娯楽はファッションではないですか？

——見てください國際ブランドカバンはどうやって売りますか

ルイ?ヴィトンの新シーズンのイメージキャラクターはマドンナではなく、シャネルのデザインディレクターカール?ラガーフィールドが彼の新しいシーズンのインスピレーションを持って上海に來ました。これは最近ファッション業(yè)界で蕓能界の人々と渡り合っているというニュースです。一般民衆(zhòng)のブログでは、ビクトリア?ベッカムが再びブラックのエルメス?ビキンを提げて街に出るという情報が見られます。ロック歌手リリー?アレンの新たな寵愛は赤いシャネル?l 2.55です。女優(yōu)はいつもファッションブランド、特にブランドのバッグと繋がっています。娯楽ニュースがあるところにファッション情報があります。國際ブランドの地位がいくら高くても、蕓能界と分けることはできません。

シャネル、ディオール、ルイ?ヴィトン（LV）などのブランドのバッグといえば、多くの人が貴重品のようです。困ったことに、なぜ多くの人がシャネルの2.55カバンとClasic Flapバッグに何の違いがあるのかという知識を共有し続けているのか、まるで消費(fèi)者がシャネル店に入る時のようです。女性カバンの名前が呼ばれないと、非常に気まずくて人を失うことになります。このような待遇は國際ブランドだけに屬しています。國內(nèi)のバッグブランドは永遠(yuǎn)に消費(fèi)者が貧困から富裕層への移行品であるようです。品質(zhì)以外に、國際ブランドはどうやってこんなに人気がありますか？どのようにしてその製品を多くの人の欲求リストに並べますか？またどのように消費(fèi)者にブランド文化を知識のように勉強(qiáng)させますか？さらには人工皮革やキャンバスなどの安価な材質(zhì)を羊の皮の価格に販売しますか？謎が解けてくる時があります。

　　焦點(diǎn)人物を名とする

國際バッグブランドその大きな特徴は、各バッグにそれぞれの名前が付いています。もちろん、多くのデザインの名前が目を通すようになりましたが、印象に殘っていません。Kelly、Birkin、Kate、Alexaのようないくつかのバッグは明星の名前で名づけられています。ここ數(shù)年、海外で流行しているのは「It Girl」という言葉で、「焦點(diǎn)の女の子」と訳されるようになりました。最も注目されているファッションガールです。初期には、多くのブランドが直接に有名な女優(yōu)の名前を使用して命名された。Kellyは前世紀(jì)に一世を風(fēng)靡したハリウッド女優(yōu)で、後にモナコの王妃となりました。ロマンチックなラブストーリーと上品な服のセンスで人に稱賛されました。Kellyが妊娠で隆起した下腹部をエルメスのカバンで隠していた寫真が各娯楽新聞に掲載された時、この女性バッグは爆発的に人気がありました。今、スターの名前を命名する方式は依然として存在していますが、プロモーションの手法はもっと優(yōu)れています。多くのブランドはスターに直接設(shè)計に參加させて、その名前を付けています。このように、娯楽のニュースを通じて(通って)製品に露出させるだけではなくて、更にスターに宣伝活動に対して親身になってさせることができて、ファッションに対する呼びかけ力は倍増の効果を達(dá)成します。

このように命名されたのは、ブランドが「It Girl」を気に入ったからこそ、ファッション業(yè)界でのリーダーシップと消費(fèi)者へのアピール力です。ブランドが予想しているように、エルメスのBirkinカバンはいつまでも供給が需要に追いつかないので、このカバンを買いたいです。長い待ちリストに並ぶしかないです。

　　一つや二つの永久不変のものを作る。クラシック

ルイ?ヴィトンのNeverfull、Speedy、シャネルの2.55、Clashic Flap、バレンシアガの機(jī)関車カバンは、各ブランドごとに毎年いくつかの新型を発売していますが、これらだけが長年の販売チャンピオンです。その原因を追求して、これが経典の金なだけため、ただ2.55を持ってやっと本當(dāng)のシャネルを持つと計算して、機(jī)関車のカバンはバレンシアガの視認(rèn)度が最も高くて、スターの最も常用する1項の製品です。ブランドの歴史が長いかどうかに関わらず、特色は王道を販売するので、特色は決して多くなくて、1つの経典は1つのブランドに足りて長く享受して、この基礎(chǔ)の上で革新して、改革は更に持続的に販売量を維持することができます。

シャネルのClashic Flapは1952年にこのブランドが発売した2.55バッグをモデルにして、デザイナーがいくつかのデザインを変えた時に、この製品が発売されると大人気になりました。この二つのバッグは多くの女性の必須バッグとなり、ファッション業(yè)界の販売神話にもなっています。実は2.55はClashic Flapの外形と似ていますが、掛け金の違い、背チェーンの違い、質(zhì)感の違いによって二つの古典的な製品になり、ブランドに大きな売り上げをもたらします。

碁盤の格とMulti Colour（三彩）はルイ?ヴィトンの最も代表的な色の色です。このブランドの優(yōu)れたところは二つの経典の色をどのデザインにも適用できることです。例えば、碁盤の模様の男女のリュックサック、書類カバン、旅行箱、三彩の色の財布、キーホルダー、バッグなどが消費(fèi)者に人気があります。また、様々な組み合わせが消費(fèi)者にもっと多くの選択をもたらし、一人の消費(fèi)者がハンドバッグを買えない時、同じ色の財布やキーホルダーを選ぶことができ、消費(fèi)心理を大いに満足させました。ルイ?ヴィトンは革製品を皮製品の価格に販売するモデルで、その経典製品はすべて皮質(zhì)ではないが、消費(fèi)者は少なくとも5000元の人民元を使ってルイ?ヴィトンの夢を?qū)g現(xiàn)することを少しも気にしていない。

　　デザイナーの個人ブランドを作る

國際ブランドのもう一つの大きな特徴はデザイナー本人がブランドであり、その力によって娯楽の話題を作り、ブランドの知名度を高めることができます。デザイナーはすべてどのように巧みに娯楽の影響のマーケティングのブランドを運(yùn)用することを知っていて、ファッション界の娯楽を最後までやりぬく。

シャネルの現(xiàn)在の設(shè)計監(jiān)督は、「おじいさん」と呼ばれているカールLagerfeldが驚異的な根気で60歳の年齢でダイエットに成功し、蕓能界にダイエットの秘訣を宣伝しています。本人はブランドのように認(rèn)知度が高く、永遠(yuǎn)に白黒の服、黒サングラス、ポニーテールがあります。

またシャネルの創(chuàng)始者であるCoco Chanelさんは、謎めいた生い立ちを今も語り継がれています。昨年の2本の彼女の生涯に関する映畫が映畫やファッション業(yè)界の注目を集めました。LVのチーフデザイナーであるMarc Jacobsは、中國では馬兄さんとして親しまれています。その並々ならぬ戀と一言一行がマスコミの注目を集めています。このようにして、ブランドのデザイナーが公衆(zhòng)の前で頻繁に登場して、忘れられないです。

このいくつかの國際的な有名なデザイナーは、ファッション界だけでなく、蕓能界でも大きな影響力を持っています。毎年2シーズンの新製品発表會では、ブランドがその年にどんな新商品を出したのかだけではなく、どのスターがショーショーを見に來たのか、どのスターとデザイナーの関係が親密です。

　　コメント：ファッション業(yè)界は蕓能界と密接な関係があり、互いに補(bǔ)完し合い、ファッションブランドは娯楽人物により良い品位を與えています。ブランドが新シーズンの商品を出す時、ファッション雑誌が大いに紹介して、このシリーズのハイライトを説明します。一方、娯楽雑誌はあるスターがまたどのブランドの新品を買ったかを読者に展示します。ファッション情報と娯楽ニュースはブランドの女性のために二重保険に加入しました。國際ブランドはどこに不人気な理由がありますか？