中國贅沢品市場100點高級ブランド0點

國際金融危機の影響で、國際高級品市場は軟弱化したが、中國市場は逆の勢いで上昇した。昨年の中國のぜいたく品消費総額は94億ドルに達し、世界シェアは27.5%を占め、世界第二の高級品消費國となった。

しかし、國內の巨大な贅沢品消費の潛在力の前で、中國の高級品業界はばつが悪い事実に直面しています。世界の高級品ブランドの中で、中國から來た人は一人もいません。

なぜ第二の贅沢品消費國として、中國にはブランドがないのですか？

いつ中國の高級品ブランドが國際舞臺に登場することができますか？

3月27日に中歐國際工商學院で開催された「中歐2010第二回トップブランドサミットフォーラム」では、世界の高級品業界のリーダーと業界のベテラン學者が、中國の高級ブランドの創造の道を共同で検討しました。

　　中國奢侈品市場有多大

「ぜいたく品會社の執行官の間でこんな話が流れています」

フェラガモグループの最高経営責任者MichleNorsaは記者団に、中國のあるところにあるフランスの高級品店で、フランスの本店から借りたお店の寶物とされる人民元は99.999萬元の手提げ袋で、數日後に現金で買われました。

巨額の紙幣を點検するため、店は一日の営業停止を余儀なくされています。「これが中國市場の魅力です」。

中國の高級品市場は一體どれぐらいですか？

データのセットは、より明確に説明できるかもしれない。

世界高級品協會の見積もりでは、昨年の中國のぜいたく品消費総額は94億ドルに達し、世界シェアは27.5%を占め、日本に次ぐ世界第二の高級品消費國となった。

アメリカのボストンコンサルティング會社は2015年までに、中國の高級品消費総額は2480億元に達する見込みで、日本に取って代わって世界最大の高級品市場になると予想しています。

中國國內のぜいたく品消費市場が巨大であるだけでなく、中國人は消費力を海外にまで伸ばしている。

今年の春節には、千人の中國人観光客がニューヨークに旅行に行き、現地に3000萬元の人民元を外貨獲得しました。

全米最大の百貨店チェーン、梅西百貨、ニューヨークエンパイア?ステート?ビルディング、トップクラスの寶石販売量を誇るカルティエが続々と中國人顧客のために特別興行を設置しているという。

フランスの有名なショッピング稅金還付サービス機構のグローバルリターングループが発表した報告によると、中國人観光客は昨年、グローバルリターングループでフランスの加盟店で約1.58億ユーロを消費し、フランスの當時の稅金還付?ショッピング貿易額の60%を占め、中國人観光客はフランスの一番目の観光消費者グループになった。

アメリカのボストンコンサルティング會社の統計によると、中國人観光客は歐米の主な活動の中で、95%はショッピング活動で、その中に贅沢品の消費が70%を占めています。

さらにぜいたく品業界の人々を喜ばせたのは、中國経済の急速な発展に伴って、中國のぜいたく品消費力は今後數年間で年々増加していくということです。

モルガン?スタンレーは、一人當たりのGDPが2500ドルに達した後、ぜいたく品の消費が急激に上昇すると指摘していますが、中國の一人當たりGDPはすでに3000ドルを突破しており、今後數年間で中國のぜいたく品消費が爆発的に増加することが予想されます。

萬寶龍（中國）有限公司の陸暁明取締役社長は「多くの高級ブランドは現在上海、北京、広州などの第一線の都市にしか定著していませんが、まだ80%の消費力が強い人は二、三線都市に住んでいます。つまり、中國にはまだ80%の高級品市場が開発されていません。」

中國経済體制改革研究會の王徳培副會長は「今後10年間、中國の交通都市化と資本金融の強力な発展は、贅沢品ブランドの中國での大きな発展を促進するだろう」と述べました。

　　為何沒有中國品牌奢侈品

このような魅力的な市場は多くの國際高級品ブランドが続々と中國を席巻している。

中國の各都市で開かれている高級品店はもちろん、元々はモナコなどの「贅沢な國」だけで開催されていた國際トップクラスの私物展示會も、昨年は中國で開催されました。

しかし、中國本土市場で発生した商戦では、中國ブランドの進出はほとんど見られませんでした。

「中國のこの肥沃な贅沢品消費の土壌において、海外のトップメーカーはいつも正真正銘の歌人であり、本土企業は最も多く歌謡の脇役である」

ある參加者は言った。

復旦大學管理學院助教授、高級品専門家の盧暁さんによると、ぜいたく品は6つの機能を備えている必要がある。絶対的に優秀な品質、完璧な制作過程、悠久な歴史伝統と伝奇的なブランド物語、物品の希少性と獨特性、高級感と多級感情、非機能性設計。

「この6つの基準から見ると、中國には確かに贅沢品ブランドがない」

実は、中國の古代のストーリの中には贅沢品の伝奇がかなりあります。

東北虎ファッション有限公司の創始者で蕓術総監督の張志峰は記者に3つの例を挙げました。一つは漢の時代で、張騫が西域にシルクの道を開拓したことです。當時のペルシャを通じて中國最高のシルクをローマに連れてきて、ローマの中國ブームを引き起こしました。二つは唐の時代には服裝の種類が多様で、色彩が豊富で、海外に伝わっていました。

ただ封建制度の制約を受けて、中國のお茶、磁器、シルクなどはまだブランドを形成する時間がありません。

張志峰解釈。

改革開放30年余り、中國の経済制度は比較的完備しています。経済環境も比較的ゆったりしています。なぜ中國は本土の高級ブランドを発展させていませんか？

盧暁は主に3つの理由があると考えています。一つは高級品ブランドは時間、品質、資本の蓄積を経て、このレベルに達することができます。改革開放から30年以上、このような短い時間では、1つのブランドを作るにははるかに足りないです。もう一つは中國の長期的な資本不足のため、資本配置のルートがスムーズではなく、ブランドの內包、贅沢品の造成及び科學研究に輸入できるだけでなく、ブランドの運営も十分です。

中國の高級ブランドはいつ臺頭しますか？

では、中國はいつ自分の國際的な高級品ブランドを創造することができますか？

國際高級品管理コンサルティング會社は、20年後には「ぜいたく品王國の中央」、パリで中國の高級ブランドを見ると楽観視していました。

しかし、多くの業界指導者や業界専門家はこれに対して慎重な態度を示しています。

企業家はブランドを作るために必要なお金と時間と力を投入し、政府も十分な忍耐力を持って贅沢品の成長に適した土壌を作る必要がある。

フェラガモグループ最高経営責任者MichleNorsaと述べた。

中國の高級品ブランドの発展のボトルネックについて、盧暁氏は、現在最大の問題は人材不足であると指摘した。

「いくつかの國內ブランド會社は學生を選んで高校の時に方向性教育を行って、これらの學生が卒業して會社のためにサービスすることができますが、ブランド會社は中間層から高級マネージャーまですべて非常に不足しています。

どのように現地の人材を育成するかは、中國本土の高級品會社の共同探査が必要です。

専門家は、中國が本土の高級品ブランドを作る時、必ず自分の強みを発揮してくださいと提案しています。

第一に、中國の長い數千年の歴史の積み重ねは、贅沢品ブランドの生産の基礎である。

「歴史が証明しているように、高級ブランドはいずれも一つの文化を反映しています。例えば、シャンパンはフランスの貴族の生活様式の文化と結びついています。

だから、服裝界のシルク文化や寶飾界の玉文化、さらには白酒界の伝承文化などは、中國の発展に固有の風格と贅沢品の礎となっています。

もちろん、文化の要素以外にも、ファッションの雰囲気を捕らえて、國際的な大情勢と結びつけなければなりません。」

上海雍福會投資管理有限公司の汪興政會長は言う。

第二に、中國は優れた工蕓水準を持っています。

高級品業界の中で非常に重要なのは精致な手工蕓です。

ただ手作業の技術を発展させて、中國の高級品のブランドの製作と品質は國際ブランドに負けることはできなくて、甚だしきに至ってはそれらを上回ります。

「中國は自分の贅沢品ブランドを出して、具體的な操作の方面で、一つは業界のリーダーを確立することです。もう一つは創造力のあるブランドのデザイナーとプロモーション師です。最後に、獨特な商品の創意とライフスタイルは贅沢品の原動力になります。」

専門家によると。