貴人鳥の初の宇宙靴

神の七飛天は世界中の目を引いています。

この巨大な眼球経済の背後で、中國企業(yè)はすさまじい「宇宙飛行マーケティング」の戦いを繰り広げています。その中には泉州企業(yè)の姿があります。

    作為老牌的“中國航天事業(yè)合作伙伴”，國內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌匹克第一時(shí)間在全國各大媒體打出了神七成功飛天的祝賀廣告；而就在神七飛天之際，恒安集團(tuán)也成功拿下中國航天事業(yè)合作伙伴的權(quán)益，恒安旗下的“心相印”、“安而康”系列產(chǎn)品被指定為“中國航天專用產(chǎn)品”和“中國神舟專用產(chǎn)品”。雖然晉江知名運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥沒有直接介入中國航天的贊助，但借助這次神七飛天，貴人鳥順勢高調(diào)推出了太空鞋系列產(chǎn)品，成為“航天營銷”的一大亮點(diǎn)。

ピケ、恒安は直接に中國の宇宙飛行に賛助します。

今年7月8日、神七飛天がまだ誰にも取り上げられていない時(shí)に、「反克継続中國宇宙飛行事業(yè)パートナー発表會(huì)」が広州白雲(yún)國際會(huì)議センターで靜かに開催されました。

今回の契約期間は5年で、スポーツ服裝業(yè)界で唯一の「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」となり、スポーツシューズ、スポーツウェアは「中國宇宙飛行指定運(yùn)動(dòng)靴、スポーツウェア」となっている。

神舟船に対して、中國人は感情や希望を寄せすぎました。

2003年に「神舟5號(hào)」が飛躍した時(shí)、中國の生命、蒙牛乳業(yè)、農(nóng)夫山泉、飛亜達(dá)及び香港の調(diào)査氏の服飾は相次いで「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」となり、異なった方式で「神舟5號(hào)」の打ち上げを支持し、ブランドの知名度を獲得しました。

2005年に「神舟6號(hào)」が打ち上げられた時(shí)、スポンサーは13社に達(dá)しましたが、福建省のピケ集団は「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」になりました。

神七飛天の巨大な眼球効果が気に入ったのかもしれません。「中國宇宙飛行専用商品」というタイトルが気に入ったのかもしれません。

9月28日、恒安は「神七」打ち上げ後、初めて「宇宙事業(yè)パートナー」と契約した企業(yè)になりました。

聞くところによると、「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」は企業(yè)と中國の宇宙飛行事業(yè)の最高レベルの協(xié)力形式であり、その製品、技術(shù)、サービスは所屬分野で唯一「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」、「中國宇宙飛行専用製品」のマークを使用できる相関権益を有している。

調(diào)査によると、中國の宇宙飛行事業(yè)の冠名商はパートナー、スポンサー、特許企業(yè)の3つに分けられており、中國宇宙基金會(huì)は一般的に一つの業(yè)界または分野で冠名商を授権しており、協(xié)力企業(yè)は製品、技術(shù)とサービスにおいて「中國宇宙飛行専用製品」などの関連権益を享有することができる。

その中で、パートナーは中國の宇宙飛行事業(yè)の最高レベルの協(xié)力タイプで、非常に厳しい選抜條件を持っています。協(xié)力企業(yè)は中國の規(guī)模があり、実力があり、業(yè)界でリードしています。

恒安は先端的な研究開発技術(shù)、優(yōu)れた製造技術(shù)、品質(zhì)の良い製品を頼りに中國宇宙基金に選ばれました。

   貴人鳥借機(jī)推出太空鞋

貴人鳥は中國の宇宙飛行事業(yè)のスポンサーではありませんが、「神七飛天」という世界的な事件をきっかけに、宇宙靴シリーズの製品を出して、「宇宙飛行のマーケティング」の「黒馬」になりました。

聞くところによると、貴人鳥の「宇宙V」シリーズの製品は9月末に正式に全國の數(shù)千の端末店に上陸して、神の7昇空と同時(shí)に登場します。

「宇宙Vシリーズの宇宙靴を履くと、宇宙を自由に歩く感覚が味わえます。

これは貴人鳥の「宇宙飛行マーケティング」の最大の売りです。

今回の貴人鳥は、神舟七昇を機(jī)に力押しした宇宙靴Vシリーズで、V 1とV 2の2つのタイプがあります。

貴人鳥の擔(dān)當(dāng)者によると、このような宇宙科學(xué)技術(shù)を取り入れた靴を履いて陸上を歩くと、神舟7號(hào)の宇宙飛行士が宇宙を散歩しているような軽やかな感じがして、消費(fèi)者は「空飛ぶ癖」を乗り越えられるという。

それに、宇宙を散歩するのは中國人の心の底に秘蔵されている夢ですから、「宇宙V」は特別な秘蔵の記念の意味を持っています。

貴人鳥ブランドの黃忠飛監(jiān)督は記者の取材に対し、「神七飛天は全國的に繁栄しており、中國人一人が深く誇りに思っている」と語った。

そのため、このような特別な時(shí)期を選んで「宇宙V」シリーズの製品を出して、一方では貴人鳥ブランドが中國の宇宙飛行事業(yè)に対する支持を表現(xiàn)するために、中國人としての誇りを表しています。一方で、中國の宇宙飛行事業(yè)は新たな高度に挑戦し続けています。

宇宙飛行のマーケティングは“稱賛して、また売ります”を要します。

宇宙活動(dòng)は人類の未知の世界を探索するカーニバルであり、人類にとって大きな魅力を持っています。

このようなグローバルなイベントとドッキングして、ブランドにとっては、それ自體が目を引くいい方法です。

統(tǒng)計(jì)によると、「神舟6號(hào)」の打ち上げ時(shí)には、國內(nèi)でのテレビ中継の視聴者數(shù)は5億人を超え、ウェブサイトのアクセス數(shù)もこれまでの流量記録を更新し、強(qiáng)力な眼球効果があるという。

嫦娥1號(hào)の中継が成功した時(shí)、中央テレビの視聴率は全體的に44.39%まで高くなり、平日より20%高くなりました。生放送に參加した3つのチャンネルの視聴率はさらに67.4%まで上昇しました。

その中で、都市、大學(xué)の文化程度以上、収入が高い観客は「嫦娥月探査特別番組」に対する関心がもっと高いです。

宇宙飛行の事件の自身の眼球の効果と利益を除いて、普通の消費(fèi)者の印象の中で、宇宙飛行はハイテクのシンボルで、宇宙飛行の事業(yè)と同盟を結(jié)んで、消費(fèi)者の心の中でブランドの科學(xué)技術(shù)の含有量を昇格させやすくて、同時(shí)に消費(fèi)者にその製品の品質(zhì)に対して信頼を生むことができます。

覚えているかもしれませんが、神州では5日に空を飛ぶ時(shí)、蒙牛が宇宙飛行士専用の牛乳になりました。

神5の成功により、蒙牛は眼球を十分に儲(chǔ)けただけでなく、蒙牛という宇宙飛行士専用の牛乳に対しても多くの消費(fèi)者の信頼を集めました。

道理で業(yè)界の評論によると、蒙牛は神5を結(jié)び、ブランドの知名度を大幅に高めたと同時(shí)に、その製品の販売を大きく牽引しました。さらに重要なのは蒙牛牛乳の高品質(zhì)ブランドの高さを確立したことです。

これ以外に、宇宙飛行のマーケティングについて、協(xié)力企業(yè)は口頭だけでとどまることができなくて、またマーケティングと宇宙飛行の事件を有機(jī)的に結(jié)合するべきで、本當(dāng)にブランドを昇格させてと販売の作用を牽引することを達(dá)成します。

この點(diǎn)はピッコロが先行しました。

調(diào)査によると、ペックは中國宇宙基金のパートナーになった後、「神舟6號(hào)」の飛天期間に「ピコを著て、宇宙飛行を助けます」というキャンペーンを展開し、製品の販売速度を大幅に引き上げました。