運動靴と選手の関係――運動靴の発展過程を話します。

運動靴は誕生日から技術の支えが欠かせない。

「スニーカー」という言葉は、最初は1837年の通信広告で採用されましたが、1834年には、優れたゴム製造技術の出現に伴って、ゴムの底を持つ靴の生産に応用されました。これは皮革以外の、ゴム靴と呼ばれる「スニーカー」です。

以來、運動靴と技術は深い縁を結んだ。

1972年にアメリカOREGON州で誕生したNIKEと1948年に西ドイツで誕生したADIDASの二大歐米スポーツ用品會社は今のスニーカー、スポーツウェアに計り知れない技術革新と流行情報をもたらしました。

スニーカーだけとはいえ、「スニーカーはおしゃれに合うのか？」

このような見方はとても多くて、世界で特に歐米の専門家の間は比較的に普通で、彼らはこれがただ1種の技術の進歩だと思っています。

逆に、日本では低技術のスニーカーが主流で、いつもデザインや色に変化を與え、ファッションとして楽しんでいます。

しかし、技術が進んでいるアメリカでは、足首の衝撃を吸収することに重點を置いて著心地を良くしています。

高い技術量のスニーカーが主流で、ファッションというよりは、スポーツツールとフィットネス用品の組み合わせです。道具だけに、器具、部品と同じように、それなりの技術が生まれます。

スニーカーの技術といえば、ナイキのクッション技術を思い浮かべます。確かにエアマット技術はスニーカー技術化の第一歩です。その後の1990年代はそれほど進歩していませんでしたが、2000年に入ってから、急速な技術推進が始まりました。

スニーカーの科學技術が年々進歩するにつれて、消費者はますますメーカーの開発能力を重視している。

ナイキのショッカーに続き、アディダスのacup、シャープなDMXなどの技術革新が相次いでいる。

大部分の意見では、今後の技術推進は急峻な直進曲線であり、技術革新の目標はより軽く、より快適で、衝撃反発性、安定性、滑り止め性などであるが、第一位に抜擢されたのは明らかに耐衝撃性である。

健康のために走るのが流行していますが、それに伴い膝の負擔が重くなってきていますので、早足で行ったほうがいいと言われています。

そのため、靴業の大きな課題が発生しました。いずれにせよ、目的は靴を作ることです。ジョギングなどの運動は足首と膝を全く傷つけず、走ることを歩くような感覚にさせます。

最近、アメリカで高い評価を受けている技術のDMX反射とDMX分力は、靴に鋭いステップで使われています。

DMX（流動性クッションエアバッグ）とナイキのエアマットを比較しても効果は顕著ではないが，バッファ性能を示し，DMXが一歩リードしている。

それに比べて、ファッションは日本でもっと人気があります。

日本のスニーカー市場は特異性があり、世界のスニーカー流行と違って、世界のトレンドから見て日本のスニーカー市場は人為的に獨特な市場です。

アメリカはハイテクを優位にしていると言えば、ヨーロッパは基礎類を主として、ハイテク技術の含有量が低いです。日本はファッションを主として、科學技術の含有量が低いです。

背が高くて體が丈夫な歐米人にとって、ハイテクの靴がお客様を獲得します。

基礎的な、古典的な靴は日本人の體型に適しています。

だから日本人に人気があるのは基礎的な低科學技術の製品です。

以前日本でもAIRMAXやAIR JORDANのような高度な技術が流行したことがありますが、長く持続していないのがこの原因です。

日本市場は低技術品をベースにしています。

そのため、近年の日本のファッションは基礎的で簡単な方向に発展してきました。日本人は製品の応用性をもっと強調しています。

日本はヨーロッパの基本モデルを改良した上で獨自のファッションスタイルを発展させました。

この點ではアディダスが一番成功しました。

當初は歐米で非常に買いやすいデザインをそのまま日本市場に投入する予定でしたが、人気はありませんでした。

そのため、當時の代理店である日本ディサントは、日本市場で購入しやすいデザインを參考に、日本市場のモデルに対して歐米のヒット商品の空白を埋めるように設計しました。superstar、stansmith、catoryなどを含めてアディダスの定番シリーズと呼ばれ、日本で最も人気のある商品になりました。

アディダス日本のスタートはこのシリーズです。

日本人はファッションを第一に考えているので、特に低技術の製品をもっと重視することが上手です。

もう一つの成功例は日本のディサントが今持っているロカディブランドです。

ヨーロッパがまだよく売れているシンプルなデザインの時に、ディサントはルカディーのようなファッションにこだわるブランドを作り出しました。アディダスと同じように、日本市場に進出した時にも加入されていたディサントの要素です。

日本企業が企畫したものだけに、洗練された要素が加わっており、日本だけでなくフランス本土でも十分に売れています。

今、ヨーロッパも変わってきました。日本のようなファッションが生まれました。

日本はスニーカーのファッションの源になった。

日本市場では遅れていますが、ハイテクの含有量も重視されています。

リーボットシューズの技術量も高く、アメリカではナイキに次ぐ2番目の人気ブランドです。

鋭歩は日本市場の特異性にも気づき、2002年10月にファッションの発祥地である東京代官山に急歩東京デザインスタジオ（RDST）を設立した。

日本の流行動向をリアルタイムで観察し、日本市場に適した製品をタイミングよく発行することが目的です。

鋭歩本社の精鋭デザイナーがここに集中して、日本市場に対する設計に専念します。これらのデザインも世界の同類の設計の発祥地となりました。

このようなファッションと流行が交錯する日本市場は、世界から見ても日本は特殊な市場だけではなく、市場戦略に最もこだわっているところだと言えます。

ファッションは呼び出しではないです。

例として、ナイキとアディダスは世界で多くの有名な選手と契約して、たくさんの大きな大會の勝利を勝ち取りました。これらの會社の背景があってこそ、ファッションとレジャーの分野で成功できます。

積極的に推進しないと、広告宣伝は時代の流れに追いつけない。

ナイキ氏は、市場化した會社だといい、「商品ではなく、ビジネスの夢やスポーツの雰囲気が広がっている」と話しています。

この製品の品質がどんなによくても、人に知られていないと買えないです。

そのためには、できるだけいろいろな話題を作って、その商品の流行要素を伝えることが大切です。