運(yùn)動(dòng)靴業(yè)はオリンピックの題材に溶け込んで値上がりします。

7月27日、明るい日曜日です。

少し蒸し暑い天気が王府井の歩行者天國(guó)の慌ただしい足取りを遮ることができなくて、各スポーツブランドの旗艦店は思ったほどの人の流れがないですが、リラックスした雰囲気はお客様により多くの選択空間を與えました。

ここは売り込みや売り込みの騒ぎがないのに、オリンピックの雰囲気が感じられます。

    奧運(yùn)題材融入品牌認(rèn)知

ここに入るとすべてのスポーツブランドの旗艦店で、消費(fèi)者はオリンピック関連のスポーツウェアや運(yùn)動(dòng)靴を見(jiàn)ることができます。

ナイキとアディダスの旗艦店はオリンピック服を目立つ場(chǎng)所に置いています。

オリンピックのスポンサーであるアディダスはさらに各種目のハイライトを服と運(yùn)動(dòng)靴と緊密に結(jié)合します。

現(xiàn)場(chǎng)の観察によると、アディダスのオリンピック服と運(yùn)動(dòng)靴と國(guó)內(nèi)のあるスポーツブランドのTシャツはより多くの注目を集めています。絶えず拡大している本土の消費(fèi)者グループの基礎(chǔ)の上で、オリンピックの題材を巧みにブランドの認(rèn)識(shí)に溶け込み、ブランドの建設(shè)においてきっと大きな成功を収めます。

    體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)的空間剝離

スポーツブランドはすべて「オリンピック體験」というブランドを打ち出していますが、販売ルートの違いから、歩行者天國(guó)の旗艦店の主要機(jī)能にはまだ微妙な違いがあります。

ナイキは我が國(guó)の第二線都市で主な販売ルートはNike Factoryであり、これはすでに若者の中で一種の認(rèn)知を形成しています。旗艦店は主にブランドを體験する場(chǎng)所です。

機(jī)能の集中性が消費(fèi)者に與えるメリットは、先にカタログを手に入れて、個(gè)人の好みによって選別します。そして選んだビッグリストを持って現(xiàn)場(chǎng)に行って、的確な比較をして、最終的に満足できる商品を選びます。

アディダスの旗艦店と専門(mén)店は依然として主要な販売ルートですが、7月初めに三里屯に建てられたブランドセンターにも情報(bào)が漏れているようです。體験と購(gòu)買(mǎi)の空間の剝離がブームになっていますが、旗艦店の各種の伝統(tǒng)機(jī)能は依然として保留されています。

國(guó)內(nèi)のある有名なスポーツブランドのルートの建設(shè)はずっと“行商”で自任しています。その旗艦店の個(gè)人消費(fèi)者は比較的少ないです。

旗艦店は一體どのような機(jī)能を擔(dān)うべきか、マーケティング管理の集約地として適切かどうかはさらなる検査が必要です。

    新品價(jià)格漲與不漲的較量

価格は広範(fàn)な消費(fèi)者に注目されている。

現(xiàn)場(chǎng)ではナイキの勝利の女神ショルダーバッグ、アディダスのオリンピック服やスニーカー、國(guó)內(nèi)のあるスポーツブランドのオリンピック開(kāi)催都市関連のTシャツがよく売れています。

二つの國(guó)際スポーツブランドの新商品の価格は2008年春の新商品の価格に対してほとんど変わりません。國(guó)內(nèi)のあるスポーツブランドの新商品の価格は相対的に15%ぐらい上がりました。

ある人は、これは國(guó)內(nèi)ブランドの「國(guó)際との接続」です。他の國(guó)內(nèi)スポーツブランドのように、夏の新商品の価格は小幅に上がっています。

しかし、専門(mén)家によると、これは単なる表象で、裏には深層的な勝負(fù)が含まれているという。

人民元の切り上げは実は「?jìng)幧悉辘筏皮い蓼护蟆工趣い?guó)際ブランドにより多くの利益をもたらしましたが、最初に決めた価格帯は繰り返し市場(chǎng)調(diào)査を経て確定しました。他の重要な要素がなく、勝手に値上がりしたのは需給関係の新たな変動(dòng)をもたらすだけで、利益はまだ予測(cè)できません。

國(guó)內(nèi)販売を主にする國(guó)內(nèi)スポーツブランドは現(xiàn)在直面している主要な問(wèn)題は「生存」であり、物価が普遍的に上昇していることを背景に価格を引き上げないと、生産コストの上昇に直面しにくいということです。

まず「生存」してこそ、新しい市場(chǎng)でシャッフルすることができます。