陳列點(diǎn)燈小ブース

出展は、どの企業(yè)にとっても最高の効果を?qū)g現(xiàn)するためのプロモーションにほかならない。しかし、現(xiàn)在、世界経済が低迷している大環(huán)境の下で、中國の紡績服裝産業(yè)も衝撃を免れることはできない。専門展示會で中小ブースを選ぶのは実務(wù)企業(yè)の視線に入っている。

大ブースは展示面が大きく、視覚的な衝撃點(diǎn)が多いため、多くの來場者を引き付けることができるが、中小ブースが完全に引き立て役に転落したわけではない。大ブースは來場者の絶対數(shù)を求めているが、中小ブースがこの點(diǎn)で大ブースを超えるのは現(xiàn)実的ではない。しかし、中小ブースが単位面積を求める見學(xué)者數(shù)で大ブースを超えることは可能である。

押し寄せる1000萬人の観客が多くの中小ブースの中であなたの存在に気づいたり、何気ない振り返ったりする間にあなたのブースに惹かれたりして、ブースに入るにはどうすればいいのでしょうか。これは、陳列設(shè)計(jì)と「AIDCA」法則の関係から分析して考える必要がある。

陳列デザインとは、出展する道具、照明、展示內(nèi)容などの要素を組み合わせるテクニックのことを指す。「AIDCA」の法則は來場者への誘導(dǎo)過程を指す。規(guī)模の大きい會場でブースに出展するには、まず來場者の「注意（Attention）」を引き起こし、來場者の「興味（Interest）」を引き起こし、さらにブースに接近する「欲望（Desire）」を刺激し、來場者の視覚比較を通じて「確信（Conviction）」のブースを差別化させる必要があります。來場者を「行動(dòng)（Attention）」でブース見學(xué)に誘導(dǎo)する。つまり、中小ブースの陳列設(shè)計(jì)は「AIDCA」の法則に従って具體的に実施する必要がある。

1-Attention（注意）

人の視覚は大きすぎる、小さすぎる、特に明るい、特に暗い、スポーツ、キラキラ、異形、響きなどの要素に惹かれやすいので、ブースのデザインには際立った出展に注意しなければならないトピック＃トピック＃とともに、上記の要素を巧みに運(yùn)用しています。例えば、光の効果の使用にはいくつかの形式があります：まぶしい光の効果はもちろん観客を引き付けることができて、しかし単に“まぶしい”効果の形式を通じて見學(xué)者を引き付けるのはすでに多くの企業(yè)に認(rèn)識されて運(yùn)用されているので、私は光の形、色、動(dòng)感などの角度で多くのことを考慮することができることを提案して、必ずしも明るさだけに工夫を凝らすのではありません。東京のあるファッション博覧會では、出展企業(yè)がブースであまり多くのライトを使用せず、企業(yè)のロゴ、製品の形狀、ブース番號などの情報(bào)をレーザービームの形で展示館の天井に直接打ち込み、移動(dòng)を制御し、吸引しているお客様の視線に注意する。

　　2-Interest(興味)

來場者の注意を引くとともに、來場者の興味をさらに引き出す必要があり、その際には企業(yè)の出展目的に応じた陳列デザインの區(qū)分が必要となる。

企業(yè)をアピールするためのイメージ出展には、パネルの十分な使用に注意する必要があり、企業(yè)のロゴ、企業(yè)の文化、企業(yè)が成し遂げた成果を際立たせることができる。図文の構(gòu)造は大きさと密集度に注意しなければならず、特に畫像と背板の色の違いに注意しなければならず、できれば両者は強(qiáng)烈な色のコントラストを形成することができる：中性色の使用は必ずジャンプ色を使用してこそ視覚衝撃の効果を引き起こすことができる、色を作ると同時(shí)に、背板の異形化、畫像配列の蕓術(shù)化などの形式設(shè)計(jì)にも注意しなければならない。そうすれば、色と形式の上で見學(xué)者に面白さを感じさせ、顧客の「見る」興味を刺激することができる。

企業(yè)が市場の開拓、商品の売り込みのためであれば、実物陳列技術(shù)の応用に注意する必要がある。商品の組み合わせのディスプレイをすることはできますが、モデルの使用に限定されるものではありません。ブース面積が小さいことを考慮して、商品、道具が同じ割合で縮小されたショーウインドーモードを採用することができます。あるいは、商品の特性を際立たせるために「仮想環(huán)境プレゼンテーション」など多くの展示方法を採用しています。