歐萊雅125億元編集YSLは市場版図を書き換えない

11億5000萬ユーロ(約125億元)の価格で、オレアグループはこのほど、イブサンローラン美容會社(YSL Beauty)を傘下に正式に回収した。歐萊雅側によると、イブサンローランは歐萊雅グループの高級化粧品部門に帰屬し、今年6月30日から報告書を合併する。?

記者によると、イヴ?サンローランのベテランはフランスの第2位の贅沢品グループPPR(ピノ-春-雷都グループ)で、イヴ?サンローランは一時赤字だったが、2007年第3四半期の売上高は15.7%増加した。これまで雙方が締結した協定によると、PPRは長期的な國際獨占経営の形でイブサンローランブランドの開発とBoucheronをオレアに譲渡し、香水と化粧品ブランドStella McCartney、Oscarde laRenta、Ermenegildo Zegnaの生産経営権をオレアに譲渡した。?

現在、歐萊雅グループはすでにランコム、碧歐泉、植村秀などのハイエンド化粧品ブランドを持っており、中國國內市場で販売されている。今回のイブサンローランの編集について、オレアグループの安鞏最高経営責任者は「この戦略契約はオレアグループの高級化粧品市場での地位を強固にする」と述べた。?

「しかし、現在、國內市場から言えば、互いに対抗できるハイエンド化粧品グループは資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅、Diorブランドを持つLVMHである。これらのグループは現在、中國の小売ルートで販売されているすべてのハイエンドブランドをほぼ獨占している」。オレアはイヴ?サンローランの買収で、現在の中國のハイエンド化粧品市場の現狀を覆すには十分ではないという分析がある。?

報道によると、オレアは11億5000萬ユーロでイブサンローランの買収を完了した。

中國の小看護婦、羽西などの中低、中高級ブランドを傘下に組み入れた後、歐萊雅グループは高級化粧品市場にも巨子を増やし、昨日、歐萊雅中國會社は歐萊雅グループとフランスのパリ春グループ(PPR)の今年初めの戦略協定條項に基づいて、イブサンローラン美容會社は正式にオレアグループの高級化粧品部門に加入した。?

イブサンローランは世界の贅沢なブランドで、元の東家はフランスのPPRで、PPR傘下には有名なGucciや彪馬などのブランドがあります。オレアの買収価格は11億5000萬ユーロで、オレアはイヴサンローランと寶詩龍ブランドの香水と化粧品分野での世界的な長期、獨占ブランドの使用権許可などを取得した。?

伊夫聖羅蘭ブランドは北京中友デパートなどのデパートに10軒近くのコーナーがあることが分かった。