsi que hailan home, Happy Bird, Urban Beauty, gobelin's Pocket et d'autres entreprises cotées en bourse ou Tao Brand sont entrés rapidement dans pingduo, afin de promouvoir la croissance des commandes de marque avec l'avantage de la subvention de plate - forme.

　　Du point de vue de la catégorie de consommationEt,Fonctionnalité des vêtements pour les consommateursEtAmélioration de l'attention professionnelleEt,Promouvoir le succès des vêtements de sport et des chaussures de sport fonctionnelles- Oui.De 2015 à 2021, le cagr des ventes en ligne des deux entreprises a atteint 28,2% et 24,1%, respectivement, et la croissance des prix unitaires a contribué à environ un chiffre, le reste étant attribuable à la croissance des ventes.

La mise à jour de la science et de la technologie stimule le développement de l'industrie du vêtement. La réforme des tissus, de l'artisanat, de la technologie et de la coupe permet aux chaussures et aux vêtements d'avoir plus de possibilités de raffinement des performances professionnelles et d'appariement des vêtements.Dans le même temps, la santé publique et la sensibilisation à l'auto - satisfaction se sont améliorées, ont tendance à porter des vêtements de sport plus confortables et plus élevés à long terme, et à poursuivre des vêtements de sport qui peuvent répondre à la demande de vêtements Multi - scènes avec des éléments de mode.

Wgsn, un fournisseur de services en ligne de prévision de la mode et d'analyse des tendances de la mode au Royaume - Uni, a déclaré que l'ajout d'éléments extérieurs dans les vêtements après l'épidémie est devenu la clé de la conception pour apporter un sentiment de sécurité et de confort à la vie quotidienne.

Comme vous pouvez le voir, ces dernières années, les marques de vêtements qui ont une forte adaptabilité aux produits, qui sont belles et pratiques, et qui peuvent soutenir les activités de toute la journée sont vraiment en vogue.Par exemple, le lancement d'une série de chaussures de basket - ball et de chaussures de course équipées de la technologie de l'azote à semelle moyenne, le lancement d'un sous - vêtement de protection solaire avec un matériau micro - poreux respirable et une couverture faciale, ainsi que lululemon, qui se concentre sur la demande des femmes et résout le problème des orteils de chameau, etc., ont tous fait leurs preuves sur le marché intérieur.

　　Au niveau esthétique des vêtementsEt,Appel culturelEt,Incarné dans la consommation de vêtements, les éléments de co - marque IP et de marée nationale sont favorisés par le nouveau trafic.

Les vêtements et accessoires, en tant que consommateurs qui se manifestent eux - mêmes, mais aussi en tant que personnes environnantes pour former l'impression personnelle et l'évaluation de l'image d'une latitude importante, qui contient la valeur, elle - même mérite l'attention des consommateurs.Dans le contexte de l'amélioration de la qualité culturelle de l'ensemble de la population et de l'amélioration de la confiance nationale en soi, la demande de cette valeur augmente, ce qui fait que l'accent mis sur la demande de vêtements passe progressivement de la ? consommation pratique ? à la ? consommation culturelle ?, ce qui montre La tendance à payer volontiers pour le ? sentiment d'appartenance culturelle ?.Selon les données massives de JD, la préférence pour les modèles célèbres dans les années 90 a atteint 187 TGI, ce qui est significativement plus élevé que 99 pour les modèles non communs.

Le marché de l'habillement est populaire sur la base de l'utilisation de marques internationales de propriété intellectuelle ou d'éléments de tendance nationale, la culture et le contenu qu'ils contiennent à travers l'apparence et le style riches et diversifiés, afin d'améliorer la volonté de payer des clients correspondants.

Par exemple, la s érie conjointe de Li Ning et Bruce Lee impressionne les fans par de nombreux détails tels que les couleurs, les mots, les images et les symboles.Tai Ping BIRD et "Chu yin future", "Rick and motty" et d'autres vêtements secondaires de la série IP pour explorer le potentiel de vente des groupes d'intérêt concernés;Bosie et Little Prince ont lancé une s érie conjointe en 2019, qui a encore de l'influence sur le marché trois ans plus tard.

L'opportunité dans le changement

Selon le rapport publié par le Centre chinois d'enquête et de recherche sur le financement des ménages de l'Université des finances et de l'économie du Sud - Ouest, tendances de la richesse des ménages chinois après l'épidémie - Rapport d'enquête sur l'indice de richesse des ménages chinois (2022q1), l'indice de stabilité des ménages avec un revenu de travail plus faible est relativement faible et fluctue considérablement sous la récurrence de l'épidémie.

à court terme, l'incertitude causée par les perturbations répétées de l'épidémie et la faiblesse générale de l'environnement économique ont éveillé la conscience de la crise parmi les groupes à faible revenu et à revenu intermédiaire et ont été pessimistes quant aux prévisions de revenus futurs.Ensuite, les consommateurs réduisent activement l'intention des consommateurs, compriment les dépenses et limitent la consommation de vêtements.Ou devenir plus astucieux, refuser les primes élevées de la marque, être prêt à payer pour des produits et des marques de haute qualité, stimuler le marché du vêtement à mélanger.

à long terme, le développement économique de la Chine est encore en période de croissance et le PIB par habitant a encore beaucoup de place pour se développer.Par la suite, avec la reprise de l'environnement économique, la consommation des gens a commencé à se diversifier et à s'améliorer.

Selon McKinsey, le nombre de ménages dont le revenu disponible annuel était de 140 000 à 300 000 RMB dans les villes de troisième et quatrième niveaux a atteint 38% en 2010 - 2018 (23% dans les villes de premier et deuxième niveaux au cours de la même période).

La Chine compte près de 70% de la population du marché de troisième niveau et moins, qui est un grand marché de consommation, et ces ménages plus riches représentent actuellement plus de 34% de la population urbaine de troisième niveau.à l'heure actuelle, l'ensemble des villes de faible niveau sont encore en cours d'amélioration de la consommation. L'augmentation du nombre de classes moyennes et l'augmentation du revenu des résidents favoriseront sans aucun doute l'amélioration de la capacité de consommation de faible niveau.En tant que produit de consommation optionnel typique, l'industrie de l'habillement a une grande résilience à la reprise.?

Pour les entreprises de vêtements, le changement signifie des opportunités.Dans le changement de situation à court terme, l'optimisation ciblée des caractéristiques de la demande à haut rapport qualité - prix du groupe cible et la création de la force du produit en tant que compétitivité de base demeurent le point de percée de la marque de haute qualité dans la marque nationale.

Dans le changement à long terme, face à la diversité de l'écologie de la consommation, renforcer la cha?ne d'approvisionnement, le marketing et la capacité de canal de la marque sur la base d'une forte force du produit, et compléter chaque planche courte du baril de bois est la règle pour maintenir l'avantage de la marque de tête inchangé.