聖火リレーはどのようにして印刷機(jī)になりますか？

3月31日午前、北京オリンピックの聖火歓迎式典と聖火リレーのスタート式が天安門広場で盛大に行われました。

これは、今回の「和諧の旅」と名付けられた聖火リレーが、4月1日から世界の五大陸と中國で本格的に展開されることを暗示している。

注目されている聖火リレーの活動(dòng)に注目しているうちに、私たちは注目すべきデータのセットがあります。

統(tǒng)計(jì)によると、今回のオリンピックの聖火リレーはオリンピック史上最長で、伝達(dá)範(fàn)囲が最も広く、參加人數(shù)が最も多い一回です。

4月1日から8月8日まで、今回の聖火リレーは5大陸を超えて130日間にわたって、2萬人以上の走者を経て、全行程は13.7萬キロです。

このような大規(guī)模で高い関心を持つトーチリレーは、世界のどの企業(yè)にとっても素晴らしい営業(yè)チャンスです。

実は1984年のロサンゼルスオリンピックの時(shí)に賢いアメリカ人がその中の巨大なビジネスチャンスを発見しました。

當(dāng)時(shí)のロサンゼルスオリンピック組織委員會(huì)の會(huì)長として、ピーター?ユーバーロスさんはオリンピックの商業(yè)運(yùn)営に対する貢獻(xiàn)だけではなく、以前のオリンピック開催を「元手をすって金を呼ぶ」という行為に変えただけではなく、ビジネス運(yùn)営の神々しさを見せました。彼はオリンピックの聖火リレーを「紙幣印刷機(jī)」に変えました。

普通の人の目には、ユーバーロスさんの操作はとても簡単に見えます。普通の聖火リレーの動(dòng)きを大きくして、戦線を長くして、參加人數(shù)が倍増します。

しかし、問題の鍵は、古いユーバーロスはこれらを単なる萬人の注目の舞臺(tái)と見なしています。本當(dāng)のビジネス運(yùn)営はスポンサーを引くことによって、企業(yè)にこのすべてのお金を使わせます。

もちろん、企業(yè)も損をしないで、古いユーバーロスの建てたこの舞臺(tái)は企業(yè)の貴重なマーケティングのきっかけになりました。

年を取ったユーバーロスさんのやり方はその後20年余りの間にオリンピックの主催國によって法律のように作られました。

具體的には2008年の北京オリンピックまでに、5つの「正規(guī)軍」が聖火リレーに參加します。

その中で、連想して、コカコーラとサムスンは北京オリンピックの聖火リレーのスポンサーとして、オリンピックの聖火リレーの全世界リレーに參加します。

一般的に、聖火リレー協(xié)賛企業(yè)のマーケティング活動(dòng)は通常、聖火リレー前の走者選抜段階と聖火リレー段階に分けられます。

前の段階では、スポンサー企業(yè)は各種のルートを通じて、公開的に走者を選抜することができます。企業(yè)にとって、主にブランドの普及力の拡大です。

聖火リレーの段階では、聖火リレーは一つの都市を通るごとに、この都市は盛大な都市「パーティー」を開催するようになりました。聖火ランナーだけではなく、多くの都市市民が參加しています。これらは企業(yè)にもたらしたのはブランド伝播分野のソフト効果だけではなく、実際の販売実績の向上もあります。

コカコーラを例にして、2004年のアテネオリンピックの聖火リレーの期間中、コカコーラは北京を含む全國9大都市で240萬本の聖火リレーの記念缶を前倒しして販売しています。

もちろん、過度の商業(yè)行為はオリンピック精神を損なうことがありますか？

実は、これは舊ユーバーロスが「聖火リレーの金儲(chǔ)けマシン」を作って以來の問題です。

これに対して、これらの聖火リレー協(xié)賛企業(yè)が考え出した技は、聖火ランナーの選抜段階で公益と環(huán)境保護(hù)の看板を打ち出し、公益と環(huán)境保護(hù)を重視する人たちが聖火ランナーとして採用された。

もちろん、聖火リレーのソースは社會(huì)人やいわゆる「偉大な平凡人」も含まれています。これらの人々の加入は、聖火リレーの商業(yè)色をある程度薄め、企業(yè)が消費(fèi)者に好感を持つ秘密兵器です。