中國の服裝ブランドの浮沈録：波間編

　　7月中旬、「中國」についてブランドマークが遅くても2012年は使わない」というニュースが、中國ブランドの選考を再び追いやっています。

事実に基づいて、中國のブランドは誕生初期に企業がブランドを作ることを奨勵することに積極的な役割を果たしました。そして消費者は政府の権威に対する信頼から常にショッピングの選択基準としています。しかし、この過程でランク入りした企業が品質問題と一部の企業の知名度が低いため、消費者から質疑を受けたことがあります。さらに、中國のブランドは停止すべきかどうか、或いは選出メカニズムの完備をすべきだという意見があります。特に三鹿粉ミルク「メラミン」事件後、中國品質検査総局は直接に中國ブランドの選出に參加しなくなり、最後の中國ブランドランキングは2007年に留まりました。

アパレル業界の中國ブランドの実態を知るために、2001年から選出された中國服ブランド115社の市場表現を統計と全面的に整理し、中國ブランドを獲得した複數のアパレル企業にインタビューと調査を行い、消費者、企業、専門家など業界內外の人々に數百件のアンケートを行い、アパレル業界で中國ブランドを選ぶという「ブランド」たちの成長の実像を再現しようとしています。本紙はシリーズ報道の形で、読者のために中國のアパレルブランドの狀況を多面的に展示しています。次期報道は8月13日に核心報道に掲載されますので、ご注意ください。

本紙は115社に対して中國ブランド服裝企業の獨自統計によると、

八割ぐらいの服裝企業は「中國ブランド」の稱號から利益を得て、知名度と市場業績において皆上げられました。複數の企業は業界の中でリードしています。

1割程度のアパレル企業の評判は平凡です。

二つの企業が倒産し、六つの企業に品質問題が発生しました。五社の企業は風光から一時にかけて、だんだん沒落していきました。