特歩國(guó)際香港上場(chǎng)オリンピック概念の資本市場(chǎng)ホットスポット

鴻星爾克、中國(guó)體育、安踏體育の上場(chǎng)に続き、特歩國(guó)際は5月21日から26日まで香港で株式を公開(kāi)し、6月3日に正式に香港交易所のメインボードに上場(chǎng)する予定です。

「オリンピック體育概念は現(xiàn)在の資本市場(chǎng)のホットスポットであり、現(xiàn)在上場(chǎng)するタイミングを選ぶのはちょうどいいです。」

5月21日、特歩國(guó)際関係者は本紙記者に語(yǔ)った。

記者によると、特歩國(guó)際に次いで、Nike、Adidasなどの有名なスポーツブランドの販売代理店の寶勝國(guó)際も5月26日から株式公開(kāi)を開(kāi)始し、6月6日に入港予定です。

OEM比率を下げる

今回のIPOは5.5億株、90%の國(guó)際配給、10%の公開(kāi)販売を予定しており、発行指導(dǎo)価格の區(qū)間は1株當(dāng)たり4.05～5.5香港元である。

この計(jì)算によると、募集した資金は少なくとも22.28億香港元で、最高は30.25億香港元に達(dá)しています。

現(xiàn)地の多くの運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)と同じで、特歩國(guó)際も最初はOEM業(yè)務(wù)からスタートしました。

泉州のある運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)の社長(zhǎng)によると、特歩の実際支配者である丁水波は創(chuàng)業(yè)當(dāng)時(shí)17歳で、當(dāng)時(shí)は2人の友達(dá)と共同で1500元の資金を集めてスタートした。

その時(shí)、丁水波の靴工場(chǎng)は家庭の工房に似ています。その経営の流れはまず市場(chǎng)に行って原材料を買い、近くの家庭に加工生産を任せて、市場(chǎng)のセールスを得ます。

その後、酪水波は現(xiàn)地の多くの運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)と同じように、靴のOEMに頼って急速に起業(yè)しました。

現(xiàn)在、特歩國(guó)際はすでにスポーツブランドの用品を開(kāi)発、生産、販売しており、特歩、コリンブランド及びディズニースポーツシリーズブランドの中國(guó)特許使用権を持っています。

2007年度、特歩の國(guó)際売上高は13.6億元に達(dá)した。

特歩國(guó)際董事長(zhǎng)兼総裁の丁水波氏の最近の発言原稿で、記者は「自社ブランドを開(kāi)発した後、現(xiàn)在の小売は會(huì)社の業(yè)務(wù)の90%を占めている。

特歩の國(guó)際的な服裝と靴類の割合はそれぞれ1/3と2/3で、今後の目標(biāo)はそれぞれ半分です。

丁水波は、會(huì)社のOEM業(yè)務(wù)の収入比重も徐々に減少すると明らかにしました。昨年は7.8%で、今年の目標(biāo)は2%以內(nèi)で、將來(lái)は1%ぐらいまで下がるということです。

國(guó)際ブランドになりたいです

「資本市場(chǎng)の力を借りて、ブランドの急速な発展を牽引できる」

特に國(guó)際関係者はそう思います。

記者は、募集したこの資金の中で、約24%がブランドと新プロジェクトの投資を買収するために使われ、約22%がメディア広告とブランドの普及活動(dòng)に投入され、約17%が流通ネットワークの拡大と改善に用いられ、服裝生産工場(chǎng)の拡充として19%が投入されることを知った。

「ブランドの買収はアウトドアスポーツブランドや子供用の靴などをターゲットにしており、國(guó)際的にも現(xiàn)地ブランドにも配慮している」

特歩國(guó)際関係者は、「今年の特歩はオリンピックマーケティングにおける投入は2億元を下回らない」と語(yǔ)った。

私達(dá)の目標(biāo)は世界のブランドになることです。ナイキは40年を使ってこの目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)しました。アディダスは80年を使って、もっと速く歩くことができると信じています。

丁水波は言った。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の発展の勢(shì)いはすさまじいですが、市場(chǎng)占有率はずっと少數(shù)の有名ブランドに集中しています。

前銳（上海）商務(wù)諮詢有限公司の調(diào)査によると、トップ5のブランドの売上高は中國(guó)のスポーツアパレル市場(chǎng)の約40%を占めていますが、Nike、Adidasはずっと第一、第二位に位置しています。

特歩國(guó)際に隣接する安踏スポーツは、2007年7月10日に香港取引所に上場(chǎng)した後、31億香港元の募金を利用して生産規(guī)模を拡大し、ブランドの普及とマーケティングネットワークの拡大に利用され、資本力の強(qiáng)さにより、販売ルートが急速に拡張され、ブランドの評(píng)判も大幅に向上し、今年の前の3四半期の注文は昨年より50%増加し、毛利率レベルは約33%から38%に引き上げられます。