高性能スポーツ下著が売り上げを伸ばす

衣料品消費の低迷を背景に、高性能スポーツ下著の市場動向は依然として堅調で、アパレル業界の注目を集めている。

現在、日本のスポーツウェア市場でよく売れているスポーツ下著は、スキニー、吸汗速乾、保溫、紫外線防止などの付加機能を備えた製品が多いです。

2008年秋冬には、多くの高機能スポーツ下著ブランドの売上高が大幅に増加し、一部の企業は「高機能スポーツ下著市場は今後もさらに拡大していく」と話しています。

機能性が強く、売上高の上昇を促します。

千葉県に本社を置くカスタム企畫は2007年からオーストラリア原産の「スキンス」ブランドのタイツの下著を輸入しています。

スポーツ下著はスキニー機能があり、體に対するストレスを増やすことで血行を促進し、疲労回復に効果があるため、運動以外の日常生活にも大きな市場需要があります。

「スキンス」の売れ行きも変わっています。スポーツウェアの売り場のほかに、レストランなどに小規模の売り場を設けています。

東京のステーキ店の一角に「スィス」の専門店があり、昨年6～12月には1000點以上を売り上げた。

2008年度の「スキンス」の売上高は去年の3倍に達する見込みだという。

會社の責任者によると、現在市場にはスキニー機能のあるスポーツ下著がたくさんありますが、売れるかどうかは商品の機能を見なければなりません。「スキンス」ブランドは日本市場に入ってからすぐに消費者に認められます。口コミを通じて一定の知名度が形成され、リピーターもだんだん増えています。

東京のドム社が販売している「アンダアマ」ブランドのスポーツウェアは、2008年秋冬の売上高は前年同期比50%以上増加しており、その中でもスポーツ下著の増加幅が大きかった。

聞いたところによると、「安達アマ」ブランドのスポーツ下著は伸縮性、吸汗速乾などの性能面での優位性が非常にはっきりしていて、消費者の支持を受けています。

     運動內衣改變運動裝造型

スポーツ下著の市場動向が良好であることを鑑み、多くのスポーツウェアの生産企業がこの業務を強化する戦略を明らかにしました。ゴルフウェアとランニング用スポーツウェアは各企業が重點的に強化する分野です。

運動下著は運動著の形を変えつつあると言えます。

ゴルフウェアの例として、日本の有名なゴルフスポーツウェアブランドのMusinsing Wearの擔當者は、「プロゴルファーの服裝の影響で、2008年春夏から長袖のスポーツ下著と半袖のシャツの組み合わせがゴルフ愛好者の第一選択となりました。」

また、「アントアマ」ブランドの顧客層はプロゴルファーから普通のゴルファーにまで拡大しています。

ミズノのゴルフブランド「Bio Gear」の2008年度の売上高は前年同期比60%増と予想されているが、ゴルフ下著の伸びは300%近くで、売上高はほぼ同社の主力業務である野球用下著に近い。

紹介によると、Bio Gearブランドのゴルフ下著がよく売れているのは、このブランドの性能とファッションセンスが女性消費者の支持を得ているからです。

性能については、Bio Gearが紫外線防止機能を強化しています。ファッションセンスにおいては、明るい色のシリーズのスポーツ下著だけでなく、デザインにトレンドを反映するファッション要素が増えています。そのため、多くのお客様がこのブランドのスポーツ下著をファッションとして著用しています。

ミズノ、東京のダイムは、夏に長袖の下著を著るのは未曾有の現象で、運動下著が人々の服裝スタイルを変えていることを暗示しています。このような商品は広範な市場見通しがあると説明しています。

特に注目すべきは、人気スポーツ下著ブランドは大規模な宣伝活動を展開していません。市場の拡大は主に消費者の口コミが伝えられています。

ワコール社によると、大衆マラソンでは、同社の「CW-X」ブランドのスポーツ下著を身につけた長距離走愛好者をよく見かけるが、その多くは店員や友人から商品に関する情報を得ている。

     市場有望進一步擴大

スポーツ下著のスタイルが変わってきていると言えば、服裝企業は人々のライフスタイルを変えて、スポーツ下著市場を拡大しようとしています。

ワコールは、スポーツに従事しているかどうかにかかわらず、健康は誰にとっても重要であると考えており、今年10月にCW-X事業部とWearnes事業部を統合します。

前者の主な業務は運動用下著の生産販売ですが、後者の主な業務はストッキングの加圧販売です。

ワコール社は今回の組織構造調整の目的は非常に明確です。スポーツウェアと日常服の枠組みを打ち破り、消費者の生活様式の変化を導く原材料と商品を全方位に開発しています。

ブランドの優位はブランドイメージを維持する前提の下で運動以外の各種の需要を満たすことにあると主張しています。

「スキンス」ブランドは日本市場に進出してから、スポーツ下著のディーラーの注目を浴びただけでなく、旅行、散歩の愛好者及び駅を主とするサラリーマンなど、多方面から問い合わせを受けました。

エックスのスポーツ下著ブランド「Inner Musicle」は2008年秋冬の売上高が前年同期より2倍以上増加し、そのうち70%の需要が美容、フィットネスに関連している。

消費者の買い物行為を分析すると、多くの消費者はテレビや雑誌を通じて関連情報を知り、小売店に來ている。特に40歳から59歳の中年女性が多い。

エクササイズ用の衣料品を引き続き開拓し、同業他社との差別化を図るとともに、より安定した市場占有率を確保するためのスポーツウェア事業を強化する。

今後はゴルフ用スポーツ下著のプロモーション活動を重點的に強化し、スポーツ下著メーカーとしての知名度を高める。