靴企業(yè)安踏はブランドと製品の差異化をさらに高め、より多くの市場を獲得する。

8月31日付ニュースによると、8月16日、國內(nèi)トップのスポーツ用品企業(yè)安らかに踏みつけるスポーツは率先して今年上半期の新聞を発表した。恩恵を受けるブランド価値の向上、流通ネットワークの拡張とリードする製品の研究開発と設(shè)計などの要素、半年の売上高同22.6%から34.5億元まで上昇した；粗利益は同29.1%から約15.1億元まで上昇した；株主は満期の利益を占めるべきで、同25%から約7.6億元まで増加した。

「この時點で、中國のために」中國オリンピック委員會のパートナーシップ権益は安踏ブランド価値を高める。

オリンピックは重要ですマーケティング資源の一つ。2009年に中國オリンピック委員會の戦略的パートナーとして契約し、4年間で多くの國際オリンピック大會の中國體育代表団の服飾権益を獲得して以來、安踏はずっとこの黃金のマーケティング資源をめぐって市場動作を行い、「安踏は中國體育を代表する」というブランドイメージを徐々に確立してきました。「將來、中國のスポーツに觸れたら、安踏といえば中國のスポーツを思い出したい」と、安踏取締役會長兼CEOの丁世忠氏は言う。

今年初めのバンクーバーオリンピックは中國オリンピック委員會と契約してから初めての核心競技であります。このため、固有の中國體育代表団の冬季五輪の優(yōu)勝服権益を除いて、安踏は中國の冬季五輪の首の金_、ショートトラックの周洋と一回契約しました。申雪/趙宏博、ポン清/トン健、張丹/張昊などの3組の中國フィギュアスケートのペアの名將とフリースタイルスキーの世界チャンピオンの韓暁鵬、李ニーナの手法など10人の中國の氷上スポーツ名を統(tǒng)合して、「中國の氷雪軍団」を呼びかけ、ネット上のスローガンにまとめました。また、安踏さんは長春、ハルビン、武漢など國內(nèi)の複數(shù)の都市で「冬季五輪のために喝采し、中國を応援する」という端末ロードイベントを開催しました。

効果的な投入は高いリターンを返しました。中國冬季五輪代表団は5金2銀の歴史最高成績を獲得しました。その中でアン踏の代弁者である周洋さん、申雪/趙宏博さん、ポン清/トン健さん、リネーナさんは3金2銀を獲得しました。中國の健児は安踏賞の服を著て最高表彰臺に登って、各種の祝賀會、記者會は安踏の“中國の家”に集まって、大いに安踏のブランドの露出の機會を増加しただけではなくて、更に大衆(zhòng)に“安踏は中國のスポーツを代表します”のブランドイメージを深めさせました。端末市場の調(diào)査データによると、安踏五輪の受賞服は好評で、安踏ブランドの価値も突破した。これまで、世界の主流の財経雑誌「フォーブス」は「2010年中國最高ブランド価値」を評していました。安藤さんはオリンピック賛助などの優(yōu)秀なマーケティング活動で一挙に21位に上がりました。約52.7億元のブランド価値で蒙牛、ハイアールなど多くの有名なブランドを超えました。

2010年は體育大年で、すでに開催されているシンガポール初の青オリンピックと11月の広州アジア競技大會で、安踏さんは同様に中國體育代表団に表彰服を提供します。彼らの優(yōu)れた表現(xiàn)も安踏ブランドの露出機會を大いに増加させ、「安踏代表中國體育」のブランドイメージを一層強化します。安踏もアジア競技大會の設(shè)計の専門的な消費者のインタラクティブとマーケティング活動をめぐって、そして重要な店舗內(nèi)の「COC特許商品コーナー」を最適化して、アジア競技大會のマーケティングのきっかけで再び突破されることを期待します。

トップの代弁者が優(yōu)れていて、プロ度が高いと認められています。

スポーツはスポーツ用品企業(yè)の信仰であり、スポーツ用品ブランドの根本的なところでもあります。プロのスポーツ試合とプロの選手を支援することによって、安踏ブランドの知名度を高める一方、安踏のプロイメージはプロの優(yōu)れた表現(xiàn)によって大きく向上しました。

バスケットボールの面では、中國で最も影響力のあるバスケットボールのリーグ戦CBAをしっかりと握って、大學(xué)生のグループの中で人々の心に深く入るCUBAと中央テレビの唯一の専門的なバスケットボールの番組《バスケットボールの公園》の協(xié)賛権益を守って、安踏のバスケットボールの“ピラミッド”を形成しました。安踏バスケットボールの代弁者であるNBAロケットチームの中心人物スコラは今年5月に北京に到著し、安踏と再び約3年間継続し、安踏バスケットボールの國際競爭力を構(gòu)成しました。ちょうど8月の初め、NBAのスターケビンガネトの加盟は、バスケットボールの"ピラミッド"を構(gòu)築するために、彼の加盟は、アン踏ブランドの知名度とブランドの名譽度だけでなく、バスケットボールのクラスでの公信力の推進は言うまでもない。

テニスの面では、アンさんは2009年に元世界第一位の女子テニス選手、カンガルヴィチさんと「中國金花」鄭潔さんと契約しました。今年上半期、鄭潔さんは初めてオーストラリア選手権に入選しました。そしてマレーシアオープン、サンディエゴオープンに二回もダブルスの優(yōu)勝を獲得しました。國際テニスの名將はコービッチも表現(xiàn)が立派で、アン踏と國際専門テニスの連関度を大いに高めました。

店舗數(shù)が7000店を超え、下半期はさらに加速していく。

今年の上半期には、安踏ブランドの店舗數(shù)は461店舗から7052店まで増加し、現(xiàn)在國內(nèi)にわずか2店舗しかない「7文字頭」のスポーツ用品ブランドの一つとなり、安踏流通ネットワークの優(yōu)位性を維持し続けています。また、オンラインショッピングの巨大な商機をよりよく把握するために、寶を洗うネットで公式旗艦ネット店を設(shè)立し、電子商取引市場を奪いました。

今年の下半期に、アン踏さんは引き続き販売ネットワークの開拓を加速します。安踏董事局主席兼CEOの丁世忠氏は中間業(yè)績記者會見で、今年の年末には安踏ブランドの店舗數(shù)を7400店に増やす計畫で、生活ファッション店は600店に増え、児童店は350店に増え、今年初めの計畫よりやや上方修正されたと述べました。政府の有利な経済政策が続々と登場するにつれて、中國の消費購買力と大衆(zhòng)のブランドに対する敏感度と注目度の向上に役立つだろう。

研究開発競爭の優(yōu)位性は消費者の異なる需要を満たす。

科學(xué)技術(shù)革新は企業(yè)の発展に必ず必要な道である。安踏は常に科學(xué)技術(shù)の革新を企業(yè)の核心競爭力と業(yè)界をリードする肝心なところと見なしています。現(xiàn)在、安踏運動科學(xué)実験室はすでに41件を超える國家級特許に貢獻しました。そして昨年末に國家発展改革委員會を通じて審査してスポーツ用品業(yè)界の中で初めて、唯一の「國家級企業(yè)技術(shù)センター」になりました。

まさにこのような科學(xué)技術(shù)の研究と開発と設(shè)計の優(yōu)位に基づいて、今年の上半期は共に1700項の新しい靴、2000項の服裝と1000項のアクセサリを上回ります。その中で、5月に正式に発売された弾力ゴムの靴は、全面的にアンビエンスの特許技術(shù)を最適化し、全面的に環(huán)境保護の分解可能な材料を採用し、強効緩衝機能で運動の安全を保証するとともに、環(huán)境保護の訴求を?qū)g現(xiàn)しました。

「中國政府の刺激経済措置とスポーツ産業(yè)振興計畫は國內(nèi)スポーツ用品業(yè)界の長期的発展に有利になる」と安踏スポーツ取締役會長兼CEOの丁世忠氏は、「大衆(zhòng)スポーツ用品市場の急速な成長による強い需要に直面して、積極的にスポーツ支援資源を活用し、マーケティング活動を行い、高付加価値の優(yōu)良製品を発売し、ブランドと製品の差異化をさらに高める。大衆(zhòng)市場での競爭力と優(yōu)位性をさらに強化し、より多くの市場シェアを獲得します。