ブランド品の選考はいったい誰が決めるのか

が含まれるために服を著せる、食品などを含む中國のブランド品は、品質(zhì)の「スキャンダル」や企業(yè)の倒産など多くの問題が発生し、中國のブランド品の選考そのものに対する疑問と討論を引き起こした。中國ブランドの選考はどうなっているのか。その行方は中國のアパレル業(yè)界にどのような影響を與えるのだろうか。

選考は合致すべきである時(shí)代必要

記者：2001年から中國ブランドを選出し始め、この10年間、中國ブランドは消費(fèi)者に安心製品の購入を指導(dǎo)し、企業(yè)が製品の品質(zhì)を絶えず向上させることを奨勵(lì)するのに積極的な役割を果たしてきた。しかし、現(xiàn)在の世論では、ブランド品の選考は市場と消費(fèi)者が主導(dǎo)すべきだと考えているか、獨(dú)立した第三者機(jī)関に委託すべきだと考えていますが、どう思いますか。

王永：中國ブランドは誕生初期に企業(yè)のブランド創(chuàng)出を奨勵(lì)するのに積極的な役割を果たしたことがあります。しかし、その中には問題も多く、中國ブランドは7年間選出され、合計(jì)1957の「中國ブランド品」を表彰しました。少なくとも半分以上の「中國ブランド品」は知られていません。消費(fèi)者が熟知できるとは考えにくい。

個(gè)人的には、「中國ブランド」の評価は政府部門が主導(dǎo)するのではなく、市場と消費(fèi)者に任せて決定しなければならない。國際的な慣例によれば、権威あるメディアや専門學(xué)術(shù)機(jī)関など、獨(dú)立した第三者機(jī)関が調(diào)査に基づいて取得した詳細(xì)なデータに基づいて選出し、彼らの選出結(jié)果は消費(fèi)者に參考を提供するだけで、信じることも信じることもできる。國家品質(zhì)検査総局の主業(yè)は製品品質(zhì)の検査?検査?監(jiān)督であり、ブランド品の選考ではない。それによって選出された中國ブランド品は、中國ブランド品の事故によって品質(zhì)検査総局の名聲に影響を與え、政府の信頼性に影響を與えることを保証するために、「國家権威」を授與された。

呉鋼：政府部門は確かに選考から退出すべきだ。現(xiàn)在、中國ブランドの選考は透明度が高くなく、多くは暗箱操作であり、審査員はどのように構(gòu)成されるのだろうか。選考基準(zhǔn)は何ですか。立候補(bǔ)企業(yè)の各指標(biāo)、パラメータは公示されていますか。品質(zhì)保障システムの基準(zhǔn)と安定性、監(jiān)督システムはいずれも選考公示と選考過程に含まれていない。このような選考にどうして説得力があるのだろうか。私たちが今日市場化の道を進(jìn)んでいる以上、政府部門は市場経済を背景にした政府機(jī)能の位置づけを調(diào)整しなければならない。それはゲームルールの制定者と監(jiān)督者であるべきで、立法、行動(dòng)、管理の三位一體ができなければ、監(jiān)督管理が不足することになるので、問題が深刻になるのは避けられない。

記者：海外ブランド品の選考はどのように行われたのですか。

王永：1.企業(yè)がスポンサーシップを通じて、専門機(jī)関の選考を支援するのは一般的なやり方です。もちろん、このスポンサーが選考に參加してはならないことが前提ですが、そうしないと公正ではありません。2.専門學(xué)術(shù)機(jī)関が自費(fèi)で行った選考。InterBrandなど、経済力のある専門學(xué)術(shù)機(jī)関や大規(guī)模な研究機(jī)関では、自分の権威と専門レベルを示すために、調(diào)査や選考に投資することもあります。3.権威あるメディアが主催する選考。自身のブランドを普及させる目的で、自分の経営利益と発行収益から費(fèi)用を出して、研究と選考の仕事を展開します。これらの費(fèi)用は最終的にこれらのメディアの広報(bào)宣伝費(fèi)用、イベントマーケティング費(fèi)用と見なすことができ、これらの投入はこれらの刊行物により多くの関心を得ることができ、読者の心の中で自分がより権威的になるためには、刊行物自體ができるだけ客観的で公正にランキングを作成しなければならない。4.政府が専門的な経費(fèi)を拠出して行う選考。日本のように、國が経費(fèi)を支出し、専門機(jī)関に任せて研究し、選考する國もある。

消費(fèi)者により多くの選考権を與える

記者：ここ數(shù)年、一部の中國ブランド品に深刻な品質(zhì)問題が発生したため、消費(fèi)者は中國ブランド品に不安を感じ、抵抗感も生じていますが、この問題をどう思いますか。

劉暁飛：監(jiān)督管理部門は監(jiān)督管理し、評価し、評価結(jié)果は権威性と信頼性に欠け、大衆(zhòng)に服従しにくく、いくつかの問題が発生するのは避けられない。消費(fèi)者が「中國ブランド」に不安を抱くのも理解できる。まず「中國ブランド」という概念を明らかにしなければならないと思います。これは純粋に栄譽(yù)稱號であり、その有効期限は3年だと思います。これは時(shí)間帯の概念にすぎず、長期的に品質(zhì)を保証することはできません。市場競爭がこのように激しく、企業(yè)の経営狀況の起伏は常にあり、評価時(shí)は有名で、1年後に有名になるとは限らない、それ自體が厳密ではなく、合理的ではない。

品質(zhì)技術(shù)監(jiān)督部門は、製品の生産源に対する監(jiān)督管理と検査に重點(diǎn)を置き、不合格製品、偽物?不良製品を生産段階で根絶しなければならない。ブランド品の評価と流通市場の監(jiān)督管理に重點(diǎn)を置くだけでは、本末転倒である。

林士祝：中國の企業(yè)にとって、最も重要なのはブランドと企業(yè)をどのように効果的に結(jié)びつけるかではなく、どのように信頼力を生み出し、消費(fèi)者に十分な自信を持たせるかである。中國企業(yè)には「金看板」で食事をする習(xí)慣があり、これは業(yè)界の長期的な発展に不利である。消費(fèi)者にもっと選ぶ権利を與えるべきだ。

記者：政府の監(jiān)督は普遍的な監(jiān)督であるべきだが、現(xiàn)実的には、ブランド品を評価していない常時(shí)検査は、評価されたものは検査に參加しなくてもよい。「中國ブランド」を評価すればなぜ「検査免除」になるのか。これは不正競爭ではないか。

王永：不正競爭に該當(dāng)すると思います。中國のブランド品であれ、國家の検査免除であれ、このような保護(hù)傘があれば、企業(yè)は品質(zhì)検査に參加せず、消費(fèi)者の消費(fèi)安全を保護(hù)するのに不利であることができる。検査免除の本意は企業(yè)に自己検査をさせることだが、現(xiàn)在の企業(yè)家と操作面の道徳レベルは安心できず、以前から「検査免除」製品に深刻な問題があった。

劉暁飛：不正競爭とは言えないが、中國ブランド、検査免除製品を獲得すれば品質(zhì)監(jiān)督検査を回避または減少させ、その製品が消費(fèi)市場に進(jìn)出するために「青信號」を開くことができ、これは他の中國ブランドを評価されていない企業(yè)にとって明らかに不公平である。

呉鋼：ちょうど逆になったと思います。逆になった原因は多いが、最大の原因は市場化後、政府の管理思考は計(jì)畫経済思考であり、今まで超難題だった大學(xué)入試のように、ブランドも試験に一生を費(fèi)やした。実際、ブランド品が政府ラベルで優(yōu)位な競爭地位を得ている以上、ラベルを貼っているブランドにはもっと厳しくしなければならないのではないでしょうか。私たちがスターや公人に厳しいように、パパラッチが毎日監(jiān)督する必要があります。

記者：「中國ブランド」の稱號はあなたの企業(yè)に役立つことがありますか。もし後でこの選考をキャンセルしたら、業(yè)界に影響を與えますか。

林士祝：助けは必ずある。企業(yè)にとって、中國の消費(fèi)者はこれを信じているので、栄譽(yù)は多くなった。最初に評価されたとき、私たちの店のガイドはお客様に推薦して、ブランドは中國ブランドだと言って、お客様はすぐに反応します。しかし、率直に言って、後になって、私たちはこの稱號に対しても「麻痺」して、マージャンの知名度はすでに打ち出されて、「中國ブランド」があってもなくても構(gòu)わないので、私たちは今も獲得した「中國ブランド」という栄譽(yù)に対してあまり宣伝しません。私たちは市場を通じて話したいと思っています。

　　「中國ブランド」の選考を取り消すことは、個(gè)人的な観點(diǎn)から言えば、成長してきたアパレル企業(yè)には少しも影響しないが、知名度や実力が足りず、中國ブランドを通じて自分を証明する必要がある企業(yè)にとっては、近道が少なくなるだろう。でもみんなはお互いにスタートラインに立っていました。