オリンピックを応援する運(yùn)動(dòng)靴が熱い市場(chǎng)をリードする

7月はオリンピックに最も近い月です。オリンピックは靴の祭典であり、ハイテク靴、大ブランド靴の勝負(fù)だと言う人もいる。オリンピックが到來(lái)し、國(guó)民運(yùn)動(dòng)の情熱を牽引したことは、スポーツブランドごとに大きなビジネスチャンスを意味するに違いない。ナイキ、アディダスなどの世界的なスポーツブランドがオリンピック旗を掲げ始めたほか、李寧、安踏、特歩、喜得龍などの國(guó)內(nèi)各スポーツ用品ブランドのオリンピックマーケティングも手がかりを現(xiàn)し、冠名、協(xié)賛、機(jī)會(huì)を借りて発売するなど、「オリンピック」スポーツ「ケーキ」の分食を計(jì)畫している。「放送禁止令」の存在、つまり8月1日から27日までの広告統(tǒng)制期間中に、隠れた権利侵害の五輪マーケティング広告を放送停止することになり、7月のスポーツブランドの宣伝に影響を與えたが、曲線五輪マーケティングはさらに勝っており、各スポーツブランドの販売意欲には少しも影響を與えなかった。北京五輪はスポーツブランドの「龍門」になるだろう。もしジャンプが成功すれば、企業(yè)は飛躍的な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、逆に、池の中のものの宿命から逃れることはできない。

この時(shí)、各スポーツブランドの旗艦店に入ると、消費(fèi)者たちはオリンピック関連のスポーツウェアやスニーカーを見(jiàn)ることができる。ナイキとアディダスの旗艦店はいずれもオリンピックの靴服を目立つ位置に置いている。オリンピックスポンサーであるアディダスは、各種目のハイライトをアパレルやスニーカーと密接に結(jié)びつけている。同時(shí)にアディダスはオリンピックの題材をブランド認(rèn)知に巧みに取り入れ、ブランド建設(shè)に大きな成功を収めるに違いない。