透析：中國の20代消費の3大潮流

80後の一人っ子に顕著な三つ消費する特徴、企業(yè)はブランドポジショニング、製品開発、広告普及の面で調整が必要です。「安全」「信頼できる」「達成感」は伝統(tǒng)世代や非一人っ子にとって魅力的ですが、「人生を存分に楽しむ」「楽しい體験」というライフスタイルへの影響力はより大きいです。

一人っ子政策のもとで育った80年代生まれの第一世代の一人っ子は、生まれてから社會の注目を集めています。彼らは以前の世代とは大きな違いがあると言われている「生來の理想消費者」で、我が國の第3回消費ブームを牽引する主力軍です。80後の一人っ子規(guī)模が日増しに拡大し、社會の主流となりつつあるにつれて、彼らの消費特徴を理解することは、個々の企業(yè)と社會全體にとって重要な意味を持つ。

この文章はまず正しいです80後一人っ子の消費行動の特徴をまとめ、80年代の一人っ子の深層消費価値観を分析し、80年代生まれの一人っ子と80年代前の世代、非一人っ子の違いは主に「生活を楽しむ」、「個人価値」、「ブランド、等級」の追求に反映されていると指摘した。その後、「80後」世代の一人っ子価値観は社會経済の高度成長と家庭の倒金字塔式構造の共同作用の結果であると提出しました。最後に、私たちは企業(yè)が80年代の一人っ子に対してマーケティング戦略を制定することについて検討します。

一人っ子は社會の主流になっています。

1979年に中國は全國的に「一人っ子」政策を推進し始めました。この政策は最初の「國家奨勵」から「強制施行」に変わりました。我が國の女性の総和生育率は急速な上昇を経験しました（1950-1957）、大幅な下降（1958-1961）、猛烈な反発（1962-963）、高位整理（1964-1971）、次第に下降して（1972-990）、低位徘徊（1991今まで）のいくつかの段階。計畫出産政策（ブログ専門區(qū)）が実施されて以來、中國の女性の合計出産率は[1]が著しく低下し、現(xiàn)在は1.5前後[2]にまで低下し、2.1以下の交替出産水準[3];大都市の合計出産率はより低く、例えば北京市の現(xiàn)在の出産率は0.6程度である。

一人っ子政策は直接に大量の「一人っ子家庭」を育成し、一人っ子の全體的な規(guī)模は巨大で、次第に中國社會の主流になりました。公式の數(shù)字はないが、中國の一人っ子の総數(shù)は約1億人で、全體の人口の8%を占め、0～30歳の人口の29.3%を占めると推定されている。一人っ子政策は強制執(zhí)行ですが、社會全體の出産観念にも影響を及ぼしています。観念の変化は未來に大きな影響を與えます。2008年のワシントン?ピユ研究センター（Pewリサーチセンター）の調査によると、中國の民衆(zhòng)はこの政策を普遍的に受け入れているほか、約76%の民衆(zhòng)がこの政策を支持している。政策の継続的な推進は社會の出産観念にも影響を與えた。育齢女性の平均理想的な子供數(shù)は1.73個まで大幅に減少した。農(nóng)業(yè)戸籍と非農(nóng)業(yè)戸籍の女性の平均理想的な子供數(shù)はそれぞれ1.78個と1.60個である。東、中、西部地區(qū)は順次1.70個、1.74個、1.77個である。

わが國の女性の合計出産率は大幅に低下した。

中國の一人っ子グループは複雑さと獨特性を持っています。彼らは多くの獨特な社會現(xiàn)象を引き起こし、現(xiàn)在と將來の社會にも大きな影響を與えます。一人っ子政策、成長背景と中國社會文化の3つの要素が重なって、「中國の一人っ子」は西洋と、我が國のこれまでの世代とは違った「特別な人の群れ」になりました。まず大きな環(huán)境から見て、一人っ子の成長は我が國の社會発展、経済改革の大きな歴史背景の下にあります。西方の國家の一人っ子の形成と違って、我が國の一人っ子の形成は計畫出産政策のもとの産物で、だから個人の家庭と全體の社會に対する影響も西方と違っています。

家庭の小さい環(huán)境から見て、中國社會の中で子供はずっと家庭の重要な位置を占有しています。このような巨大な一人っ子人口はこのような長い歴史の中に存在しています。世界でも前例のない存在です。彼らは社會全體の生活様式、道徳倫理と理想価値に影響を及ぼしています。中國の一人っ子は以前の世代とは非常に違った行動と特徴を示しています。これらの違いは社會生活の各方面に現(xiàn)れています。その核心的価値観、教育方式、生活様式、消費パターン、労資関係などが含まれています。一人っ子の成長過程では、幼児期の「小皇帝」から、青年期の「ニート」、「月光族」まで、現(xiàn)在の「房奴」、「車奴」、さらには「子供奴」までが話題になっている。

80後の一人っ子は新しいグループとして、その消費特徴は以前の世代に比べて明らかに大きな変化があり、多くの社會現(xiàn)象がこの點を証明しています。80後の一人っ子は「理想の消費者」と表現(xiàn)し、彼らは思い切って消費し、思い切って「スーパー消費」し、両親の「融資」だけでなく、予算の制約を突破し、「明日のお金を使う」ことを主要な消費理念としました。80後の一人っ子にとって、消費は生活水準の向上の標識だけではなくて、更に一種のレジャー娯楽活動であり、一種の自身の身分の體現(xiàn)である。2007年、各銀行は大學生のクレジットカード市場での爭奪が白熱化に近づいたため、多くの大學生がクレジットカードを持っていることになりました。大學生は「仕事がない、収入がない」グループに屬しているため、彼ら自身が「信用」という概念に対して良好な認識を持っていないため、大學生グループのクレジットカードの不良率は平均値の4-5倍を超えています。

80後の一人っ子は非必需品、さらには贅沢品の需要と実際の消費まで大幅に高められました。マッキンゼーの調査によると、中國は実際に2番目に大きなぜいたく品消費國になっています。複數(shù)の研究機関の調査によると、中國市場のぜいたく品消費者の80%は20歳から40歳の年齢で、西洋社會のぜいたく品消費の主力は40～70歳の消費者です。KPMGの研究では特に、「小皇帝」と呼ばれる80年代の一人っ子グループは特にブランド意識が強く、ブランドに非常に熱狂していると指摘しています。中國では、BMW、Mini自動車、LVのファッション、Tissotの腕時計など、若くて個性的な高級ブランドが成功しました。

また、80後の一人っ子の消費特徴は、家庭にとっても社會全體にとっても、非常に重要な意味を持っています。その影響力は無視できません。まず、80年代生まれの一人っ子家庭では、一人っ子が消費需要を打ち出し、消費政策を打ち出しており、彼らは両親と家族全體の消費をリードする役割を演じています。第二に、80後の一人っ子が社會の主流集団になって、この群體はまだ増加しているだけでなく、彼らが発揮した力ももっと大きくなります。彼らの消費観念と消費特徴は社會全體に大きな影響を與えます。80後の一人っ子は現(xiàn)在20～30歳の年齢段階にあり、徐々に事業(yè)の黃金期に入ります。これは彼らが収入のピーク段階に入っているだけではなく、「家族を作って、子供を産みます」などの生命過程の中で重要な消費段階にあり、彼らは中國市場の消費の主力になりつつあります。第三に、80後の一人っ子は徐々に自分の子供（第二世代の一人っ子と呼ばれる）を持ち、彼らの消費理念は影響を與え、さらには第二世代の一人っ子の消費観を形成する。

上の簡単な分析を通して、80年代生まれの一人っ子消費グループに対する研究は現(xiàn)実的な意味もあり、指導的な意味もあります。本文は消費観念を詳しく説明するだけでなく、その形成原因も検討します。第三部分では80後の消費特徴が企業(yè)のマーケティングに対する意義を討論し、企業(yè)が80後の一人っ子の獨特な価値観に基づいてマーケティング戦略を策定することを検討している。第四部分は全文を総括し、企業(yè)のマーケティングに提案する。