2010服企業(yè)多製品ライン発展(1)
「企業(yè)の再発展の切り口を探して、より高いものを獲得します。
市場(chǎng)
利益」は多くのアパレル企業(yè)が多製品ラインを運(yùn)営する素樸な構(gòu)想で、既存の製品ラインが一定のボトルネックに発展した時(shí)に、いくつかの製品ラインを経営し直して、企業(yè)の市場(chǎng)シェアを拡大するのに役立つかもしれません。
しかし、企業(yè)のすべての資源が多産品ラインの運(yùn)用の基礎(chǔ)になるというわけではありません。
多産品ラインは相応のリスクを回避しなければならない。そうでなければ、「卵を別のかごに入れる」というすばらしい構(gòu)想は片思いでしかない。
服裝企業(yè)の「多産品ライン」の発展は近道ですか?それとも危険な道ですか?
多産品線(xiàn)の発展:「多子多福」
今までのCHICでは、貓人は元々の主力商品である「セクシー下著」のほかに、「ファッショナブルな室內(nèi)服」「ミニ下著」「ファッショナブルなスポーツウェア」などのラインを展開(kāi)しています。
「多製品ラインを出す前に、私たちは長(zhǎng)い時(shí)間をかけて全國(guó)に対して
市場(chǎng)
調(diào)査を行う。
データによると、國(guó)際服裝の発展の潮流は中國(guó)國(guó)內(nèi)の服裝に対する影響がますます大きくなり、人々によって異なる発展戦略を制定する必要があるということです。
貓人會(huì)長(zhǎng)の遊林さんは言った。
主力商品の「セクシー下著」以外に、現(xiàn)在企業(yè)はまだ小さい下著、ファッション的なスポーツウェア、ファッション的な家庭服などを運(yùn)営しています。
このいくつかの製品ラインはここ數(shù)年の市場(chǎng)シェアにおいていい表現(xiàn)があります。
貓人の
多製品ライン
二つの面から考えて、グループ會(huì)長(zhǎng)の遊林は筆者の取材に対し、「一つは市場(chǎng)が多様化し、消費(fèi)者の個(gè)性的な需要がますます旺盛になり、より多くの製品が個(gè)性的なニーズを満たす必要がある。収入も同じで、職業(yè)によって異なる趣味がある。
この市場(chǎng)はもっと多くのシリーズの製品に分化されます。もし単獨(dú)生産ラインの操作は一部分しかつかめません。
遊林の第二の考えは、多産品ラインは企業(yè)のためにもっと多くの人材を殘すことができるということです。
「私たちは貓を作っています。多くの人がセクシー下著に興味を持っていますので、デザインディレクターしかできないかもしれません。これ以上の昇進(jìn)はできません。このような優(yōu)秀な人材は流失します。だから私はこれらの人を集めて新しい製品ラインを作ります。」
元の資源はどのように新製品の線(xiàn)の“栄養(yǎng)の基礎(chǔ)”になりますか?
多くの生産ラインが動(dòng)作し、多くのグループが元の資源を直接持ってきて使うことができます。これは新ブランドの急速な成長(zhǎng)を助けて、新製品ラインの「栄養(yǎng)の礎(chǔ)石」になります。
これらの有形資源を除いて、もとの製品の無(wú)形価値は更に新製品のラインに分銅を加えることができます。
ブランド経営と製品加工の最大の違いの一つは、ブランドの無(wú)形価値と無(wú)形資産の中に體現(xiàn)されています。
企業(yè)は市場(chǎng)において良好な発展見(jiàn)通しを持ち、十分な購(gòu)買(mǎi)力を持つ消費(fèi)グループを有しており、企業(yè)にとって無(wú)形の社會(huì)価値となります。
この社會(huì)価値の中で、資本市場(chǎng)の収益度と経営発展過(guò)程における金融サービス業(yè)界の資本信用度にも反映されます。
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