Kappa探査：注意力マーケティング

21%の視聴者が徐々に増え、0.6%の視聴率が向上し、女子ワールドカップと同期した當(dāng)時、この2つの數(shù)字は貴重だった。

今年中にネットをめぐって繰り広げられた人気試合のマーケティングが、このようなスポーツマーケティングの大きな未來を見せてくれました。

2007年の中國テニスオープン試合には多くの人が興味を持っている試合のマーケティングのハイライトがあります。組織委員會は初めて審判を優(yōu)勝の授賞式に招待しました。

2007年中國テニス公開試合の女子シングルス準(zhǔn)優(yōu)勝を獲得したコービッチ代表委員會は、「審判員たちが私たちと一緒にテニスが好きな友達(dá)のためにこのような素晴らしい試合を作ってくれたことに感謝します。」

今回のレフェリーのアパレルスポンサーであるイタリアの有名なスポーツファッションブランドのKappaは、テニス試合のマーケティングのこのようなアイデアを提供して、Kappaに「注目経済」を十分に稼がせました。

「ファッション、スポーツ、セクシー、品位」で有名なKappaは自分のブランドと中網(wǎng)試合のマーケティングを結(jié)びつける脈絡(luò)を狙っています。

その“スポーツブランドのレジャー化、スポーツブランドの専門化”のブランド位置づけはテニス運(yùn)動、ファッションの特質(zhì)と風(fēng)格に合っています。

「Kappaはネットでの活動は、二つの考え方に従い、まず専門的な品質(zhì)を表現(xiàn)し、次にレジャーファッション化の品位を體現(xiàn)しています。」

Kappa上級責(zé)任者によると、中網(wǎng)の公式アパレルスポンサーとして、試合中の審判、役人及びサービス員に裝備を提供し、同時に中網(wǎng)試合組織のプロモーション活動にも參加して、Kappaの競技レベルの専門性を體現(xiàn)しています。続いて、レジャーファッション化の品位を體現(xiàn)しています。競技場の雰囲気を靜かにしています。

「Kappaの多くの特徴は、プロのサービスを提供すると同時に、選手のスポーツの美しさを十分に表しています。

もっと重要なのは、スポーツとファッションの融合は今のスポーツ用品分野の発展の重要な趨勢であり、ファッション的な形でテニス運(yùn)動の精神を解釈することです。この點はまさにKappaと生まれつきの優(yōu)位性です。

Kappa Chinaの秦大中CEOは、香港卓球チーム、中國49人級オリンピックヨットチームなどのマーケティング活動を支援するという考えを述べました。