「メイドインチャイナ」から「チャイナデザイン」へ

かつて、中國(guó)製の消費(fèi)電子製品は攜帯電話、洗濯機(jī)、パソコン、テレビまで世界中に広がっていた。しかし、革新的な能力の欠如による発言権の欠如に加え、他の新興國(guó)からの競(jìng)爭(zhēng)により、中國(guó)製消費(fèi)電子製品は真の意味での競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を持っていない。薄型テレビを例にとると、千編一律で、一つの顔が、普遍的な現(xiàn)象となっている。コア技術(shù)と先見(jiàn)的な設(shè)計(jì)アイデアの欠如は、ほとんどの國(guó)內(nèi)の薄型テレビ企業(yè)が価格戦の低レベル競(jìng)爭(zhēng)に進(jìn)まざるを得なくなった。その結(jié)果、利益の大量流出とコストの急激な上昇で、中國(guó)のカラーテレビ企業(yè)は一時(shí)、悪循環(huán)の泥沼に陥った。どのようにして中國(guó)のカラーテレビ企業(yè)のコア競(jìng)爭(zhēng)力を育成しますか？もはや主流のカラーテレビ企業(yè)が考えなければならない課題だ。TCLがもともと工業(yè)の「オスカー」と呼ばれていたJANUS工業(yè)デザイン大賞を受賞した初の中國(guó)家電企業(yè)として、東芝、シーメンス、恵而浦などの國(guó)際的に有名なブランドと一緒に立ったとき、TCLを代表とする中國(guó)家電企業(yè)が、時(shí)勢(shì)を見(jiàn)計(jì)らって研究した結(jié)果、「工業(yè)デザインを堅(jiān)持し、世界的な突破を?qū)g現(xiàn)する」ことを喜んで発見(jiàn)し、こそ、中國(guó)のカラーテレビが「中國(guó)ブランド」から「世界ブランド」への跳躍を?qū)g現(xiàn)する最善の道である。中國(guó)のカラーテレビはもはや「加工」、「製造」の低競(jìng)爭(zhēng)レベルに留まることはできない。TCLグループの李東生（イ?ドンソン）會(huì)長(zhǎng)兼CEOは、企業(yè)発展の原動(dòng)力についてこう語(yǔ)った。トムソンテレビ事業(yè)を買(mǎi)収し、TCL、THOMSON、RCAの大コアブランドを同時(shí)に保有し、自身を世界最大のカラーテレビ生産企業(yè)にした後、TCLは國(guó)際舞臺(tái)を駆け回るもう一つの利器として思い切り発揮するように設(shè)計(jì)する。TCLは、國(guó)際的に有名なブランドの構(gòu)築は、先進(jìn)的な技術(shù)、先見(jiàn)的な戦略、コストの最小化に有利な生産規(guī)模、先進(jìn)的な設(shè)計(jì)力に依存していることをよく知っている。そのため、長(zhǎng)年の工業(yè)設(shè)計(jì)経験を持つ「倜儻」設(shè)計(jì)チームがTCL薄型テレビの設(shè)計(jì)に參加すると、中國(guó)の家電企業(yè)の中で急速に頭角を現(xiàn)す機(jī)會(huì)がある。今日、私たちは國(guó)內(nèi)の家電売り場(chǎng)で國(guó)際ブランドと同じ競(jìng)技をする眩律H 61と眩魅E-64を見(jiàn)ることができるだけでなく、パリ、ニューヨークのデパートでも「眩シリーズ」が上品で簡(jiǎn)潔な造形、ダイナミックできらびやかな畫(huà)面、専門(mén)的な音響効果でヨーロッパやアメリカの消費(fèi)者に人気を集めている。本當(dāng)の意味でのホームシアターを世界中のTCLユーザーのもとに持ち込んだ。蕓術(shù)的な雰囲気に満ちた外観デザインは、「眩しいシリーズ」のダイナミック液晶テレビの新製品を簡(jiǎn)単なテレビの範(fàn)疇に限定することなく、工蕓品のような鑑賞に変えることができる。このような評(píng)価は、ファッションを追求し、官能刺激を重視する現(xiàn)代人にとって大きな誘惑であることは間違いなく、TCLはついに伝統(tǒng)的な中國(guó)家電企業(yè)の低レベル競(jìng)爭(zhēng)の束縛から抜け出すことができるようになった。このような內(nèi)から外への革新的な設(shè)計(jì)こそ、TCLが製品の付加価値と利益率を高めるための條件を作り、すべての中國(guó)家電企業(yè)のコア競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化するための道を指摘した。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)デザイン學(xué)部の劉振生副主任はインタビューで、國(guó)內(nèi)の家電業(yè)界は競(jìng)爭(zhēng)が激しく、企業(yè)は業(yè)界の青い海を掘り起こしてこそ、新たな利益成長(zhǎng)點(diǎn)を発見(jiàn)できると述べた。TCL眩律H 61、眩魅E 64とこれまで発売された眩舞B 68シリーズは2つの國(guó)際的な大賞を連続して受賞し、TCLと傘下の「倜儻」設(shè)計(jì)チームの受賞だけでなく、中國(guó)の家電企業(yè)の受賞でもある?，F(xiàn)在のカラーテレビ業(yè)界にとって、工業(yè)デザインを重視し、薄型テレビの同質(zhì)化を避けることは、國(guó)內(nèi)のカラーテレビ企業(yè)が國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)と軌道に乗っている転換點(diǎn)であり、ますますカラーテレビ企業(yè)に重視されることになり、これはデザインを重視する風(fēng)潮が中國(guó)の家電企業(yè)の中で徐々に確立していることを意味している。このような仕組みがあったからこそ、中國(guó)の家電企業(yè)は本格的に國(guó)際市場(chǎng)に參入することができ、これまでの簡(jiǎn)単な「加工者」から「創(chuàng)造者」に変身し、國(guó)際的な消費(fèi)電子分野でより多くの発言権を持つことができた。TCLマルチメディア中國(guó)事業(yè)社長(zhǎng)の韓青氏は、「デザインは投資ですが、優(yōu)れたデザインは人々の生活により多くの姿を創(chuàng)造するだけでなく、家電企業(yè)のブランド知名度の向上と利益の増加にも大きな助けをもたらします。TCLが直面する競(jìng)爭(zhēng)は世界市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)であり、革新的な工業(yè)デザインはTCLを徐々に市場(chǎng)で発言権を持つようになり、『ヒョンシリーズ』は世界市場(chǎng)での成功仕事はTCLの競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性をさらに強(qiáng)化するだろう」と述べた?！弗穿`ルデンウィーク」期間中、発売からわずか月余のTCLヒョウ律H 61とヒョウ魅E 64は、ともに販売実績(jī)を上げ、大畫(huà)面液晶テレビの市場(chǎng)占有率が最も高い製品となったという。その獨(dú)特な個(gè)性的な外観に豊富で実用的な機(jī)能が加わり、消費(fèi)者から稱賛され、下半期の薄型テレビ市場(chǎng)を牽引する風(fēng)向計(jì)製品となった。今年の「ゴールデンウィーク」期間中、発売からわずか月余のTCLヒョウ律H 61とヒョウ魅E 64は、ともに販売実績(jī)を上げ、大畫(huà)面液晶テレビの市場(chǎng)占有率が最も高い製品となった。