中國三大土靴が歐米市場に人気があります。

「飛躍」というブランドは今の多くの人にとってはもう慣れなくなりました。年齢が少し上の人は、大體において、あの白いの、赤蘭模様、黃色の牛すじの底のある靴を見たら、きっとこの「ゴム靴」に慣れます。

もしあなたが「飛躍」を知らないなら、「回力」、軍緑の「解凍靴」を知っているはずです。

これらのブランドの靴は、あなたが履いたことがあるかもしれませんが、今はもう履かないです。永遠(yuǎn)に履かないとは限らないです。

ハリウッドの大物スターを見たり、ファッションの場によく登場するセレブな足に赤や青の縞模様の黃色い牛筋の底の靴や、赤い縞模様の厚い底の靴、そして馴染みのある軍緑の「脫靴」を踏んでいます。驚かないでください。

間違いなく、それは「飛躍」と靴「回力」と靴「解放靴」で、完全にMade in Chinaで、しかも前世紀(jì)の「中國味」を殘しています。今は「とても中國的」な要素の板靴として、歐米ファッション界の大雅の堂に登りました。

今は「飛躍」を買うのは簡単ではないですが、「回力」はまだある小さな町の小さなお店で模索できるかもしれません。「靴の解凍」は軍需品のお店ではまだ跡形が分かりますが、「天狼」という新しいタイプの商品を見つけるのはもっと難しいです。

つの中國本土のブランドは歐米での再紅になりますが、実は「ファッション変身」の道の著しい軌跡が明らかになります。デザイン、包裝はビジネス価値を最大化します。

    一、“飛躍”鞋篇

1.飛躍靴はヨーロッパから離陸します。価格は20元から120ユーロまでです。

一家を飛躍させる

飛躍的に靴は1959年の上海に誕生しました。前身の上海ゴム靴工場です。

その年の「飛躍」は簡潔なデザイン、軽い材料と簡単なLOGOであろうと、現(xiàn)代的な視點(diǎn)から見れば、シンプルなデザインのトレンドに達(dá)しています。

「飛躍」は最初の年に161.6萬組を生産し、1964年に全國の同類製品の第一位に選ばれました。

工場が一番大きくなった時(shí)、2000人以上の従業(yè)員が一面に連なる2階から3階の作業(yè)場で働いていました。

年代から80年代にかけて、中國の靴業(yè)は「飛躍」、「回力」、「雙銭」の天下であり、今も飛躍的な靴を履いている老人の思い出があります。80年代初めに飛躍的な靴を履いたのは貴族で、毎日靴をきれいに磨いています。

一人の學(xué)生が、彼がスニーカーを飛び越えていることをクラスでみんなに見せびらかしたら、すぐに女性の目を引くことができます。

「靴は二年間履けます。底が磨耗している以外に、汚れや悪い跡はありません。」

    法國飚紅

フランス人の派特斯·バスタンさんは上海の街頭で偶然にも飛躍的な靴を発見しました。

派テスは當(dāng)時(shí)彼が衝撃を受け、ビジネスの目を持っていたと言いました。彼は靴の生産メーカーである上海大博文靴業(yè)を見つけました。

交渉は中國側(cè)の質(zhì)疑の中で展開され、パイテスは「飛躍」の海外所有権を獲得しました。契約に調(diào)印するまで、中國側(cè)の代表はこのフランス人に対して疑いの目で見ました。これは中國の露店で12元まで安くして、長年の人々の視線を薄くしてきた骨董品です。

派特斯を除いて、三年後、この靴はヨーロッパでめちゃくちゃになるとは誰も予想していませんでした。

フランスに飛躍の靴を持ってきました。彼は思い切って飛躍のピンインFEIYUEで商標(biāo)登録しました。そして新しい意味を與えました。flying forwardです。

FEIYUEの最初の広告では、FEIYUEを著た中國人カンフーシルエットをデザインし、背景に大きな文字をあしらった少林カンフーが登場します。

すぐにこのブランドがファッション界に注目され始めました。ELLEは2006年と2007年に4回に分けてFEIYUEを報(bào)道しました。

有名なPLAYBOYのレディアンナ?ニコラ?スミスが自ら出演し、

FEIYUEの広告は「Jeune&Jolie」、「Cosmoopolitan」に頻繁に登場し始めました。

FEIYUEはパリの専門スポーツシューズ店で國際ブランドと一緒に販売し始めました。フランスではFEIYUEブランドのシューズは160以上の小売代理店があります。

Feiyueは現(xiàn)在フランス、イギリス、オランダ、ベルギーで販売しています。価格は50ユーロです。

製品シリーズの命名は中國武術(shù)から來たものが多いです。例えば、古典モデルのShaolinSoul（少林精神）と変化した白、黒などのデザイン、またMantisstyleカマキリ、ドラゴンDust龍塵、モンキーClaw猿爪などがあります。

    飛躍鞋到底有多紅？

『リング王』や『パイレーツ海賊』に主演した男性スターオーランド?ブルームがマンハッタンの現(xiàn)場で短編映畫『ニューヨーク、愛しています』（New York、I Love You）を撮影した時(shí)に“飛躍”を著て登場しました。

墨緑のコートに身を包んだ彼は、くわえタバコで反逆の片面を見せた。

彼の足の目立つ靴は「飛躍」です。

ネット上では、ホットな表紙のお嬢様アンナ?ニコル?スミスが自ら“飛躍”するという情報(bào)もあります。

「飛躍」は波の名札としても名高く評(píng)価された。

今年3月には、飛躍的にClineとコラボして靴を発売しました。

高級(jí)靴の販売を始めとするフランスの有名ブランドオンラインは、すでに60年の歴史を持っています。傘下には婦人服、男裝、皮具、香水などが含まれています。

この飛躍とClineの手を繋ぐ靴の価格は更に120ユーロまで上昇して、國內(nèi)の価格で數(shù)十元の人民元を上回りません。

ネット上では香港潮牌NSBQとの提攜を飛躍させた人もいます。両方のLOGOが靴の上で目立っています。

これまでも、飛躍はMoto 777と協(xié)力して専門モデルを発売したことがある。

飛躍的な公式サイトでは、多くのファッション誌が飛躍的に紹介しており、モデルがオススメの飛躍靴を履いている寫真が見られます。

フランス版のELLE、Cosmoopolitan、WADなどの雑誌でも飛躍的に紹介されています。

ブラジルのSneakerのウェブサイトでは、新しいタイプの「リターンシューズ」が紹介されています。高幫、黒いキャンバス靴には円形のLO-GO、赤い細(xì)い辺があります。Coverse匡威のスタイルと似ています。

     2.國人態(tài)度

飛躍は難しいということです。

中國では、ヨーロッパで真っ赤な靴については全く知らない。

上海郊外のFEIYUEの工場では、靴の形や柄が多少変化しているほか、材料から組み立てまでほとんど改善されていないことが分かりました。

彼らの目にはFEIYUEはやはり「飛躍」しています。この外國人に買われたブランドはやはり中國のかつての氾濫した大通りで、汗と脂っこい「臭球靴」を混ぜています。

成都では、飛躍靴の姿はなかなか見られません。

第一城にあるNOVOエリアディレクターのHenryとNSBQ成都代理店DEFの店主Rabbiは記者のインタビューを受ける時(shí)、成都での飛躍的な流行にはあまり期待できません。

Rabbi氏は「成都で流行を追うのはまだブランドの初級(jí)段階にあり、人々は飛躍を受け入れるのが難しいかもしれない」と述べた。

潮店のDEF店主、Rabbiさんは「成都では、飛躍的なこのような靴をファッション靴として著るのは難しいでしょう」と斷言しています。

Rabbiは成都人のファッションに対する態(tài)度は「ブランドの認(rèn)識(shí)」の段階にとどまっていると考えています。そのため、板靴を選んでも、Nike、adidas、Converseなどの國際的なブランドを買って、飛躍をファッションカードとして著ることはありません。

Rabbiはまた、「フランスでの飛躍的な流行には、フランス人がアメリカ文化の侵略を抵抗する信號(hào)も含まれています。彼らはファッションが多様化し、より多くの選択ができるようになりたいです。」

Rabbiから見れば、ファッションは現(xiàn)地化の記號(hào)を持っていればいいです。実は飛躍はかなりローカライズされたブランドです。殘念ながら、フランス人に包裝されました。

     上海搶購已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)

飛躍的な買い占めブームは歐米に限らず、上海にある中國メーカーの上海長寧區(qū)正義路585號(hào)の「大博文靴業(yè)有限公司門市部」には、飛躍的な靴を探しに來た男女が無數(shù)に押しかけられています。

ネット上で「飛躍」するファンの群れには、正規(guī)の「飛躍」靴を買ったと叫ぶ聲もあった。

飛躍、回力、Ospopの解凍靴を含めて、今は「奇貨が住める」?fàn)顟B(tài)です。見つけにくいです。

    二、回力鞋篇

1.回力靴：「勇士」と改名して海外に転戦し、人気を博しています。

知らないかもしれませんが、「回力」も外國の名前があります。「Warrior（勇士）」。

この名前は今國外にいる影響力は絶対に「回力」より國內(nèi)時(shí)差がありません。

今の「回力」の靴は國內(nèi)ではもう昔の風(fēng)光を取り戻していません。

國內(nèi)市場が縮小した後、「回力」も國外に目を向けました。「回力」の中國語公式サイトでは、専門の輸出貿(mào)易シリーズを見ることができます。靴のスタイルはかなり違っています。その中のいくつかは最も原始的な赤い縞模様の靴と同じデザインスタイルを維持しています。

ヨーロッパの人気の回復(fù)のため、幼い頃から海外に移住し、フィンランドのヘルシンキでデザインを?qū)Wんでいた中國人の葉舒夢(mèng)さんは、リターンシューズに関する本を出版しました。

葉舒夢(mèng)さんは「2006年の冬、上海空港でさわやかな女性がリターンシューズを履いているのを見ました。

靴のブランドを調(diào)べてみたら、両親が履いていた靴だと気づきました。英語の名前はWarriorです。

葉舒夢(mèng)は回力靴に対して至れり盡くせりの準(zhǔn)備をしています。彼女から見ると、靴自體のデザインはかなり経典的です。中國人が回力靴を履いている歴史は更に中國社會(huì)の発展と「板靴」文化の縮図です。

2.國人の態(tài)度

地元市場には誰もいません。

一度は大型デパートにカウンターから撤退された回力ゴム靴が急に歐米市場で人気になりました。これはリターンシューズの甘粛総経理としても意外に感じました。「甘粛市場全體の毎月の出荷量は五、六千足で、ほとんどシーズンと閑散期の區(qū)別がなくて、安定しています。」

外國人から見て人気のあるカマキリや竜塵といった派手なカンフーテーマの