中國アウトドアスポーツウェアの7つのマーケティング方式を解析します。

アウトドアの服裝は、スポーツとレジャーの分類、あるいはそれ以外の分類として、徐々に獨(dú)自の販売ルートを形成し、その経営とマーケティング方式も徐々に変化しています。

スポーツウェア製品と同じように、大中小小売店、専門店、フランチャイズショップ、卸売市場、集貿(mào)市場、アパレル通販會社、ネットショッピングモールはアウトドアスポーツウェアの販売の重要な場所です。

1、大型デパート/

大型デパートは消費(fèi)者の選択と商品の購入の主要な場所であり、その中でもアウトドアスポーツウェアの販売も重要な品目である。

調(diào)査によると、消費(fèi)者の30%が大型デパートでスポーツウェアを購入しています。

大型デパートは中高級、有名なブランドのスポーツウェアを経営しています。

もちろんアウトドアウエアの販売の重點(diǎn)ルートです。

大型百貨店の優(yōu)雅なショッピング環(huán)境、良好な信用、行き違いのレイアウトは往々にして品質(zhì)を追求する有名ブランドのアウトドアスポーツウェアの理想的な販売場所である。

今國內(nèi)の多くのブランドで、例えばTNF、BLACKYAKなどはこのルートを走ります。

2、一般デパート/

普通の百貨店/アパレル店では、低レベルのアウトドアウエアを中心に、主にサラリーマンの消費(fèi)者を引き付けています。

普通のデパートではカウンターで販売したり、自分で選んで販売したりすることが多いです。

多くの以前はカジュアルウェアを経営していた店主がアウトドアの発展のエネルギーを感じ、次々と自分の店に導(dǎo)入してきました。

多くの外國貿(mào)易の在庫の名聲を打って、上海の熱い風(fēng)などはこの発展の道を歩きました。

全國各地で真似して、上海の徐家匯などの店舗に行ったらこのルートの力を感じられます。

3、アウトドアウェア専門店

アウトドアスポーツ衣料の専門店では、ブランドの服を扱うところが多く、消費(fèi)者の40%が専門店で自分の好きなブランドを買うのが好きです。

現(xiàn)在、我が國のアウトドアスポーツ服裝専門店は國內(nèi)の商品専門店の中でスタートが遅いです。まだ規(guī)模が形成されていません。

TTISSのブランドシリーズを見て、すぐにTTISS専門店が出てくると思います。

ブランドアウトドア服専門店の満足部分

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4、デパート、スーパーマーケット及びチェーン店

倉庫保管百貨店、スーパー、チェーン店の業(yè)態(tài)は経営コストが低いため、価格優(yōu)勢があります。ここ數(shù)年來の発展が最も速い業(yè)態(tài)です。このような業(yè)種のアウトドアスポーツ服裝は開架式で販売しています。価格が安く、販売されているアウトドアスポーツウェアは中低ランクを主としています。

上海のDETHLONはその中の模範(fàn)です。

5、卸売り市場

アウトドアスポーツ服裝卸売市場はアウトドアスポーツ服裝メーカーとディーラーが専門的にアウトドアスポーツ服裝を扱う場所です。

大型卸売市場によってサポートされている各種の個人アウトドアウェア小売店は、現(xiàn)在中國のアウトドアスポーツウェアの販売の小さいシェアを占めています。

このアウトドアスポーツウェア市場は中國の広大な農(nóng)村市場と一部の都市の低級市場をサポートしています。

現(xiàn)在、中國のスポーツ服裝卸売市場は主に浙江、江蘇、山東、遼寧、広東などに集中しています。

數(shù)年の発展を経て、服裝の卸売市場の品種はそろっていて、卸売りは兼営して、社會の経済活動の中でますます重要な作用を発揮しています。

その中間環(huán)節(jié)が少ないので、価格が安いです。市場の変化に対して反応が速く、発展の見通しがとても良いです。

6、通信販売

アウトドアウエアの通販が消費(fèi)者に近づいています。

アウトドアスポーツ衣料の通信販売方式は、より多くの消費(fèi)者に受け入れられ、選択されます。

ネット販売のアウトドアスポーツウェアも登場しました。

インターネットを通じてアウトドアスポーツウェアを販売し、消費(fèi)者のために新しい商品の情報(bào)をタイムリーに伝達(dá)し、個性的なサービスを提供します。

7、オンライン販売

北京、深セン、寧波、天津、広州、上海などのウェブサイトは、企業(yè)のために自分のウェブサイトを設(shè)立し、アウトドアウェア企業(yè)がネット上で自分のデザインした新型スポーツウェア作品を存分に展示し、自分の市場空間を開拓しました。

ネットでは各地のアウトドアウエアのデザイン、研究開発の実力とスタイルが見られます。

ネット上ではアウトドアスポーツウェアの展示プラットフォームが続々と生まれています。ネット上のアウトドアスポーツウェアの大勝負(fù)とも言えます。情報(bào)資源の競爭であり、更に限られた市場シェアの競爭です。