イタリアメーカー、低迷市場に保守戦略を駆使

イタリア.に服を著せる製造業は低迷するだろう

Paola Durante、米メリルリンチのイタリア証券會社の責任者によると、今年は各ぜいたく品同社はコスト削減、効率化に積極的で、2010年にはすべてが現れると信じている。特に靴やハンドバッグの表現は他の部門より優れていることが多い。一方、デザイナーブランドの売上高は9%減少し、腕時計とジュエリーは6%下落した。

注目すべきは、中國は依然として成長が最も速いことだ。ぜいたく品ブランドの主要市場であり、中國人の海外でのぜいたく品消費力もますます重視されている。NewWestEnd社のデータによると、今年10月の英國ロンドンのBondStreet、OxfordStreet、RegentStreetの3つの商店街での中國消費者の消費は9月に比べ127%上昇し、前年同月比21%増加した。中國の消費者はPrimarkのような店には基本的に回り道をしており、直接入ってくるのはPradaのような最も高価な贅沢なブランドだ。今年4月から9月にかけて、中國の消費者はBondStreetで最も消費支出の多い國となり、合計消費金額は300萬ポンドに達した。多くの店が共通語を話せる販売員を募集している。

だがポール?デュラントはぜいたく品會社は新興地域の成長を期待しながら、ヨーロッパや日本市場のような成熟した消費者を放棄するべきではない。

イタリアメーカー、運用不振に直面保守的戦略

　　世界経済危機はすでにファッション業エッジを利かせ、その年の平穏を取り戻すために、近日イタリアのミラノで対面が行われたファッションメーカーの業界サミット。參加者には、Luxottica眼鏡社のアンドレア?ガーラ最高経営責任者とFerragamo社のCEOMicheleNorsa氏が含まれています。これらの専門家は、低迷期を生き抜くための鍵は、コア製品の生産に集中し、業界全體でコストを削減することだと考えています。

グエラ氏は、「低迷期には重苦しいことを學ばなければならない。私たちの眼鏡が群を抜いているということだ。それでは眼鏡を作り続け、眼鏡を最高にしてください。神に感謝して、49年間眼鏡生産に力を入れてきた。當時、私たちは多ブランドの多品種を発展させることは成熟した表現だと思っていたが、今ではそれは間違いなく災難だ」と話した。

Norsa氏は、業界は消費モデルが長期的に変化することを考慮しなければならないと考えている。彼は「私たちには価格を見ずに買い物をする消費者はもういない」と言った。

ミラノ.ファッション商工會議所のマリオ?ボセリ責任者によると、イタリア政府はまだ支援を策定していないというファッション業回復の計畫。これに対して、回復は緩やかな過程だが、それは早急に解決すべき問題だと考えている。彼は今年の冬、イタリアはに服を著せる製造業は最下位に転落し、利益は平均15%から20%下落する。より多くの小企業が閉鎖されたり、破産保護を求めたりします。