ナイキはスター戦術ジョーダンを採用してナイキを「飛ばせる」

現在、世界市場で最大規模のプロスポーツはバスケットボールだと言うべきだ。プロサッカーがヨーロッパ大陸で最もクレイジーなスポーツだとすれば、プロバスケットボールは北米地域で最も熱心な種目だ。

「スポーツ畫報」の統計によると、全米トップ50の稼ぐスピードが最も速い選手のうち、バスケットボール選手出身の25人、米國のトップ20で最も稼ぐスピードが速いスターではなく、サッカー選手が9位を占め、割合が最も高かった。スポーツ経済學の面から見ると、バスケットボールとサッカーは分かれた局面を呈している。株式市場でも興味深いのは、ナイキナイキとアディダスアディダスの競爭だ。

アディダス（Adidas AG）はドイツ?フランクフルト市場に上場し、時価総額は約920億元で、ワールドカップ、歐州カップのサッカーやユニホームに頻繁にAdidasの影を見ることができる。サッカーにおける主な強みに加え、同社は1920年代以降も水著の開発を重視しており、水泳では相対的な優位性を維持してきた。しかし1980年代になると、業績はリーボック（Reebok）に及ばなかったナイキ（Nike）は、プロバスケットボール史上最も偉大な選手マイケル?ジョーダン（Michael Jordan）を製品の代弁者として起用し、バスケットボールの分野で大きな成功を収め、リーボックを超えて北米市場を制覇しただけでなく、アディダスを破って世界のスポーツ経済の最大企業に一挙になった。

1986年にジョーダンがシカゴ?ブルズに入団してから、成績がずっとよくなかったブルズに新たな希望が現れ始めた。當時最強だったケルト人チームに會っても、當時最強だったバード選手に直面して、新人だったジョーダンは相変わらず56點を取った。ケルト人チームは當時の総優勝を果たしたが、ジョーダンの空中飛行士のイメージはそれから人の心に深く入り込み、彼の足の「空中飛行靴」もナイキの業績を飛ばせた。現在のナイキの時価総額は2200億元を超え、1984年の最安値に比べ、毎年の現金配當金ではなく167倍に上昇している。その重要な原因の一つはジョーダン?フライシューズが初代グローバル「限定」発売から始まり、前前後で200-300代で販売されたことだ。

サッカースター代表のベッカムとバスケットボールスター代表のジョーダンとでは、どちらが金持ちなのか、計算するのは難しい。しかし、1992年のジョーダンの年収3600萬ドルの記録を見ると、現在のアディダスとナイキの市価差とここ數年のドル安のスピードを考えると、サッカーよりもバスケットボールのほうが儲かると思います。