中國のブランドは何を選ぶべきですか？言ったとおりにしますか？
ゲスト
ブランド中國連盟事務総長の王永
中華全國弁護士協會知的財産権専門委員會委員劉暁飛
深セン寶雯管理コンサルティング有限會社
衣料品や食品などを含む中國のブランド品は、かつて品質の「スキャンダル」や企業の倒産など多くの問題があったため、中國ブランドの選出そのものに対する疑問や議論が巻き起こった。中國ブランドの選出はどうなりますか？その方向は中國の服裝業界にどんな影響がありますか？
時代のニーズに合うように選ぶべきだ。
記者：2001年から中國のブランドを選出し始めました。この10年間、中國のブランドは消費者に安心商品を買うよう指導しています。しかし、現在の世論では、ブランドの選出は市場と消費者が主導するべきだと考えています。あるいは第三者機関に委託するべきです。どう思いますか？
王永：中國ブランドは誕生初期に企業のブランド獲得を奨勵することに積極的な役割を果たしたことがあります。しかし、その中には問題も多く、中國ブランドが7年間選出されました。全部で1957の「中國」を表彰しました。
個人的には、「中國ブランド」の評価は政府部門が主導するのではなく、市場と消費者に任せるべきだと思います。國際慣例によって、獨立した第三者機関で、権威メディアや専門學術機関などが調査によって獲得した詳細なデータをもとに選出します。彼らの選考結果は消費者に參考を提供するだけで、信じてもいいです。國家品質検査総局の本業はブランド品の審査と監督ではなく、製品品質に対する検査と監督です。それによって選出された中國のブランド品は知らず知らずのうちに「國家権威」を擔保に與えられました。中國のブランド品の事故によって品質検査総局の名聲に影響を與え、さらに政府の信頼力に影響を與えます。
呉鋼：政府部門は確かに選考から退出すべきです。現在の中國のブランドの選出の透明度は高くなく、多くは暗箱操作で、審査委員會はどのように構成されていますか？選考基準は何ですか？企業の各指標、パラメータは公示されていますか？品質保証システムの標準と安定性と監督システムは選出の公示と選出の過程に含まれていません。このような選出はどうして説得力がありますか？今日はすでに市場化の道を歩んできた以上、政府部門は市場経済の背景の下で政府の職能の位置付けを調整すべきです。ゲームのルールの制定者と監督者であり、立法、行動、管理の3つが一體となってはいけません。それはきっと監督が不足することになります。
記者：海外ブランドの選考はどうやって行いますか？
王永：1.企業が協賛の形式で書類を埋めて、専門機関の選出を支持します。これは比較的に通用するやり方です。もちろんこのスポンサーが選考に參加してはいけないという前提です。2.専門學術機関が自費で行う選考。経済力のある専門學術機関や大規模な研究機関、例えばインターネット?ブランドなど、自分の権威や専門水準をアピールするために、調査や選考に投資します。3.権威あるメディアによる選考。自分のブランドを広める目的で、自分の経営利益と発行収益から費用を出して、研究と選出の仕事を展開します。これらの費用は最後にこれらのメディアの広報普及費用、イベントマーケティング費用と見なすことができます。これらの投入はこれらの刊行物により多くの関心を持つことができます。自分が読者の心の中に権威を持たせるために、刊行物自身はできるだけランキングを客観的、公正にしなければなりません。4.政府が専門の経費を支出して選出する。日本のような國もあります。國から経費を払って、専門機関に研究と選考を任せます。
消費者にもっと多くの選別権を與える。
記者：ここ數年、中國のブランドに深刻な品質問題が発生したため、消費者に中國ブランドに対する不安感や抵抗感が生じました。どう思いますか？
劉暁飛：監督管理部門はまた監督管理してまた評定して、評定の結果は権威性と公信力に不足して、大衆に従いにくくて、どうしてもいくつか問題が現れて、消費者は“中國のブランド”に対して心配しても理解できるのです。まず「中國ブランド」という概念を明らかにしたいと思います。これは全く名譽稱號で、有効期間は3年です。これはただの時間帯の概念で、その品質を長期的に保証することはできません。市場競爭がこんなに激しくて、企業の経営狀況の起伏がよくあります。評定する時は有名です。一年後に有名になるとは限らないです。
品質技術監督部門は、製品の生産源に対する監督管理と検査に重點を置いて、不合格品、劣悪な製品を生産段階で根絶して、もし仕事の重點をブランド評定と流通市場の監督に置くべきです。
林士祝：中國の企業にとって、最も重要なのはどのようにブランドと企業を効果的に結び付けるのではありませんて、どのように1種の公信力を生んで、消費者に十分な自信を生みます。中國企業は「金看板」で食事をする習慣がありますが、これは業界の長期的な発展に不利です。消費者にもっと多く選ぶ権利を與えるべきです。
記者：政府の監督は普遍的な監督であるべきですが、実際の狀況では、ブランド品の定期検査は評価されていません。「中國ブランド」を評せば、なぜ「検査免除」ができるのですか？これは不正競爭ですか？
王永：不正競爭だと思います。中國のブランド品であれ、國家免検であれ、このような保護傘があれば、企業は品質検査に參與しなくてもいいです。消費者の安全を保護するのに役立ちません。検査免除の本來の意味は企業に自己検査をさせることですが、今は企業家と操作面の道徳水準が安心できません。
劉暁飛：不正競爭とは言えませんが、中國のブランド品、検査免除品を獲得すれば、品質監督検査を避けられます。その製品のために消費市場に入るために、「青信號」を開くことができます。これは他の中國ブランドを評価されていない企業にとって、明らかに不公平です。
呉鋼：このことはちょうど逆だと思います。逆の原因が多いです。最大の原因はやはり市場化後、政府が思考を管理するかそれとも計畫経済の思惟か、今までのようにスーパー難問の大學入試のように、ブランドも試験を受けて一生を決めました。実際にブランド品は政府のラベルで優位に競爭していますから、ラベルを張るブランドに対してはもっと厳しく要求すべきです。私達はスターと國民の人物に対して厳しいように、パパラッチが毎日監督する必要があります。{pageubreak}
記者：「中國ブランド」の稱號はあなたの企業に役に立ちましたか？もし今後この選考をキャンセルしたら、業界に影響を與えますか？
林士祝：助けは必ずあります。企業にとって、名譽が多くなりました。中國の消費者はこれを信じています。評価を始めたばかりの時に、うちの店の案內はお客さんに紹介します。しかし、正直に言うと、後になって、私達はこの稱號に対しても「麻痹」してしまいました。銘板の知名度はすでに打ち出されましたので、「中國ブランド」があるかどうかは構いません。だから、私達は今もほとんど得られた「中國ブランド」という栄譽に対して宣伝をしすぎません。私たちは市場を通じて話したいです。
「中國ブランド」の選考を取り消すには、個人的な観點から言えば、すでに成長したアパレル企業には影響がないが、知名度と実力が足りないため、中國ブランドを通じて自分を証明する企業にとっては、近道が少なくなります。でも、お互いにスタートラインに立ちました。
- 関連記事