國境を越えたマーケティングはどのように発展しましたか?

1999年ドイツのスポーツウェアブランドのプーマ(Puma)とドイツの高級アパレルブランドJil Sanderが初めて國境を越えて協力してハイエンドのレジャー靴を発売し、プーマというスポーツウェアブランドをスポーツ品固有の概念から飛び出すことに成功させ、ファッション界の新しい寵愛となり、2003年にプーマがBMW、ケディラックと協力して2005年から2006年にかけて國際トップクラスの私物展Top Marques、國際トップクラスの男性服ブランドZegna、純正貴族ウイスキーブランドMccallan、有名な豪華ヨットなどの異なる業界間の相互協力は、生活様式と生活品位に対する一致した理解を共に演じ、私たちがよく知っている有名な自動車ブランド東風雪鉄龍C 2とイタリアの有名なファッションスポーツブランドKappaが行った1ヶ月間、全國の10大核心都市を貫く大型ロードショー活動の上演、および2007年の創維と華帝、1つのカラーテレビブランドと1つの廚衛ブランドが協力し、共に巨額の資金を投入して「新農村映畫館プロジェクト」の完璧な協力をスタートさせ、現在、國境を越えたマーケティングは徐々にマーケティング界の支持を受けており、各企業間の國境を越えた協力はすでにブランド、業界、時間、領域と空間の境界は、より深く、より広範な領域に向かって全面的に延びている。?

新しいマーケティングモデルとして、國境を越えたマーケティングの勃興原因を究明し、以下のいくつかの原因の存在を見ることができます。

　　1つは市場競爭がますます激しくなり、製品の効果と応用範囲の延長である。各業界の境界線は徐々に破られています。大きな概念の範囲內で業界の間にはすでにあなたの中に私がいて、私の中にあなたがいて、私たちは多くの時に1つの製品がその業界に屬するべきかどうかを見分けることができません。例えば、私たちがよく知っている康王シャンプー製品は、彼が日化用品に屬していると思っているとき、実は彼は薬品業界に屬しています。?

　　二つ目は市場発展の背後にあり、新型消費層の臺頭である。彼らの消費需要はすでにますます多くの分野に拡散しており、どの製品に対する需要も機能的な基本的な需要を満たすだけでなく、生活様式や個人価値の體現や自身の品位を體現することを渇望しており、BMWを購入する消費層にとって購入の理由は品位にある可能性がある。?

　　三つ目はマーケティングの過程で、企業の消費層に対する細分化の変化である。市場競爭の背後には製品の同質化、市場行為の模倣化と競爭の無秩序化などがあり、企業に過去の関心企業から消費者への関心に転換させ、そのため全體の市場と消費者の細分化方式に対して伝統的な年齢、収入あるいは地域の特徴によって區分されたマーケティング行為を出て、生活様式、學歴、教育程度、個人の品位、身分などの深層的なより正確な指標は消費者を定義し、解釈する。?

　　第四に、現代市場環境の下で、ブランド間の競爭資本が実力を決定する。1つの企業、1つのブランド、1つの製品が単獨で戦う時代はとっくに終わって、いかなる優秀なブランドのため、特徴の単一性のため、“外部性”の影響を受けることが多くて、特に代替性のある競爭ブランドが現れると、更に妨害されて、企業の払うコストも大幅に増加します。?

以上の原因に基づいて、國境を越えたマーケティングは業界と業界の間の相互浸透と相互融合を通じて、ブランドとブランドの間の相互マッピングと相互解釈を実現し、ブランドが平面から立體、表層から奧行きに入り、受動的な受け入れから積極的な認可に変わり、視覚、聴覚の実踐體験から連想への転換を実現した。企業全體のブランドイメージとブランド連想をより張力を持たせ、協力雙方に役立つようにし、それぞれのブランドを目標消費グループで一致した認可を得させ、それによって伝統的なマーケティングモデルの下でブランド単兵作戦が外部の競爭ブランドの影響を受けやすく、ブランドの貫通力、影響力を弱める弊害を変えた。同時にブランドと消費者の多方面の融合問題を解決したので、近年ますます多くのマーケティング界に認められ、積極的に実踐に移すのもおかしくない。?