ブランド展示會で「展示會熱」を冷やす

近年、我が國ショー業界の発展は急速で、多くの都市は展覧業を重點として産業を発展させ、展覧會の城を建設することを爭って、悪質な競爭手段で展覧プロジェクトを誘致する時に発生して、展覧會業に「展覧會は多いが、一部の展覧館は赤字経営をしており、同類の展覧會は一つの都市に集中している」という問題が現れた。専門家は、ブランド育成展示會から「かいてんねつ」溫度を下げ、展覧會経済を良性、健康、秩序ある発展軌道に乗せる。

フィルタリングされた広告

――展示會業：関連産業に対して牽引効果がある

北京、上海、広州に続き、製造業をリードする瀋陽ではここ數年、展覧業の異軍が突起している。2005年に瀋陽では140余りの各種展示會が開催され、展示會の経済取引額は830億元を実現し、今年は900億元を突破する見込みだ。2002年には、瀋陽の各種展示活動は70件にすぎず、展示會の取引額は340億元にすぎなかった。2003年にはやや上昇し、73、442億元に上昇した。2004年は成長が速く、130、750億元に増えた。昨年開催された140余りの展示會活動のうち、國際的な展示會活動は20%以上に達した。瀋陽では毎月2つ以上の大型展示會が開催され、小型、専門展示會は2、3日に1つで、自動車、建材、機電、醫薬、不動産、環境保護、アパレル、家電、家具などの各分野に及ぶ。

展示業はホテル、交通、飲食、観光などの関連産業に対して1：9の牽引効果がある。統計資料によると、2005年の長春市のコンベンション経済は畫期的な発展を遂げ、年間を通じて各種コンベンションイベント120件が開催され、參加者は延べ670萬人以上に達し、年間コンベンション業は関連収入78億元を実現した。そのうち、展示會業の直接収入は7億元余りで、関連産業の収入は65億元を牽引した。

統計によると、2005年の我が國のショープロジェクト數は3800に達し、米國に次いで世界第2位となった。展覧會の収入は前年比18%増の127.5億元、展示企業は前年比25%増の4900社に達した。

商務省の調査によると、中國の展覧業は経済発展の速い沿岸部で急速に発展している。ここ數年來、広東、北京、上海、浙江、江蘇、福建、山東、遼寧など沿海省?市の展覧業の発展は比較的速く、上海、北京、広州の3大展覧都市を中心とした華東、華北、華南の3大展覧産業帯が形成された。東北地區と中西部地區の展示業の発展の勢いは衰えず、第4の展示産業帯は東北地區で形成されている。

國務院発展研究センターの任興洲研究員は、展覧業の発展は國家の総合経済力と経済全體の規模、発展レベルと比例しており、高速発展を維持してきた中國経済は展覧業に広い舞臺を提供しているに違いないと述べた。また、経済のグローバル化もコンベンション業界を後押しし、中國が「世界の工場」となってコンベンション、サービスなどの関連サービス分野の発展速度を加速させた。{page_break}

——悪質な競爭、重複開催はいつ終了するのか？

國際博覧會連盟が発表した報告書によると、ある都市や地域でインフラが相対的に整備され、1人當たりの収入が世界中程度以上であれば、サービス業のGDPにおける比重が製造業を上回り、過半數、対外貿易シェアがGDPに占める比重が10%近く、業界協會の力が相対的に強い場合、展覧會経済はその都市やその地域で強く成長することができ、そして積極的な役割を果たす。

我が國の展覧業のスタートは比較的遅く、先進國と比べて、規模が小さく、レベルが低く、競技場の建設が科學的ではなく、管理メカニズムが遅れており、関連サービスが不等の多くの問題が存在し、國際レベルまでまだかなりの差があり、特に重複開催問題が非常に際立っている。瀋陽展覧會社の責任者によると、展覧會は大きさにかかわらずお金を稼ぐ可能性があるので、みんなは「展覧會経済」という脂身の肉を気に入って、利益に駆られてスプーンを分けたいと思っているという。政府機関の範疇內で、展覧會の組織権を持つ部門は対外経済貿易、経済委員會、商業局、科學技術局などがあり、業界協會、政府部門、金融機関、展覧會社も展覧會を開催する権利がある。そのため、繰り返し開催され、多くの展示會が頻繁に行われている。

展覧會の內幕に詳しいある専門家は、我が國の展覧業の現狀は展覧會が多すぎて亂雑で、しかも同じ時期、同じ場所の同じ展覧會が非常に多く、悪性競爭を形成していると告白した。悪性競爭の背後には、會場の利益低下と損失がある。瀋陽國際コンベンションセンターの張富卿総裁によると、6萬平方メートルの展示面積を持つ瀋陽國際コンベンションセンターでは、通常の損益分岐點の収入は4000萬元前後で、現在は毎年2000萬元の収入にも満たないという。ブランド展示會でなければ、一般展示會の標準的なブース費は800-1200元しかありません。

展覧會場の面積が急激に増加したのとは対照的に、全國の展覧會場の総収入の増加は緩やかで、2001年の全國の展覧會場の収入は16億8600萬元、2002年にはわずかに上昇し、20.11億元に達した。2003年は20.12億元にとどまり、2002年とほぼ橫ばいだった。しかし、展覧會場の建築面積當たりの平均収入は年々減少傾向にある（2002年31.3%、2003年25.1%減少）。2005年の全國展覧會場の収入は28億元で、2004年より15%増加した。展覧會場の平均賃貸率は15%にすぎないが、ドイツは50%近くだ。

インタビューの中で多くの展示會社の責任者は、業界の制約メカニズムが欠けていることが展示會の過剰亂用の主な原因だと述べた。お金を払えば出展でき、結果的に混雑し、展示會全體の質に影響を與えた。展示會の場所や周波數に制約がないこともある。海外の展示會業界には「前後4カ月間は同種の展示會を開催できない」という規則があり、展示館は2つの時間が近い同種の展示會に借りることはできないが、我が國は現在明確な制約がなく、一部の展示會の信用を損なっている。

――市場化育成ブランド展示會の道を歩む

業界関係者は、ドイツが世界の展覧大國になったのは、ドイツがブランド化された規模の展覧會を作り、世界のほとんどの規模の展覧會を過去に引きつけたことが主な原因だと指摘している。わが國の展覧業はまだ初期段階にある。発展の初めに、政府が行政の力でこの産業を育成するのは合理性があり、「政府が舞臺に立ち、企業が芝居を歌う」という運営モデルは國內で盛んになった。しかし、市場経済の急速な発展に伴い、政府はフロントからバックグラウンドに退き、経済資源の調節、市場監督、社會管理、公共サービスの役割を果たすべきである。政府は関連する法律法規を制定し、市場化育成ブランド展示會の道を歩む必要がある。

寧波市政府経済技術協力弁公室の朱忠祥副主任は、寧波の展示業の発展は短期間で小さいものから大きいもの、弱いものから強いものに至ることができ、まさに「産業、サービス産業、産業の向上に依拠する」という方針に従い、都市産業の特徴に基づいて、展示業のスタートの突破口としてアパレル業界を選んだ、ついに國內のファッションショーで重要な位置を占めた。同時に中國家電生産基地の産業優位性を頼りに、中國消費財博覧會の開催は大成功を収め、服裝、住宅、消費の3つのブランド展示會を形成した。

専門家は、1つの都市展示業のブランドとそれ自體の経済及び産業発展の特徴は密接に関連していると考えている。展覧會経済を健全で秩序ある発展軌道に導くには、自身の経済発展方向に基づいて、展覧會業の都市ブランドを確立しなければならない。ブランド展示會の育成も我が國の展示會の治亂の良方であり、政府はできるだけ早く參入制度を確立しなければならない。ブランド展示會だけが質の高い出展者を引き付けることができる、質の高い出展者がいてこそ質の高いバイヤーを誘致することができ、質の高いバイヤーがさらに多くの出展者を誘致することができ、そうすれば展示市場を運営する好循環を形成することができ、政府はブランド展示會を積極的に育成し、市場化運営の道を歩み、展示業を市場競爭の中で絶えずレベルを高め、専門化、國際化の方向に発展させるべきである。