ネットマーケティングはオリンピックを利用して価値を高める。

アイリスリサーチの最新情報によると、オリンピックが近づくにつれ、各サイトのオリンピックチャンネルのユーザー數は急速に伸びている。

オリンピックが近づくにつれて、聖火リレーなどのオリンピック前期の活動が相次いで展開され、インターネット利用者のオリンピックチャンネルへの関心がますます高まり、オリンピックを題材にした広告の受け入れがますます高まり、関連するネットメディアのマーケティング価値がさらに高まると艾瑞諮問は指摘しています。

オリンピックチャンネルのユーザー流量は急速に増加します。

艾瑞諮詢の最新データによると、2008年3月のオリンピック聖火リレー開始以來、各ウェブサイトのオリンピックチャンネルの月間カバー人數は爆発的に増加し、2008年3月には3565.4萬人に達し、2008年2月より14143.1萬人増え、4月には引き続き高度成長を維持し、5623萬人に達した。「春節ゴールデンウィーク」はオリンピックチャンネルの流量に大きな影響を與えず、2月には3.7%だけ減少し、祝日後の増幅率も明らかになった。

2008年4月のオリンピックチャンネルのユーザー流量がニュース情報類サービスの総流量に占める割合も大きく増加しました。2008年4月の比率は38.2%に達しました。2008年4月のオリンピックチャンネルのユーザー流量は春節後の流量回復より明らかな3月に一定の程度の低下がありましたが、新聞情報類サービスの総流量増加の比重よりも遙かに高く、安定した成長態勢を維持しています。

艾瑞諮詢は時間が経つにつれて、オリンピック活動の集中度が次第に強化され、ユーザーのオリンピックに対する関心がますます高まり、「メーデーゴールデンウィーク」などの祝祭日はオリンピックチャンネルに大きな影響を與えないと考えています。

ユーザーの粘性が向上し、他のチャンネルの流量を上げる。

iUserTrackerの最新データによると、2007年11月のオリンピックチャンネルの月間カバー人數は1295萬人で、2008年4月までに5623萬人に達し、増加幅は334.2%に達した。オリンピックのネット予約などの販売活動が促進されるにつれて、オリンピック大會に対する関心はますます高くなり、ユーザーの流れはさらに高まるとエリー氏は指摘しています。

2008年3月以來、オリンピックチャンネルを閲覧するユーザーの粘り性も向上しており、2008年4月の月間訪問回數は15878萬回に達し、2008年1月より400%増加し、月間の閲覧ページ數も38000萬ページを超え、2008年初頭より481.9%増加しました。

艾瑞諮詢はオリンピックチャンネルの月間訪問回數と月間閲覧ページ數の上昇幅がユーザー數の増加速度よりはるかに大きいことを示しています。この現象はオリンピックチャンネルのユーザーの粘著性が著しく向上したことを示しています。オリンピックチャンネルはニュース、スポーツ、娯楽などのチャンネルとの関連性が強いです。一定の程度では、関連チャンネルのユーザー流量の上昇と使用の粘性の増強を牽引し、1+12の効果を達成する。

オリンピックのマーケティング価値が際立つ

オリンピックの到來はネットメディアだけでなく、ユーザーの流れも多くなり、無限のビジネスチャンスをもたらしました。2008年4月、中國オリンピック関連のネット広告の投入費用は1987.5萬元に達し、祝日後のネット広告市場より20.5%下落した。しかし、將來の発展は依然として楽観的です。

iリサーチのエリー?コンサルティングは、インターネット広告監視システムのiAdTrackerの最新データ研究によると、2008年4月、五輪スポンサーの中でネット広告が最も高いのは三星2389日で、次いで中國移動1552日で952日ぶりとなった。オリンピックのネット広告は一番高いのは783日間の連想です。次は中國銀行（60988、株バー）が477日に一回、一汽フォルクスワーゲンが324日になります。

各広告主のオリンピックテーマの広告創意も絶えずに現れて、中國の伝統文化、オリンピックのホットスポット、スポーツ精神などを深掘りして、巧みにブランド理念と緊密に結合して、マルチメディアルートを通じて広告、広報、ロードショーなどの全方位の統合普及を行います。例えば、Nikeの「ゼロの突破」はスポーツ精神に敬意を表した新商品にプロモーションします。オリンピックの聖火トーチのチョモランマ登頂は「アイデアをより高く持って、科學技術の力のトーチを連想してチョモランマに登ります」というブランド広告を連想します。ネットメディアはその迅速性、インタラクティブ性、高いカバー率、豊富な表現形態で各広告主の愛顧を得て、オリンピックテーマの企畫協力を行い、オリンピック話題のインタラクティブを強化しました。

艾瑞諮詢は、オリンピックの到來に伴って、ユーザーのオリンピックへの関心がますます高まり、オリンピック參加の需要もますます強くなっていることを知っています。これはネットメディアに十分なユーザー流量をもたらしています。広告主はこの期間に異なるネットメディアを選んでオリンピックの題材広告の投入を行うだけでなく、オリンピック及び製品の普及を行うことができます。広告の受け入れの程度とブランドの影響力を高め、メディア価値の向上にも一定の助けを與えます。