広告の投入効率を最大化するにはどうすればいいですか？

近年、多くのアパレル企業(yè)がブランド化を進(jìn)めており、市場(chǎng)の宣伝が急速にブランド化されている。消費(fèi)市場(chǎng)マーケティングの利益を得る直接手段として、「広告」は市場(chǎng)の宣伝普及の重要な構(gòu)成部分として、ブランド企業(yè)のトップに立って、ブランドの知名度を高め、製品のマーケティングチャネルを構(gòu)築する「萬(wàn)金油」として使われています。

安踏の急速な上昇は多くのアパレル企業(yè)に「代弁者＋中央テレビ」の魔力を見(jiàn)せて、群起して真似させました。しかし、中國(guó)の消費(fèi)層がますます成熟し、消費(fèi)市場(chǎng)がますます理性的になってきた時(shí)、このような投入と産みにくい狹義広告の宣伝方式はますます経営者から疑問(wèn)を持たれてきました。

広告の効力はもうなくなりましたか？それともお客様はブランドの広告宣伝はもういらないですか？両方とも否定的です。ただ、私達(dá)の企業(yè)は狹義広告の操作方法の落とし穴に陥ってしまいました。問(wèn)題を解決する前に、私達(dá)はやはり検討してみます。広告このような宣伝普及方式の種類(lèi)と表現(xiàn)形式は、問(wèn)題解決の鍵をよりよく探すことができます。

大衆(zhòng)化の普遍的なメディア広告形式。大衆(zhòng)化の普遍的なメディア広告の形式は、主にメディアのカバー地域と受け手の人々の広範(fàn)さに現(xiàn)れています。テレビ広告、ラジオ広告、大衆(zhòng)閲覧広告（各地域の発行部數(shù)が大きい新聞、雑誌など）、イメージと屋外展示広告を含みます。

このような広告形式の対象者は基本的に細(xì)分化されておらず、その受け手はネットのカバー面積、発行量及び展示場(chǎng)所によって大まかに判斷するしかない。実際の操作過(guò)程では、入札または連続的な投入などの形で広告の効力を保証する必要があり、より高い投入が必要である。

特定の人の専門(mén)化メディア広告形式特定の人々を?qū)熼T(mén)化するメディア広告形式とは、主にあるグループの需要に対して開(kāi)発され、発行されるメディアであり、その表現(xiàn)形式は、テレビ番組特定広告（例えば、ある固定または特別招待テレビ番組広告や資金）、ファッション類(lèi)閲覧広告（例えば、高消費(fèi)層向けの「ファッション」、「瑞麗」などの雑誌）、特定範(fàn)囲のメディア（例えば、各飛行機(jī)で配布される航空雑誌やクラブの雑誌など）、

このような広告形式は、基本的にその受け手の人を判斷し、より有利にブランドや製品の展示を行うことができ、特定の人の中でブランドの認(rèn)知度を形成しやすく、表現(xiàn)がより専門(mén)化されても、受け手の人に理解され、コスト投入の面では大衆(zhòng)媒體より安いです。

新興キャリアの広告形式。新興キャリアの広告形式は、近年新たに出現(xiàn)した広告キャリア形式であり、ネットワークメディア広告、直接広告（特定の人々に対して発行された印刷物または郵送された印刷物など）、ソフトプロモーション広告（例えば、報(bào)道または文章の形式で市場(chǎng)宣伝を行う形式で広告）を含む。

以上の3つの広告キャリアの形式は、第一の方式以外に、他の2つの方法は基本的に企業(yè)が単獨(dú)で動(dòng)作する必要があります。そのため、受け手の人々の間で比較的正確で、消費(fèi)市場(chǎng)の動(dòng)きをより良く把握することができます。コスト投入は比較的少ないです。

以上の3つの広告キャリアパターンは、通稱(chēng)「ハード広告」であり、対応するものは「ソフト広告」方式であり、これは以下を含む。

端末ディスプレイ形式。端末展示方式は大きく分けると、端末売り場(chǎng)の展示と展示の2つの方法があります。企業(yè)とパートナーの共同企畫(huà)によってブランドが消費(fèi)市場(chǎng)の一線で展示され、消費(fèi)者がより直感的で効果的にブランドと製品による消費(fèi)體験を感じることができるだけでなく、現(xiàn)場(chǎng)の自己プロデュースによって、ブランドの深層的な意味をより立體的に、豊かに展示することができます。ブランドをより便利に、自由に展示內(nèi)容を変更することができます。

消費(fèi)者の伝播方式。つまり私たちのいわゆる「口コミ」が広がっています。ブランド自體の製品の実力とサービスシステムにおける優(yōu)れたパフォーマンスによって、すでに商品を購(gòu)入している消費(fèi)者やサービスを享受している消費(fèi)者は日常生活と仕事の中で、その交際範(fàn)囲內(nèi)の親友に展示したり、伝播したりすることができます。具體的な例と信頼のきずなによって形成された情報(bào)取得方式なので、二次消費(fèi)と慕名消費(fèi)が発生しやすく、特定の消費(fèi)者の中でブランドイメージとブランド認(rèn)知度を早く確立する一番いい方法です。