アリベビー子供服マーケティングコース子供服市場(chǎng)商戦を開(kāi)始

アリベビーは中國(guó)ブランドのディスカウント子供服店の先駆者で、子供服市場(chǎng)では、このような斬新で大膽なマーケティングモデルが効果を上げている。成功したのは、アリの赤ちゃんが長(zhǎng)い間子供服市場(chǎng)を深く分析してきたおかげだ。

過(guò)去20年以上の間、子供服に対する概念は非常に淺薄だった。中國(guó)の國(guó)情は消費(fèi)者の服裝に対する観念を決定した。実は子供服という分野だけでなく、成人服の中國(guó)での発展も30年の輪転を経験している。我が國(guó)が計(jì)畫(huà)経済が市場(chǎng)経済に転換する時(shí)期にある時(shí)、人々の服裝に対する要求はただ保溫と適切であるだけだ。計(jì)畫(huà)出産以前、どの家庭の子供も末っ子が末っ子の服を著て、末っ子が親の服を著て、近所の人が服を著ている子供時(shí)代を経験していた。そのため、その時(shí)代の人々は子供服のデザインや色柄、さらには子供の成長(zhǎng)に深い影響を與えることはありません。そして、今日の子供服市場(chǎng)はその年代の人にとってはほとんど不可能な神話になっている。

ここ數(shù)年、中國(guó)の子供服消費(fèi)は2桁以上の伸びを示し、子供服はアパレル業(yè)界の発展の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となった。家庭収入のさらなる向上、都市住民の小康生活水準(zhǔn)の達(dá)成に伴い、中國(guó)の子供服市場(chǎng)の消費(fèi)需要は過(guò)去の基本生活に満ちた実用型から美観を追求するファッション型、一部の経済が発達(dá)した都市に移り始めた。消費(fèi)者の子供服需要は流行化、ブランド化に向かっている。

現(xiàn)在の我が國(guó)の子供服市場(chǎng)の構(gòu)造は、海外ブランドと國(guó)內(nèi)ブランドがそれぞれ半分を占めている。國(guó)內(nèi)ブランドのうち、3割の企業(yè)だけが獨(dú)自のブランドを持ち、1、2、3種類(lèi)の都市に駐留しており、殘りの子供服は無(wú)秩序な狀態(tài)で農(nóng)村に散らばっている。都市建設(shè)のペースが加速するにつれて、デパートのショッピング環(huán)境とデパートの経営規(guī)模は一級(jí)市場(chǎng)の商業(yè)施設(shè)との差が近づき、これは子供服ブランドの二級(jí)市場(chǎng)への導(dǎo)入にマーケティングプラットフォームを提供した。子供のためにブランドの子供服を選ぶ親が増えている。大衆(zhòng)消費(fèi)の観點(diǎn)はずっと「安くて良い」をめぐって変わらないため、できるだけ早く子供服ブランドのディスカウントストアを設(shè)立し、多くの保護(hù)者に低価格ブランドの子供服を提供することは、発展の見(jiàn)通しが非常に広い道である。

調(diào)査によると、現(xiàn)在、全國(guó)の年間子供服の販売量は8億2500萬(wàn)枚で、専門(mén)家は我が國(guó)の子供服も19.5%のスピードで成長(zhǎng)し、2010年までに30億枚以上に達(dá)し、市場(chǎng)価値は1500億以上になると予測(cè)している。2005年から、中國(guó)で4番目の出産ピークが到來(lái)し、このピークは10 ~ 15年続く。2008年末現(xiàn)在、中國(guó)の0-14歳の児童數(shù)は2億5000萬(wàn)人で、2008年の中國(guó)子供服市場(chǎng)規(guī)模は552億元に達(dá)し、2013年までに中國(guó)子供服市場(chǎng)規(guī)模は920億元に達(dá)する見(jiàn)込みで、2008-2013年の中國(guó)子供服市場(chǎng)規(guī)模は年平均複合成長(zhǎng)率（CARG）10.8%の成長(zhǎng)速度を維持する。未來(lái)の黃金の10年間、子供服は史上最も経済力のある消費(fèi)者を持ち、しかも膨大な新生児基數(shù)を持っており、子供服業(yè)界は引き続き良性の発展の軌跡に沿って前進(jìn)するだろう。

そのため、アリベビーはブランドディスカウントストアの路線を堅(jiān)持することで、保護(hù)者の子供服ブランドに対する需要を満たすだけでなく、大衆(zhòng)消費(fèi)の価格にも合致し、また広い市場(chǎng)の見(jiàn)通しを加味して、アリベビーが開(kāi)拓したマーケティング路線は必ず我が國(guó)の子供服市場(chǎng)の新たな商戦を切り開(kāi)くだろう。