靴の都溫州とLVなどのブランドの“愛と哀愁”

前世紀(jì)90年代から、ますます多くの溫州人が國境を越えて世界に進(jìn)出し、ますます多くの世界ブランドが溫州に進(jìn)出しました。

多くの人がブランドのために大金を投げ、「美しさと哀愁」の物語を書いています。

先月、杭州ビルのLouis Vuittonの専門店が突然閉店しました。

春をとぐ

　　“一朵小花”開放了剛富起來的夢

今年40代の夏さんの青春物語は、「夢特嬌」という小さな花とともに歩んできた。

年代に婚約していない時(shí)、彼は五馬街の洋服屋さんで300元余りの夢特嬌の長袖シャツを買いました。それは彼の初めての世界ブランドです。300元以上は今ではブランド品の半端を買うのも足りないかもしれません。

彼は何年も寢癖をつけています。

溫州ではまだ専門店をやっていません。広場路、信河街、五馬街など、當(dāng)時(shí)の溫州人から見れば、正統(tǒng)の服屋さんでたまに「夢特嬌」があります。

代後半の朱さんは、彼が30歳の時(shí)にも「夢特嬌」を買ったことがあります。周りの友達(dá)はみんな「夢特嬌」を著ていますから、彼も買いに行きます。

服屋に著いたら、主人は薄緑色のTシャツしかないと言いました。そして朱さんはまだ小さいです。

買うかどうか、朱さんは迷っていますが、このTシャツは彼の何ヶ月分の給料です。

店の主人は買わないなら、時(shí)間が経ってから新しい商品があると言っています。その時(shí)は「夢特嬌」を買う人が多いので、何度も考えています。朱さんは買えないかもしれません。

溫州の人がますますお金持ちになるにつれて、“夢特嬌”を著る人も増えてきました。“夢特嬌”は溫州の人になりました。

“夢特嬌”がますます普及するにつれて、サービスブランドの新しいファッションも生まれました。例えば、古い服を新調(diào)して、何年も著ていたのに、もう古い“夢特嬌”を染色して、新しくします。

90年代後半になると、多くの溫州人の生活に「ワニ」が入り込んできました。

今はもう溫州で専門店を出しましたが、有名ブランドが林立している溫州の街では、當(dāng)時(shí)の輝きを再現(xiàn)するのは難しいです。でも、誰もこの「小さい花」の物語を忘れられないです。

　　“一條鱷魚”見證超強(qiáng)名品購買力

もしその“小さい花”が時(shí)代を牽引したら、“ワニ”が溫州人の簞笥に入る時(shí)、それはブームを牽引しました。1998年は前世紀(jì)の30年代にフランスのLACOTE“旅行”から溫州に來て、全城を席巻しました。

市民の朱さんの簞笥を開けば、一列の「ワニ」です。Tシャツ、シャツ、カーディガン、靴下まで、朱さんはこれらは友達(dá)と一緒に買いに行きます。

いくつかの外地の観光客は溫州のいっぱいな大通りの人がすべてLACOTEを著ることが好きなようで、驚いてまた気がふさいで、彼は溫州人がどうして“ワニ”に対して特別な感情があることが分かりません。

時(shí)には、ユニットには、ほぼすべての男性の胸の"ワニ"と呼ばれる、溫州人のためのLACOTEの"作業(yè)服"と呼ばれる。

その時(shí)のLACOTEは溫州人にとってファッションと高級(jí)を代表しています。

溫州の人たちの間でも流行っていました。この「かご」を持ってきてください。「ワニ」を買ってあげます。

好きな人が多くなりました。市場のLACOTEのバージョンもだんだん多くなりました。中國の香港版、フランス版、タイ版のがあります。「ワニ」の頭は大きいのがあります。小さいのがあります。朝里のがあります。外に向かっているのがあります。その時(shí)、誰が本物かを見分けることができれば、彼はファッションの達(dá)人の中の達(dá)人です。

「正章洗濯」の擔(dān)當(dāng)者は當(dāng)時(shí)の「ワニ」の流行を「冬には一日に二、三百枚のドライクリーニング用のLACOTEのウールシャツを取り込んで、一部の県の顧客もわざわざ自分の「ワニ」を都會(huì)に送って洗っています。

夏には、「ワニ」Tシャツを染色する商売が特によくなります。黒の純度がいいので、色を塗りやすいです。基本的には黒に染めるのが多いです。50元の一枚です。

染色する前に、「ワニ」のブランドを傷つけないようにするためには、まず外して、一日に100個(gè)のLACOTEブランドを外すことがあります。

多く洗って、彼らも多くの偽LACOTEを洗って、しかもファブリックを觸りますと、彼らは感じて、特に蒼南、瑞安などの地の顧客はドライクリーニングの“ワニ”を?qū)盲堡摔啤挝铯悉趣皮舛啶啤ⅳ长欷椁细撙幎韦蚴工盲苽违芝楗螗嗓蜗M(fèi)者を買いました。

溫州人が「ワニ」が大好きなので、しばらく通りを歩いたら、不法な商人が袋を持ってきて、「ワニはどうですか？」と聞きにきました。LACOTEブランドを?qū)熼Tに売っているところもあります。これらの數(shù)十元の偽物「ワニ」はついに遅くなりました。

ますます多くの溫州人が國境を越えて天下を突破する時(shí)に、ますます多くの世界のブランドも溫州人の非常に強(qiáng)い“ブランドの購買力”に驚き始めて、続々と専門店を溫州につけて、もとは“ワニ”だけが好きな人もゆっくりと“移り気別の戀”を始めました。

2000年以降、溫州市場では國際ブランドが豊富になりました。BOSS、サメ、ダンヒル、マンネン、VERACE、ESCADAなどは溫州の金持ちとファッションの達(dá)人に人気があります。

　　為了“那種自信的感覺”一擲千金

胡さんは教師ですが、家柄がしっかりしているので、學(xué)生時(shí)代から早くブランド品と接觸しています。

あの時(shí)の彼女は、身につけているものも足にかけているものもみんな正統(tǒng)品です。

彼女の最初のブランドといえば、胡さんは七年前に兄が香港から持って帰ってきてプレゼントしたと言っています。

あの古奇のショルダーバッグは「名門の令嬢」のようです。胡さんは一目で好きになりました。つまりその時(shí)から、彼女はイタリアのブランドに戀を始めました。

溫州で古奇の腕時(shí)計(jì)を買う以外に、胡さんはよく香港、上海などに行って古奇のファッションファッションファッションを調(diào)べます。

親友は彼女が古奇に対してとても夢中になっているのを見て、海外旅行に行く時(shí)も古奇を買ってプレゼントします。

七年間、胡さんは古奇の三枚のメガネを持っています。手提げ袋二つ、腕時(shí)計(jì)二つ、Tシャツ一つを持っています。

古奇以外にも、胡さんは他のブランドが好きです。でも、數(shù)は多くないです。だから、普段買い物をする時(shí)、胡さんは自分の好きなブランドの店に行って見ます。だから、ショッピングに使う時(shí)間は同年代の人より少ないです。

服とバッグを除いて、女性の“顔の問題”に関して、胡さんの使う化粧品はすべて一流のブランドです。

私は自分にいい女です。

胡さんは笑いながら語った。

彼女が今使っている化粧品はアイクリーム、顔のエッセンス、クリームの3種類だけで、合わせて5、6千元が必要です。さらに隔離クリーム、化粧水、洗顔料などを加えて、少なくとも1萬元以上が必要です。

この一萬元余りの化粧品は彼女は半年ぐらい使います。

ある時(shí)、彼女の夫は香港に出張しました。彼女はリストを作って夫にあげました。一気に2萬元以上の化粧品を買いました。

ブランドは多く買いました。胡さんはブランド品の「節(jié)約経」をだんだん悟ってきました。例えば、彼女は友達(dá)を香港から連れてきます。価格は三分の一安くなります。彼女の古奇時(shí)計(jì)のように、溫州での価格は9000元です。

ブランドが好きですが、胡さんも派手ではありません。パーティーの時(shí)だけ、友達(dá)がみんな「ブランドが出席する」と知っています。

「実はブランドの服、ブランドのバッグはそんなに綺麗ですか？

とは限らないと思います。

著るだけでとても自信があります」

胡さんは自分のブランドが好きな深層的な原因をまとめて言った。

ブランド品を使うのは使い捨てではなく、時(shí)には“底なしの穴”になることがあります。例えば、古奇のようなカバンは一回洗うと三四百元必要です。これは多くの人にとって、綺麗な新しいカバンを買うのに十分です。

実は、ブランドの好みについては、知らず知らずのうちに「底なしの穴」になってしまうことがあります。先日、胡さんはまた有名な時(shí)計(jì)を気に入って、10萬元もしています。彼女は最近手元に多くの現(xiàn)金がないので、回転するのがためらっていますが、「やはり買ってくると思います。私は本當(dāng)にその時(shí)計(jì)が好きです。」

足りないから買うのではなく、好きだからといって、ブランドの誘惑力はほとんど「無赦」です。

　　“超越時(shí)間的質(zhì)感”讓很多人神往

年を経て、不思議な阿潘さんは自分のコンピュータ會(huì)社を持っています。溫州でも大きなボスです。

潘さんの最初のブランドは十?dāng)?shù)年前に仕事に參加したばかりです。三ヶ月分の給料を貯めて、700元あまりのアディダスの靴を買いました。

クールだな、その感じはクールだ。

當(dāng)時(shí)の「正統(tǒng)」のイメージといえば、潘さんは記憶に新しいです。

その靴が大好きだったので、買ってきた潘さんは毎日のように著ていました。一年半後、彼はこの一番目のブランドの靴と悲しむしかないです。

年を取るにつれて、ますますお金持ちになった潘さんはブランド品に対してますます博愛になりました。BOSS、CK、コロンビア、楽斯菲斯さんは彼の箱の中の物になりました。

阿潘さんは出張の機(jī)會(huì)を利用して各地のブランド専門店に買いに行きます。一番高い彼は一萬元余りのCKコートを買いました。

服以外にも、潘さんが一番好きなのは有名な時(shí)計(jì)です。今までの引き出しには7、8匹の同じブランドの時(shí)計(jì)が置いてあります。15年前から1000元余りの一匹が今まで萬円のお金を持っています。彼は好きだと言っています。彼の自慢は今までの腕時(shí)計(jì)が壊れたことがないことです。

いくつかの表現(xiàn)がほとんど使わなくなったとしても、そこに置いて見ると気持ちがいいです。

ペンさんは名前表に特別な「親心」を持っています。

呉若學(xué)は、私の市の代理店が世界トップブランドのアパレル會(huì)社を経営しているベテラン社員です。彼は溫州人のファッションブランドに対する共通性から個(gè)性までの追求過程を目撃しました。

2000年、呉若學(xué)はHUGO BOSS溫州國際専門店で店員として働いていました。その時(shí)、ブランドを買いに來たお客さんは自分が何を著たいのか分からないので、來たら店員に勧められます。ほとんどの人は自分で組み合わせて、盲目的に見えます。

細(xì)かいところはたくさんの人が価格を見に行きます。普通は一度に一枚だけ買います。

「ここ數(shù)年、溫州人はファッションセンスの向上がとても早いと感じました。」

呉若學(xué)説では、今のお客さんは自分で要求します。例えば、よく海外に行くお客さんは「この前イタリアで見たジーンズのカーブが目立つのですが、ここにはありませんか？」

國際的なファッションの流れと同期するために、ここ數(shù)年、呉若學(xué)が所屬する會(huì)社のブランド品の注文はすでにもとの年春夏、秋冬の二回の注文から一年の四季に変えました。

呉若學(xué)説、溫州人は今ブランド品を著てますます個(gè)性があって、ある時(shí)、あるブランドのジーパンが彼女の足の曲線を穿くことができることを女性客が発見しました。そこで一気に二つ買いました。

ここ數(shù)年、専門店に入って買い物するお客さんはほとんど値札を見に行きません。彼らはデザインだけを見に來ました。デザインが合うと、一気にいくつか買います。

呉若學(xué)の會(huì)社には數(shù)千人のVIP顧客がいます。これらの顧客の年間消費(fèi)額は少なくとも數(shù)萬元以上で、高さは二三十萬元にも達(dá)しました。

　　國際大牌頻陷“質(zhì)量門”

溫州ではブランドが大好きですが、品質(zhì)問題で溫州人の心を傷つけることがよくあります。

溫州市の品質(zhì)検査院の品質(zhì)検査所の長林歐文さんによると、2005年までに、我が市は國際ブランドに対する検査がとても少ないです。