歐州の靴産業大國が公式を後ろ盾に中國に進出

「中國國際靴業博覧會」組織委員會はこのほど、広州で企業誘致を行った際、10月9日から11日まで、イタリア國家靴製造企業協會、スペイン靴業協會、ポルトガル靴業協會は、いずれも國家展示団の形で北京に行って「第3回中國國際靴業博覧會」に參加すると明らかにした。歐州の靴産業大國が自國の公式を後ろ盾に中國に進出したのは初めてで、注目を集めている。

歐州の有識者が中國の旅を促す

中國軽工業工蕓品輸出入商會靴類輸出商會の王穎事務総長は、「現在騒がれているEUの中國靴製品への反ダンピングは、イタリアの靴製造企業の呼びかけと支持のもとで実施されている」と明らかにした。今回、イタリア國家靴製造企業協會が北京に來て、また中國市場の魅力を説明した。

今年5月、中國國際靴業博覧會組織委員會の譚安副主任はわざわざイタリア、スペイン、ポルトガルとその靴業協會に展覧會の仕事を連絡し、中國の靴業の発展の実際の狀況を紹介した：中國は毎年イタリアに2億ドル以上の靴業製品を輸出し、同時にイタリアから1億3000萬ドルの製品革を靴の生産に輸入し、良質で高級なイタリア靴の輸入も増えている。

王穎さんは、近年、中國の靴製品の海外市場シェアが拡大しており、EUの一部の靴製造企業にはさまざまな懸念が生じているとみている。実はイタリア、スペイン、ポルトガルなどのヨーロッパ諸國を代表とする伝統的な製靴大國で、中國とは靴業の生産面と貿易面で、異なるレベルにある。この1、2年でいくつかの矛盾と衝突が発生したが、雙方が調和貿易の思想に基づいて、それぞれが自分の優位性を発揮すれば、矛盾を解消し、優位性を補完し、ウィンウィンを実現することができる。

歐州靴業界の有識者の中には、中國のような靴製造大國に貿易障壁や貿易制裁などを橫付けすることは、問題解決の道ではないという見方が早くから見られていた。これらの有識者の奔走があってこそ、歐州靴業界は「第3回中國國際靴業博覧會」の誠実な招待を積極的に受け入れた。

ポルトガルは中國市場を重視する

王穎さんによると、昨年4月に東莞で、地元の靴展でポルトガル靴の展示団を見た。9月の上海中國國際皮革展では、ポルトガル靴の展示団にも會った。中國のいくつかの製靴産業基地では、ポルトガルの靴業界の実地調査の姿を何度も見た。ポルトガル政府が巨額の資金を投入して靴業界の発展を奨勵し、支援しているため、ポルトガルの靴製造企業が國際展示會や宣伝活動に參加する數は60%増加した。彼らの中國靴展への參加は規模も回數も急増している。ポルトガル本土では年に2回の國際靴展で、彼らは同様に中國を重要なターゲット市場として、一連の宣伝と展示活動を行っている。

ポルトガルは伝統的な靴製造大國であり、現在の靴製造工業はヨーロッパ第3位、世界第7位に発展し、そのうち85%が輸出されている。輸出市場は一般的にヨーロッパ、オーストラリア、北米であるが、ここ1、2年、彼らは中國とロシアを宣伝と輸出攻勢をかけている15の目標國に挙げている。

ポルトガルの靴業界は、中國は靴類の最大の生産國と輸出國であり、中國の靴にも良い品質があるが、中國の市場は依然として他國の製品を吸収する能力があると考えている。中國人の消費能力は急速に伸びており、購買力が強く、市場への要求が高い。この部分の人は約6500萬人で、巨大な潛在市場です。ポルトガル製の靴は急速に成長する中國市場の需要に対応することができる。

國際トップブランドの靴と手を取り合う広東

「10年前、イタリアの関係者は広東省を探ったことがあります。當時、イタリア側は中國が製品を売っていると思っていて、靴1足で8000元かかり、當時は全然売れませんでした。広東靴メーカーはイタリアのブランド優位性、技術優位性、中國のコストが低い優位性を統合して優位性を補完することを提案していましたが、相手は受け入れていませんでした。10年が経っても、イタリア人はこの道を歩むようだ」広東靴メーカー會の陳家林元會長はこう考えている。國際的なトップブランドの中には現在、スニーカー類のナイキやアディダスなどが広東省東莞に工場を構えて生産されていることが分かった。

中國の靴の総生産量と輸出量はいずれも世界一で、広東省の輸出量はまた42.1%を占め、その中でEUへの輸出は最も急速に増加し、合わせて8.7億ドルを輸出し、2004年より50.6%増加した。イタリア人の今回の集団上陸について、広東業界は「相手と協力して、相手のブランド優位性、歐州市場の販売ネットワークの優位性を借りたい」と話している。広州越秀靴業商會の林社長は、國內の靴製造技術は問題ではないと考えている。

ブランド作りの問題について、「博覧會」組織委員會の王小珂事務総長は、ブランド作りは文化、経済など各方面の要素を総合しており、時間をかけてゆっくりと磨く必要があり、人々の共感が必要だと述べた。「國際的なブランドにするには、まだ長い道のりがある」。