南京靴ブランド市場分析

にもかかわらず、南京に隣接する揚州江都と鎮江丹陽は靴製造企業が多いですが、現在の両地はOEMを主としており、自由ブランドの建設意識が非常に弱く、南京をさらに発展させることができません。

つまり、南京を強大な「靴消費市場」と定義しても過言ではない。

南京市の靴業界全體のブランド分布パターンは非常に明確な脈絡を持っています。國外の一、二線ブランドと國內の一部の婦人靴ブランド（主に広州ブランドです。）は高級デパートを占有しています。國內のスポーツブランド（主に福建ブランドです。）は主に歩道街と大衆デパートを占めています。國內の一、二線男性靴ブランド（主に溫州ブランドです。）は地理的な位置の良い「街角店」を主な形式としています。

広州と福建に比べて、溫州の靴のブランドのネットワークの數はやや弱いです。

しかし、ここ1年、一部のブランドは各店舗に「精制して大きくする」ことを要求した上で、店の數も持続的に上昇しています。特に、赤とんぼブランドは絶えず「集積店」に発展しています。これも一定の程度で現在提唱されている「精化路線」を反映しています。

現在の南京市の商業構造によって分けられています。新街口、湖南路、夫子廟の三つの主要な商業圏は全部大量の靴業の端末網點が分布しています。

上記のように、この3つの大きなビジネス圏が集まっている靴業ブランドは、まさに南京靴業ブランドの分布図を示しています。

新市街口は南京市の近代的な地域商業貿易ビジネスセンターで、新市街口商業區の文明は南京市白下區ひいては全南京市の商業文明の一つの縮図です。

新市街口は中華第一街と言われています。全國十大商店街の一つです。

新市街口の商業街の地理的範囲は、東は洪武南路、洪武北路、南は淮海路と石鼓路、西は王府大街、北は華僑路、長江路までで、面積は1平方キロメートル近くあります。

行政區畫から言えば、白下、鼓樓、玄武の三區に分けられます。

この小さい1平方キロメートルの範囲の中で、デパートは金鷹國際、徳基広場、金陵百貨、東方商城、大洋百貨、中央商城、南京新百などの有名な商店街を集めています。

現在、新市街口商業街は南京市ひいては江蘇省商業貿易センターになりました。

區內の1600戸余りの大きさの商店が集まっています。地上の商業貿易施設は160萬平方メートルに達しています。商業貿易金融、ホテルの飲食、文化娯楽などの各種の業種がそろっています。その中には多くの國內有名な商業貿易企業があります。

區內の1日平均の旅客數は50萬人に達し、祝祭日は120萬人以上に達し、その中の60%の客は周辺都市から來ています。社會消費品小売総額は年平均20%ぐらい伸びています。南京市は6元の社會商品小売はここから來ています。

深い商業文化の極意、多くの有名な企業ブランド、巨大な市場の総埋蔵量と影響力、區內外の商店、企業が新市街に立腳することができます。つまり南京と周辺地域の商業貿易のビジネス業界の最高點を奪ったのと同じです。

「新しい街に入らないのは、南京城に入らないのと同じだ」と業界の口癖になっている。

　　在新街口，鞋業品牌的登陸點在商場，因各大商場的定位差異，所以所入駐的品牌組合也截然不同，例如德基廣場的市場定位為奢侈品，其入駐的鞋業品牌自然也是SalvatoreFerragamo、Louisvuitton、TOD′S、VERSACE之類；金鷹國際購物中心、東方商城及金陵百貨，其入駐的鞋業品牌都為國際著名與國內一線品牌，例如賓度、斯丹、卡地爵士、法國都彭、馬內爾、GEOX、亞伽斯、馬飛仕圖、愛步、玖熙、真美詩、百麗、千百度等；而大眾類百貨如新百、中央、大洋等，其入駐的品牌多為國內一、二線品牌，如百思圖、哈森、維姿、百麗、千百度、奧康、紅蜻蜓、星期六、紅豆、賓度、接吻貓、好人緣、木林森、歡騰等。

湖南路商圏（山西路）は主に専門店を中心に、蘇寧環球ショッピングセンター、湖南路デパート、太平洋デパート、山西路百貨などのデパートがありますが、新市街口に比べて、その中にあるデパートは強くありません。

全國の「百城萬店無偽物モデル街」と「全國文明の街」として、その特色の優位性は全國で知名度と魅力をさらに高めました。

現在、湖南路の商業貿易エリアはすでに家電量販店、ファッション百貨店、ブランド店、専門店を中心とした経営特色を形成しています。ライトトンネルとグルメ街の落成は湖南路の晝間の観光客を織るようにさせています。夜間の観光スポットが溢れています。

調査データによると、湖南路で実現された消費金額の比率は新街口に次いで2番目である。

蘇寧環球ショッピングセンターは湖南路の等級が高い商業百貨店です。その進出の靴ブランドは安馬莉、カード文、FED、曼仙尼、瑞貝カード、オカソ、百麗、彼彼女、土曜日、千百度、伊伴、ハソン、富無謀、天美意、暇暇暇暇な時、策楽、老船長、亜加斯、ecco、SKAP、康莉、ラクダ、成都、山西百貨店などのブランドがあります。奈、赤トンボ、千百度、菱光、萬里など。

デパートと少數の革靴ブランド（例えば百麗、土曜日、イタリア語康、雅の致など）を除いて、靴業の専門店の分布について見ると、湖南路歩行街はスポーツブランドの天下と言えます。街全體にadidas、NIKE、Reebok、PUMA、KAPPA、李寧、安踏、特歩、361 o、鴻星爾克、ジョーダンなどのブランドが集まっています。一部のブランドは地元ブランドだけではなく、販売力も多くあります。

夫の子の廟も大量の福建運動のブランドを集中して、例えば李寧、安踏、反克、特歩、361 o、鴻星爾克、助楽スポーツ、百事、捷路運動、名楽など。

國家4 A級の観光スポットなので、人の流れがもっと込み合いますが、多くは外地からの観光客ですので、販売量は人の流れに比例しません。

しかし、夜は地元の人たちが散歩に來ることが多いです。夜は各店が客を呼び込むダイナミックな音楽と相まって、夫子廟全體が商業的な雰囲気に浸っています。

そのため、夜の売り上げは晝間の倍になりがちです。

靴城：一つの家の大きさはとても多いです。

南京の靴城は大きくて小さくても十數軒があります。水西門靴城（主に中低級靴の卸売りを主とします。）、環北靴城、金橋市場、玉橋市場、華東靴城、美の靴城などがありますが、全體的に見ると規模が小さすぎます。

2007年末にオープンした「南京義烏商品城」の靴帽子城は1萬平方メートルの営業面積を持っています。その規模は南京地區隨一で、各地から約300軒の商店があります。

規模が大きいだけでなく、靴の種類も十分にそろっています。男性靴、女性靴、靴、運動靴など十數種類の靴を持っています。卸売りと小売を兼ね備えた総合的な大型靴卸売市場です。

進出したブランドの中には、20%を超えるのは溫州、福建などからのブランドで、靴企業が南京に直売所を設立したのではなく、メーカーの背景があり、多くの中間環節が避けられたため、ある程度製品の価格優位性を保証しました。

2009年南京市の住民一人當たりの可処分所得は25504元で、10.3%伸びた。農民一人當たりの純収入は9850元で、10%伸びた。

今年の初めに南京市の十四期人民代表大會三回會議の政府活動報告書では、南京市市長は2012年と2015年の二つの時間ノードの斬新な青寫真に注目しています。

2012年までに、全市の地域総生産は6000億元を突破し、社會全體の固定資産投資は4200億元に達し、地方財政の一般予算収入は600億元を突破し、科學技術進歩貢獻率は55%に達し、都市住民一人當たりの可処分所得と農民一人當たりの純収入はそれぞれ3500元と13000元に達した。

2015年までに、全市の地域総生産は1兆元を突破し、全社會の固定資産投資は6300億元に達し、地方財政の一般予算収入は1000億元を突破し、科學技術進歩貢獻率は60%に達し、都市住民一人當たりの可処分所得と農民一人當たりの純収入はそれぞれ50000元と1700元に達し、いずれも昨年の2倍に達した。

また、南京大學が多く、都市部と肩を並べることはめったにないので、學生の消費層はスポーツブランドの販売の牽引力については無難です。

溫州のブランドにとって、女性の靴は依然としてその弱い一環で、本當に力を出すことができるのかそれとも男性の靴か、溫州の靴のブランドは最大限に自身の優位を発揮するべきで、中等収入の男性を目標にして取引先、重點的にブランドの南京地區での影響力を製造します。

ですから、これから數年は南京市のポスト危機時代における高速発展の重要な時期です。各ブランドにとって、これは発展のきっかけです。